A Lenovo leállítja az okostelefonok gyártását. A kínai Lenovo leállítja a Motorola márkanév alatti okostelefonok gyártását A Lenovo leállítja az okostelefonok gyártását

Az összes Lenovo okostelefont a Lenovo moto márkanév alatt értékesítik, a más néven (Vibe, Motorola stb.) használt okostelefonok gyártását leállítják – mondta a Vedomosztinak Alekszej Klocskov, a Lenovo kelet-európai régióban működő mobil részlegének ügyvezető igazgatója. Február 26-án mutatják be a Lenovo moto márkanév alatti új okostelefonokat.

A Lenovo 2014-ben 2,91 milliárd dollárért vásárolta meg a Motorola Mobility-t a Google-tól. A Gartner szerint az egyesült vállalat nem tartozik a világ öt legnagyobb okostelefon-szállítási piacvezetője közé (a 3., 4. és 5. helyet más kínai vállalatok – a Huawei, az Oppo és a BBK – foglalják el) . A Vedomosti által áttekintett Lenovo-anyagokból az következik, hogy a vállalat a 4. helyet foglalja el a globális okostelefon-piacon (Kínát nem számítva).

Oroszországban a Lenovo a 3. helyen áll 2016 végén (az MTS szerint): a Lenovo részesedése (a Motorola nélkül) az orosz okostelefon-piacon valamivel több mint 8% volt az eladott készülékek számát tekintve. A cég csak a Samsung (az oroszországi okostelefon-eladások 21,6%-a) és az Apple (11,1%) mögött maradt. A cég, több mobilkereskedés partnere szerint 2016 decemberében. Lenovo eszközök egységben az orosz okostelefon-piac 7,5%-át foglalták el, míg a Motorola márkanév alá tartozó készülékek valamivel több mint 0,3%-ot tettek ki.

Az év során a Lenovo részesedése Oroszországban 2,2 százalékponttal csökkent, és a 2. helyet elveszítette a piacon az Apple-lel szemben. Egy Lenovohoz közel álló személy elmagyarázta a Vedomostinak, hogy a Lenovo megvásárolta a Motorola-t a piaci részesedésében. A Lenovo mobil részlegének üzletágát jelenleg a Motorolával integrálják, közös fejlesztési modellt alakítanak ki, és az ezzel óhatatlanul járó nehézségeket. integrációs folyamatok 2016 őszén azt mondta, hogy az új Lenovo és Motorola készülékek kínálata még mindig kicsi, ezért alacsony a kereslet ezekre a termékekre – jegyezte meg.

A Lenovo mobil részlege most veszteséges, főként azért, mert a kínai vállalatnak nem sikerült integrálnia a Motorola mobil üzletágát – jegyzi meg Eldar Murtazin, a Mobile Research Group vezető elemzője.

Mérsékelt növekedés

A Gartner adatai szerint 2016 negyedik negyedévében valamivel több mint 431,5 millió okostelefont szállítottak a globális piacra. Ez 7%-kal több, mint egy évvel korábban.

A saját élelmiszermárkák régóta léteznek modell sorozat A Lenovo laptopok (Yoga, ThinkPad), de az okostelefonoknak nem volt ilyen általános neve - a Lenovo moto pótolja ezt a hiányt, jegyzi meg Klochkov.

Két márka összevonása nem túl jó ötlet, Murtazin úgy véli: a Motorola rajongók azért nem veszik meg ezeket a készülékeket, mert nem „igazi” Motorola, a Lenovo készülékek pedig nem a márka, hanem az ár-minőség arány miatt vonzóak, Murtazin hisz. Ugyanakkor a Lenovo próbálkozásai a Motorola márka oroszországi népszerűsítésére azt mutatták, hogy az már teljesen feledésbe merült – teszi hozzá.

Moto márka elfogadása Lenovo okostelefonok A Mildberry márkaügynökség elnöke, Oleg Beriev ezt a nemzetközi piacon működő legtöbb kínai vállalatra jellemző sajátos identitáskereséssel magyarázza. Ez egy kísérlet arra, hogy összemossák a kínai gyökereket, és a Lenovót nemzetközi vállalatként helyezzék el az okostelefonok piacán.

„Oroszországban emlékeznek a Motorola cégre. A moto márka használata további eladásokat és vásárlói hűséget hozhat a Lenovo számára” – jósolja Alexander Malis, az Euroset elnöke.

A Lenovo moto márkanév alatti okostelefonok megjelenése helyett Motorola készülékek nem valószínű, hogy bármilyen hatással lesz a Lenovo kütyük eladására, mondja egy másik kiskereskedő alkalmazottja. A Lenovo vagy Lenovo moto márkájú okostelefonok vásárlóit inkább a telefon funkcionalitása és ára fogja érdekelni, nem pedig a név – mondja Vedomosti beszélgetőtársa.

A Lenovo összes okostelefonját a Lenovo moto márkanév alatt árusítják, a más néven (Vibe, Motorola) lévő okostelefonok gyártása megszűnik – írja a Vedomosti Alexey Klochkovra, a Lenovo kelet-európai régióban működő mobil részlegének ügyvezető igazgatójára hivatkozva.

A Lenovo 2014-ben 2,91 milliárd dollárért megvásárolta a Motorola Mobility-t a Google-tól. A Gartner szerint Ebben a pillanatban az egyesült vállalat nem tartozik az okostelefon-szállítások világszintű vezető öt legjobbja közé (a 3., 4. és 5. helyet más kínai cégek – a Huawei, az Oppo és a BBK – foglalják el).

Most a Lenovo mobil részlegének üzletágát integrálják a Motorolával, közös fejlesztési modellt alakítanak ki, és az integrációs folyamatokkal óhatatlanul együtt járó nehézségek hatással lehetnek az értékesítésre – mondta Klochkov 2016 őszén.

A Lenovo mobil részlege most veszteséges, főként azért, mert a kínai vállalatnak nem sikerült integrálnia a Motorola mobil üzletágát – jegyzi meg Eldar Murtazin, a Mobile Research Group vezető elemzője.

Jó vagy rossz ötlet?

Két márka összevonása nem túl jó ötlet, Murtazin úgy véli: a Motorola rajongók azért nem veszik meg ezeket a készülékeket, mert nem „igazi” Motorola, a Lenovo készülékek pedig nem a márka, hanem az ár-minőség arány miatt vonzóak, Murtazin hisz. Ugyanakkor a Lenovo próbálkozásai a Motorola márka oroszországi népszerűsítésére azt mutatták, hogy az már teljesen feledésbe merült – teszi hozzá.

„Oroszországban emlékeznek a Motorola cégre. A moto márka használata további eladásokat és vásárlói hűséget hozhat a Lenovo számára” – jósolja Alexander Malis, az Euroset elnöke.

Nem valószínű, hogy a Motorola készülékek helyett a Lenovo moto márkanév alatti okostelefonok megjelenése bármilyen hatással lesz a Lenovo kütyük eladására – állítja egy másik kereskedő munkatársa. A Lenovo vagy Lenovo moto márkájú okostelefonok vásárlóit inkább a telefon funkcionalitása és ára fogja érdekelni, nem pedig a név – mondja Vedomosti beszélgetőtársa.