ماذا أكتب في العنوان. ما هو العنوان وما هو؟ كيف يبدو في نتائج البحث

حول كيفية كتابة العناوين بشكل صحيح.

سأصف في هذه المقالة بالتفصيل المبادئ الأساسية لتكوين العنوان وتحسينه. سأجيب هنا على بعض الأسئلة المتكررة وأعرض أمثلة من الفيديو والمزيد.

بشكل عام، تحتوي هذه المقالة على كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية إنشاء عنوان ووصف لموقع الويب بشكل صحيح.

ما هو العنوان؟

علامة العنوان هي عنصر HTML، والذي يخبر محركات البحث والزوار بطريقة أكثر إيجازًا ووضوحًا عما يدور حوله بالضبط نحن نتحدث عنعلى صفحة محددة. يتم عرض العنوان في: المتصفح، في في الشبكات الاجتماعيةونتائج البحث. يجب أن تكون فريدة لكل صفحة.

كيف تبدو؟

في المتصفح

في نتائج البحث

لماذا هو مهم؟

• لأن عددًا كبيرًا من أدوات تحسين الأداء لا يعرفون كيفية إنشاء بيانات التعريف.
• يتم تضمين البيانات الوصفية في قائمة الإجراءات الإلزامية التي لا يمكن فشلها، وإلا فسيتم فشل كل شيء مزيد من الإجراءاتتتحول إلى مضيعة للوقت.
• لأنه قد يكون من العار أمام المُحسنين الآخرين الذين سيذهب إليهم العملاء غير الراضين.
• بمجرد تحديث العنوان، يمكنك زيادة عدد الزيارات بشكل كبير:

المبادئ العامة

الحقائق الأساسية التي تتكون من 9 نقاط فقط

1. تتم كتابة الكثير من عناوين العناوين بشكل ملتوي وغير صحيح.
2. لإنشاء علامة العنوان بشكل صحيح، تحتاج إلى إجراء تحليل أولي.
3. يجب أن تكون قادرًا على تكوين جوهر دلالي بعناية.
4. يجب أن تكون قادرًا على تحليل النواة.
5. يجب أن تكون قادرًا على التمييز بين الإنسان والروبوت.
6. من الضروري توزيع الدلالات بين الصفحات.
7. يجب أن يكون لديك عقل واضح.
8. تحتاج إلى قراءة الكتب.
9. أنت بحاجة لقضاء بعض الوقت.

لا تنس أيضًا أن العنوان هو مجرد جزء من تخطيط الصفحة، وهناك أيضًا نص يحتوي على عناوين. لا تحاول إضافة كافة الاستعلامات إليها.

تذكر أن العناوين القصيرة جدًا قد لا تكون مبررة دائمًا. بينما يمكنك غالبًا مواجهة هذا الموقف:

جوجل، على عكس أخيه الأصغر، يظهر فقط الجزء الأول من العنوان. هناك أوقات لا يعرض فيها Google العنوان، ثم يظهر عنوان الصفحة في النتائج، بالإضافة إلى اسم العلامة التجارية.

بالمناسبة، تجربة العنوان ساعدتنا.

كيفية كتابة عنوان بشكل غير صحيح

تجميع العناوين دون جمع الجوهر الدلالي

في أي نتائج بحث، يمكنك العثور على أمثلة لمواقع الثقة ذات العناوين المكتوبة بشكل غير صحيح.

عنوان: متجر معدات المناخ Klimadom - معدات المناخ ومكيفات الهواء في موسكو ومنطقة موسكو

يحتاج هذا الموقع فقط إلى كتابة العنوان الصحيح وتحسين الصفحة لتنمو على الفور في نتائج البحث.

لكن المالكين حاولوا جاهدين، ودفعوا أموالاً مقابل الإنشاء والمحتوى وحتى وظيفة العرض التلقائي لرسالة حول جدول العمل بعد الساعة 18-00.

الخطأ الرئيسي لمثل هذه المواقع هو أن العناوين تتم كتابتها دون رسم الجوهر الدلالي وبنية الموقع.

يعد هذا خطأ شائعًا جدًا للمواقع التي لم تتصل بها ولكنها حاولت تحسين الصفحة بسرعة بنفسها.

الصفات

• للكلمات الرئيسية التجارية

استخدام الصفات في علامة العنوان غير مبرر. لا أوصي بكلمات مثل أفضل, مربحة, معظم, ضخم.

• للحصول على الكلمات الرئيسية للمعلومات

يؤدي استخدام الصفات إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور. مهم! يجب أن يتطابق محتوى المحتوى مع الصفات المستخدمة.

أوقف الكلمات في العنوان

لا تستخدم الضمائر أو الجسيمات أو حروف الجر في العنوان. ولا تؤخذ بعين الاعتبار من قبل محركات البحث.

الكلمات الآمنة الأكثر شيوعًا هي: and، أو، about، to، i، not، before، إلخ.

استثناء: الوحدات اللغوية "أن تكون أو لا تكون"

عليك توخي الحذر عند استخدام اسم العلامة التجارية في بداية العنوان. في حالات نادرة، يُسمح بهذا الخيار إذا كانت الشركة معروفة جيدًا دون اتصال بالإنترنت. لكن في المجالات التنافسية، نادراً ما يستخدم القادة هذه الطريقة.

وهذا خطأ فادح وفوضى عارمة في رأس من يكتب مثل هذا الوصف للصفحة.

يعد إدراج المدن عند كتابة علامة العنوان في معظم الحالات إجراءً غير مبرر. إذا تم بيع المنتج في جميع أنحاء البلاد، فسيكون من المستحيل تغطيته في العنوان.

في أي الحالات يكون استخدام المدينة (الأسماء الجغرافية) مبررًا:

• إذا كانت الشركة تعمل في منطقة واحدة.
• إذا كانت الشركة تعمل في عدة مناطق أو لديها مكتب تمثيلي أو ميزة تنافسية أخرى في هذه المدن.
• إذا كان محتوى الصفحة مخصصًا للمدينة (الإعلانات، وما إلى ذلك).

الأحرف الكبيرة

لا تستخدم الأحرف الكبيرة عند تشكيل العنوان. تميز بالمحتوى والذكاء.

قوالب العنوان

استخدام القوالب له ما يبرره للصفحات النموذجية. ولكن في كثير من الأحيان، من أجل توفير الوقت، يقوم المتخصصون بإنشاء قوالب لجميع الصفحات. في هذه الحالة، يتم تجاهل الجوهر الدلالي والنهج الشخصي للتحسين.

شراء في المتجر عبر الإنترنت

مجموعة أخطاء في عنوان واحد

يمكنك شراء أغطية السرير بسعر مناسب من متجر Brand عبر الإنترنت مع التوصيل إلى Ekaterinburg، Perm، Chelyabinsk، Tyumen، Ufa، Kurgan، Surgut، Salekhard

سيفتقد العديد من مُحسنات محركات البحث (SEO) هذا العنوان. ولن يفكروا حتى في تغييره. هناك شيء واحد جيد في هذا الأمر - وهو استخدام كلمة رئيسية في بداية العبارة. كل شيء آخر خاطئ.

جمع البيانات الأولية

ترتبط معظم الأخطاء في تجميع البيانات الوصفية باستخدام بيانات أولية غير صحيحة حول البنية والجوهر الدلالي. ببساطة: لا يوجد فهم للطلبات التي يتم ترقيتها إلى صفحة معينة.

تسلسل الإجراءات بسيط للغاية:

• نقوم بإنشاء هيكل الموقع.
• نقوم بتقسيم مجموعات الطلبات إلى صفحات محددة.
• نحن نؤلف جوهر الدلالي.

لا عناوين بدون هيكل

بعد الفيديو وصلتني عدة أسئلة حول العنوان وفيها نفس الخطأ. دعونا نلقي نظرة على واحد منهم:

يحتوي التطبيق على الدلالات التالية للصفحة:

وهنا الجواب:

وبناء على ذلك، كان العنوان في الأصل كما يلي:

تقدير تكلفة الشقة للرهن العقاري، البنك، المحكمة.

على الرغم من أنك تحتاج إلى إنشاء صفحة منفصلة لتقييم الشقة للمحكمة وسيكون العنوان كما يلي:

تقييم شقة للمحكمة. تقييم مستقل لتكلفة الشقة وإصلاحات المحكمة.

المادة 1: لا يمكن كتابة العنوان بشكل صحيح إلا من خلال بنية موقع جيدة التكوين.

هيكل المثال:

على موقع الويب، قد يبدو هذا الهيكل كما يلي:

بعد الهيكل، نقوم بإعداد النواة الدلالية. لاستخدام الكلمات الصحيحة في العنوان، يجب أن تأخذ في الاعتبار على الفور التكرار المحدد لطلب معين.

عليك أن تعرف بالضبط ما هي العبارة الأصح للكتابة في العنوان - الترويج لموقع الويب أو الترويج لموقع الويب، أو تجديد الشقة أو تجديد الشقة؟

في الواقع، في كثير من الأحيان لا يتحقق المحسنون من هذه المعلمة قبل تجميع البيانات الوصفية:

بعد العمل مع جوهر الدلالة، نحصل على البيانات التي يمكننا العمل معها عند إنشاء العنوان:

كيفية كتابة العنوان بشكل صحيح

أدوات التحليل

بعد الأعمال التحضيرية، يمكنك البدء في كتابة عنوان صفحات الموقع.

للتأكد من أن كل شيء يتم بشكل صحيح، نستخدم الأدوات التالية:

1. نحن ننظر إلى نتائج البحث والبيانات الوصفية للمنافسين.
2. دعونا نلقي نظرة على الجوهر الدلالي والتردد المكرر.

عند تحليل المنافسين، نستبعد المواقع الموثوقة جدًا. لا ينبغي عليك الاهتمام كثيرًا بالبيانات الوصفية لهذه المواقع.

في عنوان المنافسين، يمكنك العثور على أفكار أو استفسارات جديدة تم تفويتها لسبب ما في الجوهر الدلالي. في كثير من الأحيان يمكنك العثور على كلمات ومرادفات غير واضحة وما إلى ذلك.

بالإضافة إلى ذلك، تزيد العناوين الصحيحة من فرصة تضمين الصفحة في ملف .

طول العنوان

يتراوح طول العنوان الأمثل من 55 إلى 90 حرفًا.

في نتائج Yandex، يصل عدد الأحرف في العنوان إلى 68 حرفًا، وفي نتائج Google يصل إلى 59 حرفًا.

القواعد الأساسية هي كما يلي:

• الكلمة الرئيسية موجودة في بداية العنوان.
• يجب وضع جميع الكلمات ذات التكرار الأعلى المحدد في أول 55 حرفًا.
• يمكن وضع جميع الكلمات الأخرى في مقطع يتكون من 55 إلى 90 حرفًا.

لا أستخدم أبدًا عنوانًا قصيرًا جدًا أو أكرره بعناوين من النوع H1. قد يكون الاستثناء منشور مدونة أو صفحات خدمة أو أخبار.

الطلبات الإقليمية

إذا كان العمل يستهدف السوق المحلية، فيجب أن يستخدم العنوان اسم المدينة (الأسماء الجغرافية).

القاعدة الأساسية للمواقع الإقليمية: يجب أن يكون الاسم الجغرافي في بداية العنوان.

خطأ:
شراء مكيف الهواء. بيع مكيف الهواء في موسكو

لا تكتب اسم الدولة في العنوان (في روسيا، في أوكرانيا). في حالات نادرة عندما كتالوج كبيريمكنك القيام بذلك باستخدام مناطق الفئة الجذرية. وفي جميع الحالات الأخرى - لا.

يمين:
شراء مكيف الهواء في موسكو. أسعار وبيع وتركيب مكيفات الهواء في موسكو.

حرف او رمز

القاعدة هنا بسيطة جدًا وعالمية:

يمكنك استخدام الرموز التي يمتلكها منافسوك في ألقابهم.

على هذه اللحظةيوجد في الإخراج: نقطة، فاصلة، شرطة طويلة، شرطة طويلة، نقطتان، مثل هذه العصا |.

حسب الأولوية، أستخدم الأحرف التالية: الفاصلة، النقطة، الشرطة، النقطتان.

شخصيات نادرة في العنوان

هنا تحتاج إلى تجربة ومراقبة ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور ستزيد بعد تنفيذها.

يمكنك اختبار الشكل الذي سيبدو عليه الموقع الذي يحتوي على رموز في العنوان في منشئ المقتطفات.

العلامة التجارية في العنوان

يجب استخدام اسم العلامة التجارية في العنوان. في معظم الحالات، يجب استخدامه في نهاية العلامة.

1. قم بشراء ماكينة صنع القهوة في موسكو من متجر Kofevarkin عبر الإنترنت (الخيار الأفضل).
2. شراء آلة صنع القهوة في موسكو - متجر Kofevarkin عبر الإنترنت.
3. ماكينة صنع القهوة: قم بشراء ماكينة صنع القهوة في موسكو (غير مستحسن).

عدد الكلمات الرئيسية

التقنية: الحس السليم

عنوان: لا يمكن وصف أكبر متجر على الإنترنت لألعاب الأطفال بأنه صحيح. ولكن نظرًا لعدد من العوامل الأخرى: المحتوى الموجود على الموقع، والارتباطات، والروابط إلى المجال، فإن هذا الموقع موجود في أعلى 3 نتائج بحث لطلب "الألعاب".

في هذه الحالة، يمكن ترك العنوان الرئيسي وحده. على الرغم من أنه لا يمكن أن يسمى مثاليا.

عنوان لبطاقات المنتجات

تعد بطاقة المنتج في المتاجر عبر الإنترنت مثالاً على الصفحات النموذجية التي يجب أن يتم إنشاء العناوين لها تلقائيًا.

يتكون القالب عادةً من:

• أسماء المنتجات
• شراء الكلمات
• منطقة
• اسماء المتاجر على الانترنت

مثال

جهاز تعقب اللياقة البدنية Xiaomi Mi Band 2 شراء في أوديسا - الحمضيات

مثال لإنشاء عنوان جديد

باستخدام مثال الطلب "ملابس داخلية لطيفة"

إليك العناوين الموجودة حاليًا في نتائج البحث

يحتوي المكانان الثالث والرابع في نتائج البحث على عناوين صحيحة إلى حد ما.

نحن نؤلف الدلالات، وننظر إلى النصائح:

دعونا نتحقق من تكرار الطلبات:

أقترح أتمتة العملية باستخدام أداة تجميع المفاتيح.

ونتيجة لذلك، نحصل على خيارات العنوان التالية:

1. ملابس داخلية Milavitsa - كتالوج، شراء ملابس داخلية Milavitsa من المتجر عبر الإنترنت
2. شراء ملابس داخلية Milavitsa: كتالوج، ملابس داخلية داخلية Milavitsa في المتجر عبر الإنترنت

معرفة المزيد عن.

العنوان القديم: برامج مجانيةلتصميم المنزل، مراجعة، تنزيل برنامج تخطيط المنزل

عنوان جديد: برامج مجانية لتصميم المنزل: مراجعة وتنزيل برنامج لإنشاء مشروع ثلاثي الأبعاد وتخطيط المنزل - عنوان الموقع

من المهم جدًا ألا ننسى أن المقالة نفسها تحتاج أيضًا إلى التحسين.

يتم تقديم حالة مثيرة للاهتمام لتحسين البيانات الوصفية في المقالة:

أدت دراسة الدلالات وإضافة السنة إلى العنوان إلى زيادة حركة المرور بأكثر من 4 مرات.

الاستنتاجات

عند إنشاء عنوان، يجب عليك أولاً توزيع الاستعلامات عبر الصفحات، وإنشاء جوهر دلالي، وتنزيل التكرار المحدد للاستعلامات.

الاستنتاجات العامة هي كما يلي:

• العنوان الصحيح = نسبة نقر إلى ظهور أعلى في نتائج البحث مقارنة بالمنافسين؛
• أولاً، الكلمة أو العبارة الأكثر تكرارًا فقط؛
• في أول 55 حرفًا، استخدم الكلمات الأكثر شيوعًا؛
• لا تقم أبدًا بإنشاء عنوان بمعزل عن الجوهر الدلالي؛
• قم دائمًا بتوزيع الصفحات بحكمة اعتمادًا على الاستعلامات الرئيسية؛
• استخدام الفواصل؛
• دراسة عنوان المنافسين.
• استخدم فقط الكلمات الرئيسية عالية التردد؛
• لا تنسى النص.
• اجعل العنوان يبدو جيدًا واقرأه جيدًا؛
• لا تضع قائمة بالكلمات الرئيسية؛
• لا تسرق من المعايير ولا تسرق على الإطلاق.

بالمناسبة، استخدمنا هذا المبدأ عندما نما الموقع إلى 3 ملايين حركة بحث شهريًا.

كما يمكنكم مشاهدة الندوة التي أتحدث فيها عن بعض النقاط بمزيد من التفصيل:

حسنًا، تذكر: العنوان الجيد لا يحل جميع مشكلات التحسين، ولكنه أحد أهم سمات الترميز. يجب أن يكون أي مُحسِّن قادرًا على إنشاء عنوان يجمع بين فوائده بشكل صحيح محركات البحثوسهولة القراءة لزوار الموقع.

هل تحتاج إلى تحسين عنوان موقع الويب الخاص بك؟ التشاور مع فريق Livepage.

علامة عنوان HTMLعنوان صفحة الموقععندما يتم تجميعها بشكل صحيح، فإنها تكرر عنوان (عنوان) المقالة، المنسقة بالعلامة H1. كلما كان المحتوى أكثر دقة، زادت احتمالية وصول الصفحة إلى قمة التصنيف. علامة العنوان TITLEيتوافق استعلام بحث.

عند التحليل علامة العنوان TITLEيتم أخذ عدد من العوامل في الاعتبار: وجود الكلمات الرئيسية فيه، والمسافة بين الكلمات الرئيسية (عند استخدام العبارة الرئيسية)، وكذلك مسافة الكلمات الرئيسية المقابلة للطلب من بداية العنوان.

تذكر أن العنوان الذي يحتوي على كلمات رئيسية أقرب إلى البداية له أولوية أعلى. بعبارة أخرى، عنوان علامة العنوانتحتاج إلى كتابتها بطريقة تجعل الكلمات الرئيسية الرئيسية أقرب إلى بداية الجملة (في أول 65 حرفًا).

المهمة صعبة، ولكنها قابلة للتنفيذ (شريطة أن تكون الصفحة محسنة للبعض واحداستعلام البحث، وليس لجميع الكلمات الرئيسية في وقت واحد). عنوان علامة العنوانيجب ألا يتضمن اسم الموقع، وأن يكون قصيرًا جدًا ونفس الشيء بالنسبة لجميع صفحات الموقع.

يجب أن يكون مفهومًا أن المحتوى (أي النص الموجود داخل العلامة) للعلامة الوصفية TITLE مهم جدًا، سواء لمحركات البحث أو لزوار مورد الويب الخاص بك. تولي محركات البحث، عند عرض نتائج البحث، أهمية كبيرة لوجود وموقع الكلمات الرئيسية الموجودة في علامة TITLE، ويرى الزوار محتوياتها كرابط للموقع في نفس نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، يتم أيضًا عرض محتويات علامة التعريف هذه في عنوان نافذة المتصفح (في أعلى النافذة).

توضح لقطة الشاشة أعلاه كيف يبدو محتوى علامة TITLE في نتائج بحث Google كمثال. عرض النتائج الخمس الأولى لـ "علامة TITLE" (السهم الأزرق). كما ترى، فإن الصفحة التي تتصفحها حاليًا تحتل المركز الثاني في ترتيب نتائج البحث. هذا الطلب(سهم احمر).

باستخدام تعليمات HTML البرمجية، توجد علامة TITLE الوصفية على الصفحة بين العلامات < /head>على النحو التالي:

هذا هو (النص الموجود في العنوان) الذي نراه في نتائج البحث، وهو العامل الأكثر أهمية في مطابقة صفحة معينة لاستعلام البحث الذي يتم إجراؤه وفقًا لخوارزميات جميع محركات البحث.

في نهاية هذا القسم، ألاحظ أن العنوان يقع تقريبًا في بداية كتلة الرأس لصفحة الويب، ولا يتم تضمينه في نص الصفحة - كتلة الجسم. ستكون هناك حاجة لهذه الملاحظة أدناه.

عنوان الصفحة الصحيح

نحن نتحدث عن عنوان الصفحة الصحيح من وجهة النظر الأمثل، ولم نتحدث بعد عن الكتابة الأدبية للعنوان. وهذا يعني أن المعلمات العملية للعنوان مهمة بالنسبة لنا: إدراج الكلمات الرئيسية، وطولها، وإدراج كلمات التوقف، واستخدام علامات الترقيم. يذهب.

المفاتيح في العنوان

وننتقل إلى "القانون" ففي الفقرة 12 من عوامل جوجل الـ 200 (الرابط أعلاه) نقرأ:

تعطي علامة العنوان التي تبدأ بكلمة رئيسية (كلمة) تأثيرًا ترويجيًا أكبر مما لو كانت موجودة في جزء آخر من العنوان.

كما ترون، وفقًا لـ Google، فإن وجود عبارة رئيسية في العنوان ليس أمرًا غير موضع شك فحسب، بل يوصى أيضًا بشدة بوضع مفتاح الصفحة في بداية العنوان.

دعونا نرى ما يقوله ياندكس عن هذا. https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/presentation.xml

عنوان الصفحة هو النص المحدد بواسطة العلامة