Lenovo slutar tillverka smartphones. Kinesiska Lenovo slutar tillverka smartphones under Motorola-märket Lenovo slutar tillverka smartphones

Alla Lenovos smartphones kommer att säljas under Lenovos moto-märke, produktionen av smartphones under andra namn (Vibe, Motorola, etc.) kommer att stoppas, sa Alexey Klochkov, verkställande direktör för Lenovos mobildivision i Östeuropa-regionen, till Vedomosti. Nya smartphones under varumärket Lenovo moto kommer att presenteras den 26 februari, säger han.

Lenovo köpte Motorola Mobility från Google för 2,91 miljarder dollar 2014. Enligt Gartner är det sammanslagna företaget inte bland de fem globala ledarna inom smartphonesändningar (3:e, 4:e och 5:e platserna upptas av andra kinesiska företag - Huawei, Oppo och BBK) . Av Lenovo-material som granskats av Vedomosti, följer att företaget tar 4:e plats på den globala smartphonemarknaden (Kina räknas inte med).

I Ryssland ligger Lenovo på 3:e plats i slutet av 2016 (enligt MTS): Lenovos andel (utan Motorola) på den ryska smartphonemarknaden var drygt 8% sett till antalet sålda enheter. Företaget var näst efter Samsung (21,6 % av smartphoneförsäljningen i Ryssland) och Apple (11,1 %). Enligt företaget, en partner till flera cellulära återförsäljare, upptog Lenovo-enheter i december 2016 7,5 % av den ryska smartphonemarknaden i enheter, medan enheter under varumärket Motorola stod för drygt 0,3 %.

Under året minskade Lenovos andel i Ryssland med 2,2 procentenheter och förlorade 2:a plats på marknaden till Apple. En person nära Lenovo förklarade för Vedomosti minskningen av marknadsandelar till följd av Lenovos köp av Motorola. Verksamheten för Lenovos mobildivision integreras för närvarande med Motorola, en gemensam utvecklingsmodell utvecklas och de svårigheter som oundvikligen följer med integrationsprocesser, kan påverka försäljningen, sa han hösten 2016. Utbudet av nya Lenovo- och Motorola-enheter är fortfarande litet, därav den låga efterfrågan på dessa produkter, noterade han.

Lenovos mobildivision är nu olönsam, främst för att det kinesiska företaget har misslyckats med att integrera Motorolas mobilverksamhet, konstaterar Eldar Murtazin, en ledande analytiker på Mobile Research Group.

Måttlig tillväxt

Drygt 431,5 miljoner smartphones skickades till den globala marknaden under fjärde kvartalet 2016, enligt Gartner. Det är 7 % mer än ett år tidigare.

Egna matvarumärken har funnits länge för modellserie Lenovo bärbara datorer (Yoga, ThinkPad), men smartphones hade inte ett så vanligt namn - Lenovo moto kommer att fylla denna lucka, konstaterar Klochkov.

Att kombinera två märken är inte en särskilt bra idé, anser Murtazin: Motorola-fans kommer inte att köpa dessa enheter eftersom de inte är "riktiga" Motorola, och Lenovo-enheter är attraktiva inte på grund av varumärket, utan på grund av pris-kvalitetsförhållandet, Murtazin tror. Samtidigt har Lenovos försök att marknadsföra Motorola-varumärket i Ryssland visat att det redan har glömts bort, tillägger han.

Moto varumärke acceptans för Lenovo smartphones Ordförande för Mildberrys varumärkesbyrå Oleg Beriev förklarar detta med ett märkligt sökande efter identitet som är karakteristiskt för de flesta kinesiska företag som verkar på den internationella marknaden. Detta är ett försök att sudda ut kinesiska rötter och positionera Lenovo på smartphonemarknaden som ett internationellt företag, hävdar han.

"Motorola-företaget är ihågkommet i Ryssland. Att använda moto-varumärket kan ge Lenovo ytterligare försäljning och kundlojalitet”, förutspår Euroset President Alexander Malis.

Framväxten av smartphones under Lenovo moto varumärke istället för Motorola-enheter kommer sannolikt inte att ha någon inverkan på försäljningen av Lenovo-prylar, säger en anställd hos en annan återförsäljare. Köparen av smartphones med märkena Lenovo eller Lenovo moto kommer att vara mer intresserade av telefonens funktionalitet och pris, snarare än namnet, säger Vedomostis samtalspartner.

Alla Lenovos smartphones kommer att säljas under varumärket Lenovo moto, produktionen av smartphones under andra namn (Vibe, Motorola) kommer att stoppas, rapporterar Vedomosti, med hänvisning till Alexey Klochkov, verkställande direktör för Lenovos mobildivision i Östeuropa.

Lenovo köpte Motorola Mobility från Google för 2,91 miljarder dollar 2014. Enligt Gartner, det här ögonblicket det sammanslagna företaget är inte bland de fem globala ledarna inom smartphonesändningar (de 3:e, 4:e och 5:e platserna upptas av andra kinesiska företag - Huawei, Oppo och BBK).

Nu integreras verksamheten för Lenovos mobildivision med Motorola, en gemensam utvecklingsmodell utvecklas och de svårigheter som oundvikligen följer med integrationsprocesser kan påverka försäljningen, sa Klochkov hösten 2016.

Lenovos mobildivision är nu olönsam, främst för att det kinesiska företaget har misslyckats med att integrera Motorolas mobilverksamhet, konstaterar Eldar Murtazin, en ledande analytiker på Mobile Research Group.

En bra eller dålig idé?

Att kombinera två märken är inte en särskilt bra idé, anser Murtazin: Motorola-fans kommer inte att köpa dessa enheter eftersom de inte är "riktiga" Motorola, och Lenovo-enheter är attraktiva inte på grund av varumärket, utan på grund av pris-kvalitetsförhållandet, Murtazin tror. Samtidigt har Lenovos försök att marknadsföra Motorola-varumärket i Ryssland visat att det redan har glömts bort, tillägger han.

"Motorola-företaget är ihågkommet i Ryssland. Att använda moto-varumärket kan ge Lenovo ytterligare försäljning och kundlojalitet”, förutspår Euroset President Alexander Malis.

Utseendet av smartphones under varumärket Lenovo moto istället för Motorola-enheter kommer sannolikt inte att ha någon inverkan på försäljningen av Lenovo-prylar, säger en anställd hos en annan återförsäljare. Köparen av smartphones med märkena Lenovo eller Lenovo moto kommer att vara mer intresserade av telefonens funktionalitet och pris, snarare än namnet, säger Vedomostis samtalspartner.