لينوفو تتوقف عن إنتاج الهواتف الذكية. شركة لينوفو الصينية تتوقف عن إنتاج الهواتف الذكية تحت العلامة التجارية موتورولا شركة لينوفو تتوقف عن إنتاج الهواتف الذكية
السيارات الكهربائية الحديثة، وذلك بفضل استخدام الترتيب الأصلي للمحركات الكهربائية، قادرة على أداء مجموعة متنوعة من المناورات التي لم تكن في السابق متاحة للسيارات ذات محركات الاحتراق الداخلي. قبل بضعة أشهر، سرب مطلعون على بواطن الأمور مقطع فيديو يظهر ما يسمى بـ "دوران الخزان" بدلاً من سيارة الكروس أوفر Rivian R1S والشاحنة الصغيرة Rivian R1T...اقرأ أكثرصرح أليكسي كلوشكوف، المدير التنفيذي لقسم الهواتف المحمولة في منطقة أوروبا الشرقية في لينوفو، لـ "فيدوموستي" بأنه سيتم بيع جميع هواتف لينوفو الذكية تحت العلامة التجارية لينوفو موتو، وسيتم إيقاف إنتاج الهواتف الذكية تحت أسماء أخرى (فايبي وموتورولا وما إلى ذلك). ويقول إنه سيتم تقديم الهواتف الذكية الجديدة تحت العلامة التجارية لينوفو موتو في 26 فبراير.
اشترت لينوفو شركة Motorola Mobility من Google مقابل 2.91 مليار دولار في عام 2014. وفقًا لشركة Gartner، فإن الشركة المندمجة ليست من بين الشركات الخمس الرائدة عالميًا في شحنات الهواتف الذكية (تحتل شركات صينية أخرى المراكز الثالثة والرابعة والخامسة - Huawei وOppo وBBK). . من مواد Lenovo التي استعرضتها Vedomosti، يترتب على ذلك أن الشركة تحتل المركز الرابع في سوق الهواتف الذكية العالمية (باستثناء الصين).
في روسيا، احتلت لينوفو المركز الثالث في نهاية عام 2016 (وفقًا لـ MTS): بلغت حصة لينوفو (بدون موتورولا) في سوق الهواتف الذكية الروسية ما يزيد قليلاً عن 8٪ من حيث عدد الأجهزة المباعة. وجاءت الشركة في المرتبة الثانية بعد سامسونج (21.6% من مبيعات الهواتف الذكية في روسيا) وأبل (11.1%). وفقًا للشركة، وهي شريكة للعديد من تجار التجزئة للهواتف المحمولة، في ديسمبر 2016. أجهزة لينوفواحتلت 7.5٪ من سوق الهواتف الذكية الروسية في الوحدات، في حين شكلت الأجهزة التي تحمل علامة موتورولا التجارية ما يزيد قليلاً عن 0.3٪.
على مدار العام، انخفضت حصة لينوفو في روسيا بنسبة 2.2 نقطة مئوية، وفقدت المركز الثاني في السوق أمام شركة أبل. أوضح شخص مقرب من Lenovo لـ Vedomosti الانخفاض في حصة السوق من خلال شراء Lenovo لشركة Motorola. يتم حاليًا دمج أعمال قسم الهواتف المحمولة في لينوفو مع موتورولا، ويجري تطوير نموذج تطوير مشترك وإزالة الصعوبات التي تصاحب ذلك حتماً عمليات التكاملوقال في خريف عام 2016، إن ذلك قد يؤثر على المبيعات. وأشار إلى أن مجموعة أجهزة لينوفو وموتورولا الجديدة لا تزال صغيرة، وبالتالي انخفاض الطلب على هذه المنتجات.
أصبح قسم الهواتف المحمولة في لينوفو الآن غير مربح، ويرجع ذلك أساسًا إلى فشل الشركة الصينية في دمج أعمال الهواتف المحمولة في موتورولا، كما يشير إلدار مورتازين، المحلل البارز في Mobile Research Group.
النمو المعتدل
تم شحن ما يزيد قليلاً عن 431.5 مليون هاتف ذكي إلى السوق العالمية في الربع الأخير من عام 2016، وفقًا لمؤسسة جارتنر. هذا هو 7 ٪ أكثر من العام السابق.
العلامات التجارية للأغذية الخاصة موجودة منذ فترة طويلة سلسلة نموذجيةأجهزة الكمبيوتر المحمولة Lenovo (Yoga، ThinkPad)، لكن الهواتف الذكية لم يكن لها مثل هذا الاسم الشائع - سوف تملأ Lenovo Moto هذه الفجوة، كما يشير كلوشكوف.
الجمع بين علامتين تجاريتين ليس فكرة جيدة للغاية، كما يعتقد مرتزين: عشاق موتورولا لن يشتروا هذه الأجهزة لأنها ليست موتورولا "حقيقية"، وأجهزة لينوفو جذابة ليس بسبب العلامة التجارية، ولكن بسبب نسبة السعر إلى الجودة، مرتزين يعتقد. ويضيف أنه في الوقت نفسه، أظهرت محاولات لينوفو للترويج لعلامة موتورولا التجارية في روسيا أنها قد تم نسيانها تمامًا بالفعل.
قبول العلامة التجارية موتو ل هواتف لينوفو الذكيةيشرح رئيس وكالة العلامات التجارية Mildberry، أوليغ بيريف، ذلك من خلال بحث غريب عن الهوية المميزة لمعظم الشركات الصينية العاملة في السوق الدولية. ويقول إن هذه محاولة لطمس الجذور الصينية ووضع لينوفو في سوق الهواتف الذكية كشركة دولية.
"شركة موتورولا تُذكر في روسيا. إن استخدام العلامة التجارية للدراجات النارية يمكن أن يحقق مبيعات إضافية لشركة Lenovo وولاء العملاء،" كما يتوقع رئيس Euroset ألكسندر ماليس.
ظهور الهواتف الذكية تحت العلامة التجارية Lenovo Moto بدلاً من ذلك أجهزة موتورولامن غير المرجح أن يكون لها أي تأثير على مبيعات أدوات لينوفو، كما يقول أحد موظفي بائع تجزئة آخر. يقول محاور فيدوموستي إن مشتري الهواتف الذكية التي تحمل علامتي Lenovo أو Lenovo Moto سيكون مهتمًا أكثر بوظائف الهاتف وسعره، بدلاً من الاسم.
سيتم بيع جميع هواتف لينوفو الذكية تحت العلامة التجارية لينوفو موتو، وسيتم إيقاف إنتاج الهواتف الذكية تحت أسماء أخرى (فايبي، موتورولا)، حسبما أفاد فيدوموستي نقلاً عن أليكسي كلوشكوف، المدير التنفيذي لقسم الهواتف المحمولة في لينوفو في منطقة أوروبا الشرقية.
اشترت لينوفو شركة Motorola Mobility من Google مقابل 2.91 مليار دولار في عام 2014. وفقًا لشركة Gartner، هذه اللحظةالشركة المندمجة ليست من بين الشركات الخمس الرائدة عالميًا في شحنات الهواتف الذكية (تحتل الشركات الصينية الأخرى المراكز الثالثة والرابعة والخامسة - Huawei وOppo وBBK).
وقال كلوتشكوف في خريف عام 2016 إنه يتم الآن دمج أعمال قسم الهاتف المحمول في لينوفو مع موتورولا، ويجري تطوير نموذج تطوير مشترك، وقد تؤثر الصعوبات التي تصاحب حتما عمليات التكامل على المبيعات.
أصبح قسم الهواتف المحمولة في لينوفو الآن غير مربح، ويرجع ذلك أساسًا إلى فشل الشركة الصينية في دمج أعمال الهواتف المحمولة في موتورولا، كما يشير إلدار مورتازين، المحلل البارز في Mobile Research Group.
فكرة جيدة أم سيئة؟
الجمع بين علامتين تجاريتين ليس فكرة جيدة للغاية، كما يعتقد مرتزين: عشاق موتورولا لن يشتروا هذه الأجهزة لأنها ليست موتورولا "حقيقية"، وأجهزة لينوفو جذابة ليس بسبب العلامة التجارية، ولكن بسبب نسبة السعر إلى الجودة، مرتزين يعتقد. ويضيف أنه في الوقت نفسه، أظهرت محاولات لينوفو للترويج لعلامة موتورولا التجارية في روسيا أنها قد تم نسيانها تمامًا بالفعل.
"شركة موتورولا تُذكر في روسيا. إن استخدام العلامة التجارية للدراجات النارية يمكن أن يحقق مبيعات إضافية لشركة Lenovo وولاء العملاء،" كما يتوقع رئيس Euroset ألكسندر ماليس.
يقول أحد موظفي بائع تجزئة آخر إن ظهور الهواتف الذكية تحت علامة Lenovo التجارية بدلاً من أجهزة Motorola من غير المرجح أن يكون له أي تأثير على مبيعات أدوات Lenovo. يقول محاور فيدوموستي إن مشتري الهواتف الذكية التي تحمل علامتي Lenovo أو Lenovo Moto سيكون مهتمًا أكثر بوظائف الهاتف وسعره، بدلاً من الاسم.
