لنوو تولید گوشی های هوشمند را متوقف می کند. لنوو چینی تولید گوشی های هوشمند با برند موتورولا را متوقف کرد لنوو تولید گوشی های هوشمند را متوقف کرد

الکسی کلوچکوف، مدیر اجرایی بخش موبایل لنوو در منطقه اروپای شرقی، به ودوموستی گفت: تمام گوشی‌های هوشمند لنوو تحت برند موتور لنوو فروخته می‌شوند، تولید گوشی‌های هوشمند با نام‌های دیگر (وایب، موتورولا و غیره) متوقف می‌شود. او می‌گوید گوشی‌های هوشمند جدید تحت برند موتور لنوو در 26 فوریه معرفی خواهند شد.

لنوو در سال 2014 موتورولا موبیلیتی را به قیمت 2.91 میلیارد دلار از گوگل خریداری کرد. به گفته گارتنر، این شرکت ترکیبی در بین پنج شرکت برتر جهانی در عرضه گوشی های هوشمند نیست (مقام های سوم، چهارم و پنجم توسط سایر شرکت های چینی - Huawei، Oppo و BBK اشغال شده است) . از مواد Lenovo که توسط Vedomosti بررسی شده است، چنین بر می آید که این شرکت در بازار جهانی گوشی های هوشمند (بدون احتساب چین) جایگاه چهارم را به خود اختصاص داده است.

در روسیه، لنوو در پایان سال 2016 در جایگاه سوم قرار دارد (طبق گزارش MTS): سهم لنوو (بدون موتورولا) در بازار گوشی های هوشمند روسیه از نظر تعداد دستگاه های فروخته شده کمی بیش از 8٪ بود. این شرکت تنها پس از سامسونگ (21.6 درصد از فروش گوشی های هوشمند در روسیه) و اپل (11.1 درصد) قرار دارد. به گفته این شرکت، شریک چندین خرده فروش تلفن همراه، در دسامبر 2016. دستگاه های لنوو 7.5 درصد از بازار گوشی های هوشمند روسیه را در واحدها اشغال کرد، در حالی که دستگاه های تحت برند موتورولا کمی بیش از 0.3 درصد را به خود اختصاص دادند.

در طول سال، سهم لنوو در روسیه 2.2 درصد کاهش یافت و جایگاه دوم را در بازار به اپل از دست داد. یکی از نزدیکان لنوو به ودوموستی درباره کاهش سهم بازار با خرید موتورولا توسط لنوو توضیح داد. کسب و کار بخش موبایل لنوو در حال حاضر با موتورولا ادغام شده است، یک مدل توسعه مشترک در حال توسعه است و مشکلاتی که ناگزیر با آن همراه است. فرآیندهای یکپارچه سازیاو در پاییز 2016 گفت که می تواند بر فروش تأثیر بگذارد. او خاطرنشان کرد که طیف دستگاه های جدید لنوو و موتورولا هنوز کوچک است، بنابراین تقاضا برای این محصولات کم است.

الدار مورتازین، تحلیلگر برجسته در گروه تحقیقاتی موبایل، خاطرنشان می کند که بخش موبایل لنوو اکنون بی سود است، عمدتاً به این دلیل که شرکت چینی نتوانسته است تجارت موبایل موتورولا را یکپارچه کند.

رشد متوسط

بر اساس گزارش گارتنر، در سه ماهه چهارم سال 2016، بیش از 431.5 میلیون گوشی هوشمند به بازار جهانی ارسال شده است. این 7 درصد بیشتر از یک سال قبل است.

برندهای غذایی خود از مدت ها قبل وجود داشته است سری مدللپ‌تاپ‌های لنوو (یوگا، ThinkPad)، اما گوشی‌های هوشمند چنین نام مشترکی نداشتند - Lenovo moto این شکاف را پر می‌کند.

مرتزین معتقد است که ترکیب دو برند ایده چندان خوبی نیست: طرفداران موتورولا این دستگاه‌ها را نمی‌خرند زیرا موتورولا واقعی نیستند و دستگاه‌های لنوو نه به دلیل برند، بلکه به دلیل نسبت قیمت به کیفیت جذاب هستند. معتقد است. در عین حال، تلاش‌های لنوو برای تبلیغ برند موتورولا در روسیه نشان داده است که قبلاً کاملاً فراموش شده است.

پذیرش برند موتو برای گوشی های هوشمند لنوورئیس آژانس برندینگ Mildberry، اولگ بریف، این موضوع را با جستجوی عجیب و غریب برای مشخصه هویت اکثر شرکت های چینی فعال در بازار بین المللی توضیح می دهد. او استدلال می‌کند که این تلاشی برای محو کردن ریشه‌های چینی و جایگاه لنوو در بازار گوشی‌های هوشمند به عنوان یک شرکت بین‌المللی است.

شرکت موتورولا در روسیه به یادگار مانده است. الکساندر مالیس، رئیس یوروست، پیش‌بینی می‌کند که استفاده از برند موتور می‌تواند فروش بیشتری و وفاداری مشتری لنوو به ارمغان بیاورد.

ظهور گوشی های هوشمند تحت برند موتور لنوو به جای دستگاه های موتورولایکی از کارمندان یک خرده‌فروش دیگر می‌گوید بعید است تأثیری بر فروش گجت‌های لنوو داشته باشد. همکار Vedomosti می‌گوید، خریدار گوشی‌های هوشمند با برندهای Lenovo یا Lenovo moto بیشتر به کارکرد گوشی و قیمت آن علاقه‌مند است تا نام.

الکسی کلوچکوف، مدیر اجرایی بخش موبایل لنوو در منطقه اروپای شرقی گزارش می‌دهد که تمامی گوشی‌های هوشمند لنوو با نام تجاری لنوو موتورولا فروخته می‌شوند و تولید گوشی‌های هوشمند با نام‌های دیگر (Vibe، Motorola) متوقف می‌شود.

لنوو در سال 2014 موتورولا موبیلیتی را به قیمت 2.91 میلیارد دلار از گوگل خریداری کرد. به گفته گارتنر، این لحظهشرکت ادغام شده در بین پنج رهبر برتر جهانی در فروش گوشی های هوشمند نیست (مقام سوم، چهارم و پنجم توسط سایر شرکت های چینی - Huawei، Oppo و BBK اشغال شده است).

کلوچکوف در پاییز 2016 گفت: اکنون تجارت بخش تلفن همراه لنوو با موتورولا ادغام شده است، یک مدل توسعه مشترک در حال توسعه است و مشکلاتی که به طور اجتناب ناپذیری با فرآیندهای یکپارچه سازی همراه است می تواند بر فروش تاثیر بگذارد.

الدار مورتازین، تحلیلگر برجسته در گروه تحقیقاتی موبایل، خاطرنشان می کند که بخش موبایل لنوو اکنون بی سود است، عمدتاً به این دلیل که شرکت چینی نتوانسته است تجارت موبایل موتورولا را یکپارچه کند.

ایده خوب یا بد؟

مرتزین معتقد است که ترکیب دو برند ایده چندان خوبی نیست: طرفداران موتورولا این دستگاه‌ها را نمی‌خرند زیرا موتورولا واقعی نیستند و دستگاه‌های لنوو نه به دلیل برند، بلکه به دلیل نسبت قیمت به کیفیت جذاب هستند. معتقد است. در عین حال، تلاش‌های لنوو برای تبلیغ برند موتورولا در روسیه نشان داده است که قبلاً کاملاً فراموش شده است.

شرکت موتورولا در روسیه به یادگار مانده است. الکساندر مالیس، رئیس یوروست، پیش‌بینی می‌کند که استفاده از برند موتور می‌تواند فروش بیشتری و وفاداری مشتری لنوو به ارمغان بیاورد.

یکی از کارمندان یک خرده‌فروش دیگر می‌گوید ظاهر گوشی‌های هوشمند تحت برند موتورولا به جای دستگاه‌های موتورولا، بعید است که تأثیری بر فروش گجت‌های لنوو داشته باشد. همکار Vedomosti می‌گوید، خریدار گوشی‌های هوشمند با برندهای Lenovo یا Lenovo moto بیشتر به کارکرد گوشی و قیمت آن علاقه‌مند است تا نام.