Lenovo akıllı telefon üretimini durduruyor. Çinli Lenovo, Motorola markası altında akıllı telefon üretimini durduruyor Lenovo, akıllı telefon üretimini durduruyor

Lenovo'nun Doğu Avrupa bölgesindeki mobil bölümünün genel müdürü Alexey Klochkov, Vedomosti'ye, tüm Lenovo akıllı telefonlarının Lenovo moto markası altında satılacağını, diğer isimler altında (Vibe, Motorola vb.) akıllı telefon üretiminin durdurulacağını söyledi. Lenovo moto markası altındaki yeni akıllı telefonların 26 Şubat'ta tanıtılacağını söylüyor.

Lenovo, 2014 yılında Motorola Mobility'yi Google'dan 2,91 milyar dolara satın aldı. Gartner'a göre, birleşik şirket akıllı telefon sevkiyatlarında ilk beş küresel lider arasında yer almıyor (3., 4. ve 5. sıralar diğer Çinli şirketler tarafından işgal ediliyor - Huawei, Oppo ve BBK) . Vedomosti tarafından incelenen Lenovo materyallerinden, şirketin küresel akıllı telefon pazarında (Çin'i saymazsak) 4. sırada yer aldığı anlaşılıyor.

Rusya'da Lenovo, 2016'nın sonunda 3. sırada (MTS'ye göre): Lenovo'nun (Motorola olmadan) Rusya akıllı telefon pazarındaki payı, satılan cihaz sayısı açısından% 8'in biraz üzerindeydi. Şirket, Samsung (Rusya'daki akıllı telefon satışlarının %21,6'sı) ve Apple'ın (%11,1) ardından ikinci sırada yer aldı. Şirkete göre, Aralık 2016'da birkaç hücresel perakendecinin ortağı oldu. Lenovo cihazları Rusya akıllı telefon pazarının adet bazında %7,5'ini oluştururken, Motorola markalı cihazlar %0,3'ün biraz üzerinde bir paya sahipti.

Yıl içinde Lenovo'nun Rusya'daki payı yüzde 2,2 oranında azaldı ve pazarda 2. sırayı Apple'a kaptırdı. Lenovo'ya yakın bir kişi Vedomosti'ye Lenovo'nun Motorola'yı satın almasıyla pazar payının düştüğünü açıkladı. Lenovo'nun mobil bölümünün işi şu anda Motorola ile entegre ediliyor, ortak bir geliştirme modeli geliştiriliyor ve kaçınılmaz olarak eşlik eden zorluklar entegrasyon süreçleri 2016 sonbaharında satışları etkileyebileceğini söyledi. Yeni Lenovo ve Motorola cihazlarının yelpazesinin hâlâ küçük olduğunu, dolayısıyla bu ürünlere olan talebin düşük olduğunu belirtti.

Mobile Research Group'un önde gelen analistlerinden Eldar Murtazin, Lenovo'nun mobil bölümünün şu anda kârsız durumda olduğunu, bunun temel nedeninin Çinli şirketin Motorola'nın mobil işini entegre edememesi olduğunu belirtiyor.

Orta büyüme

Gartner'a göre 2016'nın dördüncü çeyreğinde küresel pazara 431,5 milyonun biraz üzerinde akıllı telefon satıldı. Bu bir yıl öncesine göre %7 daha fazla.

Kendi gıda markalarımız uzun süredir varlığını sürdürüyor modeli serisi Lenovo dizüstü bilgisayarlar (Yoga, ThinkPad), ancak akıllı telefonların bu kadar ortak bir adı yoktu - Klochkov, Lenovo moto'nun bu boşluğu dolduracağını belirtiyor.

Murtazin, iki markayı birleştirmenin pek iyi bir fikir olmadığına inanıyor: Motorola hayranları bu cihazları "gerçek" olmadıkları için satın almayacaklar Motorola ve Lenovo cihazları marka nedeniyle değil, fiyat-kalite oranı nedeniyle çekici, Murtazin inanıyor. Aynı zamanda, Lenovo'nun Motorola markasını Rusya'da tanıtma girişimlerinin, bunun zaten tamamen unutulduğunu gösterdiğini de ekliyor.

Moto markasının kabulü Lenovo akıllı telefonlar Mildberry marka ajansı başkanı Oleg Beriev, bunu uluslararası pazarda faaliyet gösteren çoğu Çinli şirketin kendine özgü kimlik arayışıyla açıklıyor. Kendisi, bunun Çin kökenlerini bulanıklaştırma ve Lenovo'yu akıllı telefon pazarında uluslararası bir şirket olarak konumlandırma girişimi olduğunu savunuyor.

“Motorola şirketi Rusya'da hatırlanıyor. Moto markasını kullanmak, Lenovo'ya ek satışlar ve müşteri bağlılığı getirebilir," diye tahmin ediyor Euroset Başkanı Alexander Malis.

Akıllı telefonların Lenovo moto markası altında ortaya çıkışı Motorola cihazları Başka bir perakendecinin çalışanı, bu durumun Lenovo cihazlarının satışları üzerinde herhangi bir etkisinin olmasının pek olası olmadığını söylüyor. Vedomosti'nin muhatabı, Lenovo veya Lenovo moto markalı akıllı telefon alıcılarının adından ziyade telefonun işlevselliği ve fiyatıyla daha fazla ilgileneceğini söylüyor.

Vedomosti, Lenovo'nun Doğu Avrupa bölgesindeki mobil bölümünün genel müdürü Alexey Klochkov'a atıfta bulunarak, tüm Lenovo akıllı telefonlarının Lenovo moto markası altında satılacağını, diğer isimler (Vibe, Motorola) altında akıllı telefon üretiminin durdurulacağını bildirdi.

Lenovo, 2014 yılında Motorola Mobility'yi Google'dan 2,91 milyar dolara satın aldı. Gartner'a göre, şu an birleşen şirket, akıllı telefon sevkiyatlarında ilk beş küresel lider arasında yer almıyor (3., 4. ve 5. sıralar diğer Çinli şirketler - Huawei, Oppo ve BBK tarafından işgal ediliyor).

Klochkov, 2016 sonbaharında Lenovo'nun mobil bölümünün işinin artık Motorola ile entegre edildiğini, ortak bir geliştirme modelinin geliştirildiğini ve entegrasyon süreçlerine kaçınılmaz olarak eşlik eden zorlukların satışları etkileyebileceğini söyledi.

Mobile Research Group'un önde gelen analistlerinden Eldar Murtazin, Lenovo'nun mobil bölümünün şu anda kârsız durumda olduğunu, bunun temel nedeninin Çinli şirketin Motorola'nın mobil işini entegre edememesi olduğunu belirtiyor.

İyi ya da kötü bir fikir mi?

Murtazin, iki markayı birleştirmenin pek iyi bir fikir olmadığına inanıyor: Motorola hayranları bu cihazları "gerçek" olmadıkları için satın almayacaklar Motorola ve Lenovo cihazları marka nedeniyle değil, fiyat-kalite oranı nedeniyle çekici, Murtazin inanıyor. Aynı zamanda, Lenovo'nun Motorola markasını Rusya'da tanıtma girişimlerinin, bunun zaten tamamen unutulduğunu gösterdiğini de ekliyor.

“Motorola şirketi Rusya'da hatırlanıyor. Moto markasını kullanmak, Lenovo'ya ek satışlar ve müşteri bağlılığı getirebilir," diye tahmin ediyor Euroset Başkanı Alexander Malis.

Başka bir perakendecinin çalışanı, Motorola cihazları yerine Lenovo moto markası altında akıllı telefonların ortaya çıkmasının, Lenovo cihazlarının satışları üzerinde herhangi bir etki yaratmasının pek olası olmadığını söylüyor. Vedomosti'nin muhatabı, Lenovo veya Lenovo moto markalı akıllı telefon alıcılarının adından ziyade telefonun işlevselliği ve fiyatıyla daha fazla ilgileneceğini söylüyor.