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Lenovo smette di produrre smartphone. La cinese Lenovo smette di produrre smartphone con il marchio Motorola Lenovo smette di produrre smartphone

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Tutti gli smartphone Lenovo saranno venduti con il marchio Lenovo moto, la produzione di smartphone con altri nomi (Vibe, Motorola, ecc.) verrà interrotta, ha detto a Vedomosti Alexey Klochkov, direttore esecutivo della divisione mobile di Lenovo nella regione dell'Europa orientale. I nuovi smartphone con il marchio Lenovo moto verranno presentati il 26 febbraio, dice.

Lenovo ha acquistato Motorola Mobility da Google per 2,91 miliardi di dollari nel 2014. Secondo Gartner, la società risultante dalla fusione non è tra i primi cinque leader mondiali nelle spedizioni di smartphone (il 3°, 4° e 5° posto sono occupati da altre società cinesi: Huawei, Oppo e BBK). . Dai materiali Lenovo esaminati da Vedomosti risulta che l'azienda occupa il 4 ° posto nel mercato globale degli smartphone (senza contare la Cina).

In Russia Lenovo si trova alla fine del 2016 al 3° posto (secondo MTS): la quota di Lenovo (senza Motorola) nel mercato russo degli smartphone ammontava a poco più dell'8% in termini di dispositivi venduti. L'azienda è seconda solo a Samsung (21,6% delle vendite di smartphone in Russia) e Apple (11,1%). Secondo l'azienda, partner di numerosi rivenditori di cellulari, nel dicembre 2016 i dispositivi Lenovo occupavano il 7,5% del mercato russo degli smartphone in unità, mentre i dispositivi con il marchio Motorola rappresentavano poco più dello 0,3%.

Nel corso dell'anno, la quota di Lenovo in Russia è diminuita di 2,2 punti percentuali e ha perso il 2° posto nel mercato a favore di Apple. Una persona vicina a Lenovo ha spiegato a Vedomosti la diminuzione della quota di mercato con l'acquisto di Motorola da parte di Lenovo. Attualmente è in corso l'integrazione delle attività della divisione mobile di Lenovo con Motorola, si sta sviluppando un modello di sviluppo congiunto e le difficoltà che inevitabilmente lo accompagnano processi di integrazione, potrebbe influenzare le vendite, ha detto nell'autunno del 2016. La gamma di nuovi dispositivi Lenovo e Motorola è ancora piccola, da qui la scarsa domanda per questi prodotti, ha osservato.

La divisione mobile di Lenovo ora non è redditizia, soprattutto perché l'azienda cinese non è riuscita a integrare il business mobile di Motorola, osserva Eldar Murtazin, uno dei principali analisti del Mobile Research Group.

Crescita moderata

Secondo Gartner, nel quarto trimestre del 2016, sono stati venduti sul mercato globale poco più di 431,5 milioni di smartphone. Si tratta del 7% in più rispetto a un anno prima.

I propri marchi alimentari esistono da tempo serie di modelli I laptop Lenovo (Yoga, ThinkPad), ma gli smartphone non avevano un nome così comune: Lenovo Moto colmerà questa lacuna, osserva Klochkov.

Combinare due marchi non è una buona idea, ritiene Murtazin: i fan di Motorola non compreranno questi dispositivi perché non sono il "vero" Motorola, e i dispositivi Lenovo sono attraenti non per il marchio, ma per il rapporto qualità-prezzo, Murtazin crede. Allo stesso tempo, i tentativi di Lenovo di promuovere il marchio Motorola in Russia hanno dimostrato che è già stato completamente dimenticato, aggiunge.

Accettazione del marchio Moto per Smartphone Lenovo Il presidente dell'agenzia di branding Mildberry Oleg Beriev lo spiega con una peculiare ricerca di identità caratteristica della maggior parte delle aziende cinesi che operano sul mercato internazionale. Questo è un tentativo di offuscare le radici cinesi e posizionare Lenovo nel mercato degli smartphone come azienda internazionale, sostiene.

“L'azienda Motorola è ricordata in Russia. L’utilizzo del marchio motociclistico può portare a Lenovo ulteriori vendite e fidelizzazione dei clienti”, prevede il presidente di Euroset Alexander Malis.

L'emergere di smartphone con il marchio Lenovo moto invece di Dispositivi Motorola difficilmente avrà alcun impatto sulle vendite dei gadget Lenovo, afferma un dipendente di un altro rivenditore. L’acquirente di smartphone con il marchio Lenovo o Lenovo moto sarà più interessato alla funzionalità del telefono e al suo prezzo che al nome, dice l’interlocutore di Vedomosti.

Tutti gli smartphone Lenovo saranno venduti con il marchio Lenovo moto, la produzione di smartphone con altri nomi (Vibe, Motorola) cesserà, riferisce Vedomosti citando Alexey Klochkov, direttore esecutivo della divisione mobile di Lenovo nell'Europa orientale.

Lenovo ha acquistato Motorola Mobility da Google per 2,91 miliardi di dollari nel 2014. Secondo Gartner, questo momento la società risultante dalla fusione non è tra i primi cinque leader mondiali nelle spedizioni di smartphone (il 3°, 4° e 5° posto sono occupati da altre società cinesi: Huawei, Oppo e BBK).

Ora l’attività della divisione mobile di Lenovo viene integrata con Motorola, si sta sviluppando un modello di sviluppo congiunto e le difficoltà che inevitabilmente accompagnano i processi di integrazione potrebbero influenzare le vendite, ha detto Klochkov nell’autunno del 2016.

Una buona o cattiva idea?

La comparsa degli smartphone con il marchio Lenovo moto al posto dei dispositivi Motorola difficilmente avrà un impatto sulle vendite dei gadget Lenovo, dice un dipendente di un altro rivenditore. L’acquirente di smartphone con il marchio Lenovo o Lenovo moto sarà più interessato alla funzionalità del telefono e al suo prezzo che al nome, dice l’interlocutore di Vedomosti.

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