Lenovo prestáva vyrábať smartfóny. Čínske Lenovo prestáva vyrábať smartfóny pod značkou Motorola Lenovo prestáva vyrábať smartfóny

Všetky smartfóny Lenovo sa budú predávať pod značkou Lenovo moto, výroba smartfónov pod inými názvami (Vibe, Motorola atď.) bude zastavená, povedal pre Vedomosti Alexey Klochkov, výkonný riaditeľ mobilnej divízie Lenovo v regióne východnej Európy. Nové smartfóny pod značkou Lenovo moto budú predstavené 26. februára, hovorí.

Lenovo kúpilo Motorola Mobility od Google za 2,91 miliardy dolárov v roku 2014. Podľa Gartneru zlúčená spoločnosť nepatrí medzi päť najväčších svetových lídrov v dodávkach smartfónov (3., 4. a 5. miesto obsadili ďalšie čínske spoločnosti – Huawei, Oppo a BBK) . Z materiálov Lenovo recenzovaných spoločnosťou Vedomosti vyplýva, že spoločnosť zaujíma 4. miesto na globálnom trhu so smartfónmi (nepočítajúc Čínu).

V Rusku je Lenovo na konci roka 2016 na 3. mieste (podľa MTS): podiel Lenova (bez Motoroly) na ruskom trhu smartfónov bol len niečo málo cez 8 %, pokiaľ ide o počet predaných zariadení. Spoločnosť bola na druhom mieste za Samsungom (21,6 % predaja smartfónov v Rusku) a Apple (11,1 %). Podľa spoločnosti, ktorá je partnerom niekoľkých mobilných predajcov, v decembri 2016 zariadenia Lenovo obsadili 7,5 % ruského trhu smartfónov v jednotkách, zatiaľ čo zariadenia pod značkou Motorola tvorili len niečo vyše 0,3 %.

V priebehu roka sa podiel Lenova v Rusku znížil o 2,2 percentuálneho bodu a na trhu stratilo 2. miesto na Apple. Človek blízky Lenovu vysvetlil Vedomosti pokles trhového podielu kúpou Motoroly Lenovom. Podnikanie mobilnej divízie Lenovo sa v súčasnosti integruje so spoločnosťou Motorola, vyvíja sa model spoločného vývoja a problémy, ktoré nevyhnutne sprevádzajú integračných procesov, môže ovplyvniť predaj, povedal na jeseň 2016. Ponuka nových zariadení Lenovo a Motorola je stále malá, preto je po týchto produktoch nízky dopyt, poznamenal.

Mobilná divízia Lenovo je teraz nerentabilná, hlavne preto, že čínskej spoločnosti sa nepodarilo integrovať mobilný biznis Motoroly, poznamenáva Eldar Murtazin, vedúci analytik Mobile Research Group.

Mierny rast

Podľa spoločnosti Gartner bolo v štvrtom štvrťroku 2016 na globálny trh dodaných niečo vyše 431,5 milióna smartfónov. To je o 7 % viac ako pred rokom.

Vlastné značky potravín už dávno existujú modelový rad Notebooky Lenovo (Yoga, ThinkPad), ale smartfóny nemali taký bežný názov - Lenovo moto vyplní túto medzeru, poznamenáva Klochkov.

Spájanie dvoch značiek nie je veľmi dobrý nápad, Murtazin verí: Fanúšikovia Motoroly nebudú kupovať tieto zariadenia, pretože to nie sú „skutoční“ Motorola, a zariadenia Lenovo nie sú atraktívne kvôli značke, ale kvôli pomeru ceny a kvality, Murtazin verí. Zároveň pokusy spoločnosti Lenovo propagovať značku Motorola v Rusku ukázali, že už bola úplne zabudnutá, dodáva.

Akceptácia značky Moto pre Smartfóny Lenovo Prezident brandingovej agentúry Mildberry Oleg Beriev to vysvetľuje zvláštnym hľadaním identity, ktoré je charakteristické pre väčšinu čínskych spoločností pôsobiacich na medzinárodnom trhu. Toto je pokus o rozmazanie čínskych koreňov a postavenie spoločnosti Lenovo na trhu so smartfónmi ako medzinárodnej spoločnosti, tvrdí.

„Spoločnosť Motorola si v Rusku pamätajú. Používanie značky moto môže spoločnosti Lenovo priniesť ďalší predaj a lojalitu zákazníkov,“ predpovedá prezident Eurosetu Alexander Malis.

Vznik smartfónov pod značkou Lenovo moto namiesto Zariadenia Motorola Je nepravdepodobné, že by to malo nejaký vplyv na predaj miniaplikácií Lenovo, hovorí zamestnanec iného predajcu. Kupujúci smartfónov značky Lenovo alebo Lenovo moto bude viac zaujímať funkčnosť telefónu a jeho cena, ako názov, hovorí partner Vedomosti.

Všetky smartfóny Lenovo sa budú predávať pod značkou Lenovo moto, výroba smartfónov pod inými názvami (Vibe, Motorola) sa zastaví, uvádzajú Vedomosti s odvolaním sa na Alexeyho Klochkova, výkonného riaditeľa mobilnej divízie Lenovo v regióne východnej Európy.

Lenovo kúpilo Motorola Mobility od Google za 2,91 miliardy dolárov v roku 2014. Podľa Gartner, tento moment zlúčená spoločnosť nepatrí medzi päť najväčších svetových lídrov v dodávkach smartfónov (3., 4. a 5. miesto obsadili ďalšie čínske spoločnosti – Huawei, Oppo a BBK).

Teraz sa podnikanie mobilnej divízie Lenovo integruje s Motorolou, vyvíja sa model spoločného vývoja a ťažkosti, ktoré nevyhnutne sprevádzajú integračné procesy, by mohli ovplyvniť predaj, povedal Klochkov na jeseň 2016.

Mobilná divízia Lenovo je teraz nerentabilná, hlavne preto, že čínskej spoločnosti sa nepodarilo integrovať mobilný biznis Motoroly, poznamenáva Eldar Murtazin, vedúci analytik Mobile Research Group.

Dobrý alebo zlý nápad?

Spájanie dvoch značiek nie je veľmi dobrý nápad, Murtazin verí: Fanúšikovia Motoroly nebudú kupovať tieto zariadenia, pretože to nie sú „skutoční“ Motorola, a zariadenia Lenovo nie sú atraktívne kvôli značke, ale kvôli pomeru ceny a kvality, Murtazin verí. Zároveň pokusy spoločnosti Lenovo propagovať značku Motorola v Rusku ukázali, že už bola úplne zabudnutá, dodáva.

„Spoločnosť Motorola si v Rusku pamätajú. Používanie značky moto môže spoločnosti Lenovo priniesť ďalší predaj a lojalitu zákazníkov,“ predpovedá prezident Eurosetu Alexander Malis.

Vzhľad smartfónov pod značkou Lenovo moto namiesto zariadení Motorola pravdepodobne nebude mať žiadny vplyv na predaj gadgetov Lenovo, hovorí zamestnanec iného predajcu. Kupujúci smartfónov značky Lenovo alebo Lenovo moto bude viac zaujímať funkčnosť telefónu a jeho cena, ako názov, hovorí partner Vedomosti.