Lenovo postopoma opušča pametne telefone. Kitajski Lenovo ustavlja proizvodnjo pametnih telefonov pod blagovno znamko Motorola Lenovo ustavlja proizvodnjo pametnih telefonov

Vsi pametni telefoni Lenovo bodo naprodaj pod blagovno znamko Lenovo moto, proizvodnja pametnih telefonov pod drugimi imeni (Vibe, Motorola itd.) je ustavljena, je za Vedomosti povedal Aleksej Kločkov, izvršni direktor mobilne divizije Lenovo v regiji Vzhodna Evropa. Nove pametne telefone pod blagovno znamko Lenovo moto bodo predstavili 26. februarja, pravi.

Lenovo je leta 2014 od Googla odkupil Motorola Mobility za 2,91 milijarde dolarjev. Po podatkih Gartnerja združeno podjetje ni med petimi največjimi dobavami pametnih telefonov na svetu (3., 4. in 5. mesto zasedajo druga kitajska podjetja – Huawei, Oppo in BBK) . Iz materialov Lenovo, ki so jih pregledali Vedomosti, izhaja, da si podjetje pripisuje 4. mesto na svetovnem trgu pametnih telefonov (brez Kitajske).

V Rusiji je Lenovo konec leta 2016 na tretjem mestu (po MTS): delež Lenovo (brez Motorole) na ruskem trgu pametnih telefonov je bil nekaj več kot 8% glede na število prodanih naprav. Podjetje je popustilo le Samsungu (21,6% prodaje pametnih telefonov v Rusiji) in Appleu (11,1%). Po navedbah družbe - partnerja več mobilnih prodajalcev, decembra 2016. naprave Lenovo zasedajo 7,5% ruskega trga pametnih telefonov v kosih, medtem ko naprave pod blagovno znamko Motorola - nekaj več kot 0,3%.

V letu dni se je delež družbe Lenovo v Rusiji zmanjšal za 2,2 odstotne točke in izgubil 2. mesto na trgu z Appleom. Oseba blizu Lenova je za Vedomosti pojasnila zmanjšanje tržnega deleža z nakupom Lenovo Motorola. Zdaj se posel mobilnega oddelka Lenovo povezuje z Motorolo, razvija se skupni razvojni model in težave, ki neizogibno spremljajo integracijskih procesov, bi lahko vplivalo na prodajo, je dejal jeseni 2016. Ponudba novih naprav Lenovo in Motorola je še vedno majhna, zato je majhno povpraševanje po teh izdelkih, je opozoril.

Mobilni oddelek Lenovo je zdaj nedobičkonosen – predvsem zato, ker kitajskemu podjetju ni uspelo integrirati Motorolinega mobilnega poslovanja, je dejal Eldar Murtazin, vodilni analitik pri Mobile Research Group.

Zmerna rast

Po podatkih Gartnerja je bilo v četrtem četrtletju 2016 globalno poslanih nekaj več kot 431,5 milijona pametnih telefonov. To je 7 % več kot leto prej.

Lastne blagovne znamke izdelkov že dolgo obstajajo serije modelov Prenosniki Lenovo (Yoga, ThinkPad) in pametni telefoni niso imeli tako skupnega imena - Lenovo moto bo zapolnil to vrzel, ugotavlja Kločkov.

Murtazin pravi, da združitev obeh znamk ni dobra ideja: oboževalci Motorole ne bodo kupili teh naprav, ker niso prave Motorola, naprave Lenovo pa niso privlačne zaradi blagovne znamke, ampak zaradi razmerja med ceno in kakovostjo, je dejal Murtazin . Obenem so poskusi Lenova, da bi promoviral znamko Motorola v Rusiji, pokazali, da je ta že temeljito pozabljena, dodaja.

Prevzem blagovne znamke Moto za Pametni telefoni Lenovo Oleg Beriev, predsednik blagovne znamke Mildberry, to pojasnjuje s svojevrstnim iskanjem identitete, ki je značilno za večino kitajskih podjetij, ki delujejo na mednarodnem trgu. To je poskus zabrisati kitajske korenine in postaviti Lenovo kot mednarodno podjetje na trgu pametnih telefonov, trdi.

»Motorole se spominjajo v Rusiji. Uporaba blagovne znamke moto lahko podjetju Lenovo prinese dodatno prodajo in zvestobo strank,« napoveduje predsednik Evroseta Alexander Malis.

Pojav pametnih telefonov pod znamko Lenovo moto namesto naprave Motorola verjetno ne bo kakor koli vplival na prodajo pripomočkov Lenovo, meni uslužbenec drugega trgovca. Kupca pametnih telefonov z blagovno znamko Lenovo ali Lenovo moto bo bolj zanimala funkcionalnost telefona in njegova cena, ne pa ime, je prepričan sogovornik Vedomosti.

Vsi pametni telefoni Lenovo se bodo prodajali pod blagovno znamko Lenovo moto, proizvodnja pametnih telefonov pod drugimi imeni (Vibe, Motorola) se ukinja, poročajo Vedomosti, ki se sklicujejo na Alekseja Kločkova, izvršnega direktorja mobilne divizije Lenovo v regiji Vzhodne Evrope.

Lenovo je leta 2014 kupil Motorola Mobility od Googla za 2,91 milijarde dolarjev. ta trenutek združeno podjetje ni med prvimi petimi svetovnimi dobavami pametnih telefonov (3., 4. in 5. mesto zasedajo druga kitajska podjetja – Huawei, Oppo in BBK).

Zdaj obstaja integracija poslovanja mobilnega oddelka Lenovo in Motorola, razvija se skupni model razvoja in zapletenosti, ki neizogibno spremljajo integracijske procese, bi se lahko odrazile v prodaji, je dejal Kločkov jeseni 2016.

Mobilni oddelek Lenovo je zdaj nedobičkonosen – predvsem zato, ker kitajskemu podjetju ni uspelo integrirati Motorolinega mobilnega poslovanja, je dejal Eldar Murtazin, vodilni analitik pri Mobile Research Group.

Dobra ali slaba ideja?

Murtazin pravi, da združitev obeh znamk ni dobra ideja: oboževalci Motorole ne bodo kupili teh naprav, ker niso prave Motorola, naprave Lenovo pa niso privlačne zaradi blagovne znamke, ampak zaradi razmerja med ceno in kakovostjo, je dejal Murtazin . Obenem so poskusi Lenova, da bi promoviral znamko Motorola v Rusiji, pokazali, da je ta že temeljito pozabljena, dodaja.

»Motorole se spominjajo v Rusiji. Uporaba blagovne znamke moto lahko podjetju Lenovo prinese dodatno prodajo in zvestobo kupcev,« napoveduje predsednik Evroseta Alexander Malis.

Pojav pametnih telefonov pod blagovno znamko Lenovo moto namesto naprav Motorola verjetno ne bo vplival na prodajo pripomočkov Lenovo, je dejal uslužbenec drugega prodajalca. Kupca pametnih telefonov z blagovno znamko Lenovo ali Lenovo moto bo bolj zanimala funkcionalnost telefona in njegova cena, ne pa ime, je prepričan sogovornik Vedomosti.