ආයතනික සම්පත්. ආයතනික සම්පත් නිෂ්පාදන නාමාවලි සහ අන්තර්ජාල වෙළඳසැල්

480 rub. | 150 UAH | $7.5 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> නිබන්ධනය - 480 RUR, බෙදා හැරීම විනාඩි 10 යි

240 rub. | 75 UAH | $3.75 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> සාරාංශය - 240 RUR, බෙදා හැරීම විනාඩි 10 යි, ඔරලෝසුව වටා, සතියේ දින හත සහ නිවාඩු

Shilina Marina Grigorievna. මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත්: ව්‍යුහය, අන්තර්ගතය, සංවර්ධන විශේෂාංග: නිබන්ධනය... Philological Sciences අපේක්ෂකයා: 10.01.10. - මොස්කව්, 2007. - 277 පි. : අසනීප. RSL OD, 61:07-10/1303

හැදින්වීම

1 වන පරිච්ඡේදය. සමාජ පරිසරයේ සන්නිවේදන සම්පතක් ලෙස සංස්ථාවේ මහජන සම්බන්ධතා

1.1 නූතන සමාජය: මහජන කතිකාවේ වෛෂයික අවශ්‍යතාවයක් ලෙස සංවර්ධන ආකෘති පරිවර්තනය 20

1.2 නවීන සංස්ථාව: ක්‍රියාකාරකම්වල තොරතුරු සහ සන්නිවේදන අංශය 25

1.3 මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ සංස්ථාවේ මහජන සම්බන්ධතා. ආයතනික PR 33 හි අන්තර්ජාල සන්නිවේදනය

2 වන පරිච්ඡේදය. සංස්ථාවේ මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ අන්තර්ජාල සම්පත්

2.1 ආයතනික ජාල සම්පත් වල ටයිපොලොජි 65

2.2 විද්‍යුත් තැපෑල: අභ්‍යන්තර හා බාහිර සන්නිවේදන සඳහා සම්පතක් 70

2.3 ආයතනික ක්‍රියාකාරකම්වල සන්නිවේදන අංගයක් ලෙස වෙබ් අඩවිය 88

2.4 පුද්ගලික සන්නිවේදනයේ නව ආකෘතිය: බ්ලොග් 120

2.5 ආයතනික කථිකාවේ හැකියාවන් අභිසාරී වීම 150

3 වන පරිච්ඡේදය. සංගත සංකීර්ණත්වය නිර්මාණය කිරීමේ මාධ්‍යයක් ලෙස අධිපෙළ

3.1 සංකල්පය, ක්‍රියාකාරී ලක්ෂණ, පරිගණක අධිපෙළේ අන්තර්ගත ලක්ෂණ 166

3.2 ජාල ආයතනික සම්පත් වල PR පාඨ වල ටයිපොලොජි 182

3.3 සංස්ථාවේ PR සන්නිවේදන පද්ධතියේ අධිපෙළ 190

නිගමනය 201

අයදුම්පත් 208

කාර්යයට හැඳින්වීම

පර්යේෂණ මාතෘකාවේ අදාළත්වය

20 වන ශතවර්ෂයේ 70 දශකයේ සිට නූතන යුගයේ ආර්ථිකය සහ සමාජය “පරමාණු ලෝකයෙන් බිටු ලෝකයට” සංක්‍රමණය වෙමින් පවතී 1: තොරතුරු සහ සන්නිවේදනයේ භූමිකාවන් මූලික වශයෙන් වැඩි වෙමින් පවතී, ජාලයේ වැදගත්කම සන්නිවේදනය, ඩිජිටල්කරණය සහ අතථ්‍ය බව සියලු - මූලික වශයෙන් ද්‍රව්‍ය - ක්ෂේත්‍රවල වැඩි වෙමින් පවතී. කෙසේ වෙතත්, "තොරතුරු පිපිරීම කාර්මික සමාජයන් සංවිධානය වී ඇති ආකාරය හෝ ඒවායේ සංවර්ධනයේ දිශානතියේ කිසිදු රැඩිකල් වෙනසක් ඇති කර නැත." 2

නව ආර්ථිකය 3 සහ නව සන්නිවේදනයේ ලෝකයේ කේන්ද්‍රීය ස්ථානය මූලික ව්‍යුහාත්මක ඒකකයක් - වාණිජ පෞද්ගලික සමාගමක් (සංස්ථා) විසින් අත්පත් කරගෙන ඇත. සාර්ථක මූල්‍ය කාර්ය සාධනයක් සාක්ෂාත් කර ගැනීමට සහ සමාජයේ ව්‍යාපාර සංවර්ධනය කිරීමේ සහ මහජන ප්‍රාග්ධනය වැඩි කිරීමේ දිගුකාලීන ආයතනික කාර්යයන් විසඳීම සඳහා, අන්තර්ජාලය අභ්‍යන්තර හා බාහිර ප්‍රේක්ෂකයින් තුළ ඒකාබද්ධ සන්නිවේදනය සඳහා නාලිකාවක් සහ මාධ්‍යයක් ලෙස ප්‍රශස්ත වන අතර එය සම්මුති සමාජ පරිසරයක් ගොඩනැගීමේ මෙවලමකි.

පරිගණක තාක්‍ෂණය සහ මාර්ගගත සම්පත් භාවිතා කරන ආයතනික මහජන සම්බන්ධතා, ජාල සන්නිවේදනයේ දැවැන්ත ව්‍යාප්තිය, සමාගම් සංඛ්‍යාවේ වර්ධනය සහ ජාලයේ විභව නිර්මාණාත්මක හැකියාවන් ගෝලීය ප්‍රවණතාවක් ලෙස වැඩි වැඩියෙන් අදාළ වන අතර රුසියානු ආකෘතියේ ලක්ෂණයකි. නූතන සමාජය සහ ආයතනික PR සන්නිවේදනයන්, ඒ අතරම, නිසැකවම, ඔවුන්ගේම අද්විතීය ජාතික-ඓතිහාසික විශේෂත්වයක් ඇත. "ඒ සඳහා බව පැහැදිලිය

1 Negroponte N. ඩිජිටල් වීම. Alfred A. Knopf. NY., 1995.

2 කුමාර් කේ. පශ්චාත් කාර්මික අංශයෙන් දක්වාපශ්චාත්-නූතන සමාජය: සමකාලීන නව න්‍යායන්
ලෝක. ඔක්ස්ෆර්ඩ්. බ්ලැක්වෙල්. 1995. P. 234.

3 නව ආර්ථික (NE) - P. Senge විසින් පදය මමපස්වන විනය. එම්., 2003.

4 සහෝදර සන්නිවේදනය (ප්‍රංශ කේබල් - ඉලක්කයෙන්) - නව සන්නිවේදන ආකාර
පටු ඉලක්ක ප්රේක්ෂකයින්.

නූතන රුසියාවේ, ජාල සමාජයක් පිළිබඳ සංකල්පය තවමත් බුද්ධිමය උපකල්පනයක් ලෙස පවතී, 1 කෙසේ වෙතත්, ප්‍රමුඛ දේශීය පර්යේෂකයන්ට අනුව, "රුසියානු අන්තර්ජාල අංශය රුසියාවට ආඩම්බර විය හැකි ජයග්‍රහණ කිහිපයෙන් එකකි, සමහර විට වඩාත්ම වැදගත් සහ ප්‍රධාන ය. වල." 1999 දී සම්මත කරන ලද රුසියාවේ තොරතුරු සමාජය ගොඩනැගීම සඳහා වූ ජාතික සංකල්පය, "අපේ රට ගෝලීය තොරතුරු ප්රජාවට ඇතුල් වීම නොවැළැක්විය හැකිය" යනුවෙන් සඳහන් කරයි. 3

"නූතන රුසියානු සමාජය සංලක්ෂිත වේ

තොරතුරු, තාක්‍ෂණික, මූල්‍ය සහ මානව සම්පත්වල වර්ධනය සමඟ නව ප්‍රබල තොරතුරු මූලාශ්‍ර, මාධ්‍ය මතුවීම හා සම්බන්ධ වූ තොරතුරු ක්‍රියාකාරකම්වල බහුවිද්‍යත්වය. (...) අද අපි කතා කළ යුත්තේ සංවර්ධනයේ ආයතනික දෛශිකය ගැන ය තොරතුරු ක්රියාවලීන්" 4 රුසියාවේ ආයතනික මහජන සම්බන්ධතා PR උපදේශන වෙළඳපොළෙන් සියයට හතළිහක් පමණ අල්ලාගෙන සිටින අතර, විශේෂඥයින්ට අනුව, වඩාත් තීව්ර ලෙස වර්ධනය වනු ඇත. 5

දේශීය ආර්ථිකයේ ගතික සංවර්ධනය සහ ආයතනික මහජන සම්බන්ධතා, ජාල සන්නිවේදනයේ දියුණුව මූලික වශයෙන් නව, අදාළ විද්‍යාත්මක මාතෘකාවක් සහ සැලකිය යුතු විභවයක් ඇති ව්‍යවහාරික දැනුමේ ක්ෂේත්‍රයක් ගැන කතා කිරීමට අපට ඉඩ සලසයි.

ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් හඳුනාගැනීම සඳහා ක්‍රමානුකූල තොරතුරු සහ පොදුවේ පිළිගත් න්‍යායික ප්‍රවේශයන් නොමැතිකම, ඒවායේ සාරය පිළිබඳ විකෘති අවබෝධයකට තුඩු දෙන අතර, එහි ප්‍රතිඵලයක් ලෙස, මහජන සම්බන්ධතා තුළ වැරදි අර්ථ දැක්වීමක් සහ භාවිතයක් සිදුවේ.

1 Vartanova E. L. රුසියාව: ජාල සමාජයක පදනම් / ජාතික ආකෘති
තොරතුරු සමාජය. M, 2004. P. 166,185.

2 Zasursky Ya.N. තොරතුරු සමාජය සහ මාධ්‍ය / ජාතික ආදර්ශ
තොරතුරු සමාජය. එම්., 2004. පී. 29.

3 රුසියාවේ තොරතුරු සමාජයක් පිහිටුවීමේ සංකල්පය තීරණය මගින් අනුමත කරන ලදී
සඳහා රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ රාජ්ය කමිටුව යටතේ තොරතුරු සැපයීම පිළිබඳ රාජ්ය කොමිෂන් සභාව
1999 මැයි 28 දිනැති සන්නිවේදන සහ තොරතුරු.

4 Gorokhov V.M. ආයතනික සන්නිවේදනය: මහජන හඳුනාගැනීමේ ගැටලුවට
සම්බන්ධතා / මහජන සම්බන්ධතා සහ සන්නිවේදන පද්ධතියේ ප්‍රචාරණය. මොස්කව් රාජ්ය විශ්ව විද්යාලය, පීඨය
පුවත්පත් කලාව. එම්., 2005. පී.5-6.

5 Grinberg T.E. දේශපාලන තාක්ෂණය: PR සහ වෙළඳ දැන්වීම්. එම්., 2005. පී. 12.

මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ ආයතනික ජාල සම්පත් පිළිබඳ ක්‍රමානුකූල අධ්‍යයනයක් සහ විද්‍යාත්මකව පදනම් වූ සංකල්පයක් මඟින් මහජන සම්බන්ධතා න්‍යායේ සංකීර්ණ ගැටළුව විසඳීමට අපට ඉඩ සලසයි - ජාල සන්නිවේදනය සහ සම්පත් භාවිතා කරමින් ආයතනික අඛණ්ඩතාව සහ සම්මුති සමාජ පරිසරයක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා ප්‍රශස්ත පරාමිතීන් ස්ථාපිත කිරීම. මේ අනුව, නිබන්ධන මාතෘකාවේ අදාළත්වය ගෘහස්ථ විද්‍යාවේ එහි නව්‍යතාවය සමඟ සහසම්බන්ධ වේ.

අධ්යයන වස්තුව

මෙම කාර්යය ක්‍රමානුකූලව ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත්, ඒවායේ ව්‍යුහය සහ ලක්ෂණ, මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ ස්ථානය සහ භූමිකාව අධ්‍යයනය කරයි.

අධ්යයන විෂයය

ටයිපොලොජිකල් පර්යේෂණ විෂයය ව්‍යුහාත්මක, අන්තර්ගතය, ක්‍රියාකාරී ලක්ෂණ වේ විවිධ වර්ගආයතනික ජාල සම්පත්, වැනි: intranet, Internet සහ extranet sites, email, blog, podcast.

මෙම කාර්යය ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් වල අධිපෙළවල ලක්ෂණ ද අධ්‍යයනය කරන ලදී.

අධ්යයනයේ අරමුණ

මෙම අධ්‍යයනයේ අරමුණ වන්නේ නවීන රුසියානු සංස්ථාවක ජාල සම්පත්වල මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ ක්‍රියාකාරිත්වයේ අත්‍යවශ්‍ය ලක්ෂණ සහ සුසමාදර්ශ හඳුනා ගැනීමයි.

පර්යේෂණ අරමුණු

කාර්යයේ ප්රකාශිත අරමුණට අනුකූලව, පහත සඳහන් කාර්යයන් නිර්වචනය කර ඇත:

ආයතනික මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියක් පිළිබඳ සංකල්පය සකස් කිරීම,

ගෘහස්ථ ආයතනික මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතිය තුළ ජාල සන්නිවේදනය ඇතුළු ආයතනික සන්නිවේදනයේ ලක්ෂණ තීරණය කිරීම,

කතුවරයා විසින් යෝජනා කරන ලද ක්‍රමවේදය මත පදනම්ව විවිධ ආයතනික සබැඳි සම්පත් විශ්ලේෂණය කිරීම සහ වර්ග කිරීම,

අධිපෙළවල ලක්ෂණ අධ්‍යයනය කිරීම සහ ක්‍රමානුකූල කිරීම, ආයතනික සම්පත්වල ඵලදායී ක්‍රියාකාරිත්වය සඳහා අවශ්‍ය අධි මාධ්‍යවල ලක්ෂණ හඳුනා ගැනීම,

ඵලදායී ආයතනික ජාල සම්පත් නිර්මාණය කිරීම සඳහා නිර්මාණාත්මක සාධක හඳුනා ගැනීම,

ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් වල විවිධ මාදිලියේ විස්තීර්ණ විශ්ලේෂණයක් මත පදනම්ව, ඒවා නිර්මාණය කිරීම සඳහා යෝජනා ක්‍රම තීරණය කිරීම,

ප්රශස්ත ක්රියාකාරිත්වය සඳහා නිර්ණායක සකස් කිරීම සහ
ඒවායේ කාර්යක්ෂමතාව තක්සේරු කිරීම සඳහා පද්ධතියක් ගොඩනඟන්න.

ක්රමවේදය සහ පර්යේෂණ ක්රම

මෙම නිබන්ධන පර්යේෂණයේ ක්‍රමවේද පදනම වන්නේ දර්ශනය, සමාජ විද්‍යාව, සමාජ හා සාමාන්‍ය මනෝවිද්‍යාව, සන්නිවේදන විද්‍යාව, සමාජ මාධ්‍ය, මහජන සම්බන්ධතා, පුවත්පත් කලාව, සාහිත්‍ය විචාර, පෙළ න්‍යාය, පරිගණක විද්‍යාව, අධිපෙළ ක්ෂේත්‍රයේ පර්යේෂණ යන ක්ෂේත්‍රවල නවීන න්‍යායන් ය. hypermedia, web design සහ තවත් බොහෝ දේ.

ඔවුන්ගේ මහජන සම්බන්ධතා වල අන්තර් විනය විශේෂත්වය
ආයතනික අවතාරය සහ ආයතනික ජාල සම්පත්

ඉහත විද්‍යාවන්හි ක්‍රමවේද පදනම්, සාමාන්‍ය න්‍යායික උපකල්පන, ව්‍යවහාරික දැනුම සහ ආනුභවික අත්දැකීම් වෙත ඇති ආයාචනය පූර්ව නිශ්චය කර ඇත.

මෙම රචනයේ දක්වා ඇති මාතෘකා පරාසයට සම්බන්ධ ද්‍රව්‍ය අධ්‍යයනය කිරීම සඳහා ක්‍රමානුකූල ප්‍රවේශයක් ලෙස අධ්‍යයනයේ ක්‍රමවේද පදනම අපි සලකමු. ඒ අතරම, ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් වලින් පිළිබිඹු වන සංස්ථාවේ ආර්ථික හා සමාජ සම්බන්ධතා අන්තර් සම්බන්ධිත ඒකාබද්ධ පද්ධති ලෙස සැලකේ.

නිබන්ධනය මාර්ගගත සම්පත් භාවිතා කරමින් ආයතනික ව්‍යාපාර සහ සමාජ සන්නිවේදනයන්හි ප්‍රධාන සම්බන්ධතා හඳුනා ගැනීමට අධිෂ්ඨානවාදයේ මූලධර්ම භාවිතා කරයි.

ආයතනික, ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත්, ජාල ගොඩනැගීම්වල අධිමාධ්‍ය හැකියාවන් ඇතුළු නවීන ලෝකයේ සහ දේශීය මහජන සම්බන්ධතාවල ලක්ෂණ ගවේෂණය කිරීම, අපි වස්තූන්ගේ අත්‍යවශ්‍ය ලක්ෂණ හඳුනා ගැනීමට ඉඩ සලසන සංසන්දනාත්මක, ව්‍යුහාත්මක, ක්‍රියාකාරී විශ්ලේෂණ ක්‍රමවල පදනම මත ක්‍රියා කරමු. අධ්යයනය යටතේ.

මෙම මාතෘකාව පිළිබඳ වැඩ වලදී, න්‍යායාත්මක ක්‍රම කණ්ඩායම් දෙකක් භාවිතා කරන ලදී: පද්ධති විශ්ලේෂණය, සංස්ථාව සහ එහි සමාජ සම්බන්ධතා විවෘත පද්ධති ලෙස සැලකීම අරමුණු කරගත්, මෙන්ම සමාජ ක්‍රියාවලීන්ට සම්බන්ධ පුද්ගලයින්ගේ අභිප්‍රේරණය අවබෝධ කර ගැනීම සඳහා මූලික වන න්‍යායාත්මක ක්‍රම, විශේෂයෙන්ම, මනෝ ගතික, සංජානන, ආදිය.

ආනුභවික ද්‍රව්‍ය එකතු කිරීම සහ සැකසීමේදී, සහභාගිවන්නන්ගේ නිරීක්ෂණ, ප්‍රශ්නාවලිය, සමීක්ෂණ, අන්තර්ගත විශ්ලේෂණය, SWOT විශ්ලේෂණය, ලේඛන සහ පෙළ විශ්ලේෂණය යන ක්‍රම භාවිතා කරන ලදී.

අන්තර්ජාල සම්පත් නිර්මාණය කිරීම සහ ක්‍රියාත්මක කිරීම, නිර්මාණාත්මක පරිවර්තනය සඳහා ක්‍රම සහ මාර්ගෝපදේශ හඳුනා ගැනීම, තොරතුරු තාක්‍ෂණයේ ජයග්‍රහණ සංස්ලේෂණය කිරීම සහ ආයතනික ක්ෂේත්‍රයේ භාවිතය සඳහා මානව ශාස්ත්‍ර ගණනාවක් පිළිබඳ තාක්ෂණික පරාමිතීන් අවබෝධ කර ගැනීම ප්‍රකාශිත මාතෘකාව පිළිබඳ පර්යේෂණයේදී වැදගත් යැයි අපි සලකමු. මානව සම්බන්ධතා.

මාතෘකාවේ විද්‍යාත්මක සංවර්ධනයේ උපාධිය

සංසිද්ධියක් ලෙස දේශීය ආයතනික ජාල සම්පත් වල සාපේක්ෂ නව්‍යතාවය, එහි ඉතිහාසය වසර පහළොවක් පමණ ඈතට දිව යන අතර, මෙම මාතෘකාව පිළිබඳ සැලකිය යුතු සාමාන්‍ය න්‍යායාත්මක කෘති නොමැතිකම පැහැදිලි කරයි; මහජන සම්බන්ධතා ක්ෂේත්‍රයේ ක්‍රියාකාරකම්වල සංකල්පමය සාරය සාදන ක්‍රමවේද පදනමක් නොමැත, සහ

සමාජීය පමණක් නොව අනෙකුත් විද්‍යාවන්හි ද ජයග්‍රහණ මෙම විද්‍යාවට ඒකාබද්ධ කිරීමට ඉඩ සලසයි.

තෝරාගත් මාතෘකාව පිළිබඳ විද්‍යාත්මක සාහිත්‍යයේ ප්‍රවේශයේ ඛණ්ඩනය වූ ස්වභාවය පරිසරයක් ලෙස සහ ආයතනික PR සන්නිවේදන පද්ධතියේ කොටසක් ලෙස අන්තර්ජාල සම්පත් වල රයිසෝමෝෆික් ස්වභාවය පිළිබිඹු කරයි: ඇත්ත වශයෙන්ම, පර්යේෂකයන්ට හඳුනාගත හැක්කේ යම් සංවර්ධන කාල පරිච්ඡේදයක පමණි. , යම්කිසි තත්වයක පරාමිතීන් වාර්තා කරන්න, එය ඊලඟ අවස්ථාවේදී කෙලින්ම ප්‍රතිවිරුද්ධ ලෙස වෙනස් විය හැක. කෙසේ වෙතත්, න්‍යායාත්මක හා ප්‍රායෝගික යන දෙඅංශයෙන්ම එක් එක් කෘති නිබන්ධනයේ න්‍යායාත්මක පදනම ගොඩනැගීම සඳහා මූලාශ්‍ර ද්‍රව්‍ය ලෙස සේවය කළ හැකිය; පවතින පර්යේෂණවල සමුච්චිත විශ්ලේෂණයක් මඟින් මෙම ගැටලුවේ විද්‍යාත්මක සීමාවන් ප්‍රධාන වශයෙන් ගෙනහැර දැක්වීමට අපට ඉඩ සලසයි. එසේම, මෙම සංසිද්ධිය විශ්ලේෂණය කිරීම විද්‍යාවක් ලෙස සමාජ සම්බන්ධතාවල මූලික න්‍යායික උපකල්පන හඳුනා ගැනීම සමඟ සම්බන්ධ වේ.

ආයතනික PR සන්නිවේදන ක්ෂේත්‍රයේ පර්යේෂණ නව විද්‍යාත්මක දිශාවන් සහ සංකල්පවල ඡේදනය වන අතර එය අන්තර් විනය ස්වභාවයකි. කතුවරයාට මඟ පෙන්වනු ලැබුවේ විදේශීය හා දේශීය මහජන සම්බන්ධතා ක්ෂේත්‍රයේ න්‍යායාත්මක කෘති (රුසියාවේ මහජන සම්බන්ධතා වර්ධනයේ විශේෂතා හේතුවෙන් දෙවැන්නට මනාප ලබා දීම) මෙන්ම සමාජ විද්‍යාව, සමාජ මනෝ විද්‍යාව, නිර්මාණශීලී මනෝවිද්‍යාව, දර්ශනය පිළිබඳ පර්යේෂණ , සන්නිවේදන අධ්‍යයනය, සංස්කෘතික අධ්‍යයනය, සාහිත්‍ය අධ්‍යයනය, වාග් විද්‍යාව, පාඨමය විවේචන, පුවත්පත් කලාව, තොරතුරු තාක්ෂණය, වෙබ් නිර්මාණය.

ක්‍රමෝපායික දෘෂ්ටි කෝණයකින්, තෝරාගත් මාතෘකාවක් මත ද්‍රව්‍යවල ප්‍රධාන තේමාත්මක ක්ෂේත්‍ර හඳුනාගත හැකිය: නූතන ආර්ථිකයේ සහ සමාජයේ ලක්ෂණ, නවීන ආයතනික PR සන්නිවේදනයන් සහ ජාල තුළ වාර්තා කර ඇති මාර්ගගත සන්නිවේදනයන්.

1 වර්තමාන තත්වයමහජන සම්බන්ධතා පසුගිය ශතවර්ෂයේ 90 දශකයේ අග භාගයේ සිට රුසියාවේ සහ විදේශයන්හි ප්‍රකාශයට පත් කරන ලද අධ්‍යයනවලින් පිළිබිඹු වේ.

සංස්ථාවේ මහජන සම්බන්ධතා සංවර්ධනය කිරීමේ පද්ධතියේ විශේෂ දිශාවක් ලෙස සම්පත් මෙන්ම ආයතනික සංකීර්ණත්වය නිර්මාණය කිරීමේ මාධ්‍යයක් ලෙස ජාල PR සම්පත් වල අධිපෙළ.

නිබන්ධනයේ විෂය පිළිබඳ රුසියානු සහ විදේශීය විද්‍යාත්මක සාහිත්‍යයට පර්යේෂණ ක්ෂේත්‍ර කිහිපයක් ඇතුළත් වේ. නිබන්ධනයේ න්‍යායාත්මක පදනම බොහෝ දුරට පදනම් වී ඇත්තේ ආර්ථික හා සමාජ විද්‍යා ක්ෂේත්‍රයේ වැඩ මත ය, විශේෂයෙන්, M. Allett, D. Bell, V.I-Vernadsky, D. Garnham, M. Castels, J. Habermas, D. Harvey, G. Schiller 1 සහ තවත් අය.

විදේශ විද්‍යාත්මක සාහිත්‍යයේ මහජන සම්බන්ධතා සංස්ථාවල ක්‍රියාකාරිත්වය පිළිබඳ සාමාන්‍ය න්‍යායාත්මක අධ්‍යයනයන් ඇමරිකානු සහ යුරෝපීය, මූලික වශයෙන් ප්‍රංශ (ලතින්) 3 සන්නිවේදන පාසල්වල කෘති මගින් නිරූපණය කෙරේ.

ප්‍රංශ පාසල (J.-P. Beaudoin, F. Buari, J. Seguela) ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින්ගේ අවශ්‍යතා උපරිම ලෙස සලකා බැලීමේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන් සංස්ථාවක මහජන සම්බන්ධතා වර්ධනය කිරීම සඳහා අදහස් ඉදිරිපත් කරයි, අවධාරණය සරලව වෙනස් කරයි. සමාජීය නැඹුරු ව්යාපාරික උපාය මාර්ග සහ මහජන සම්බන්ධතා වර්ධනය කිරීම සඳහා සමාගම් වෙත තොරතුරු සේවා.

ඉහත විද්‍යාත්මක හා ප්‍රායෝගික ප්‍රවණතා ව්‍යාප්ත කිරීම

1 Aglietta M. ධනේශ්වර නියාමනය පිළිබඳ න්‍යාය. නව වම් පොත්. 1979; හැරවුමේ ධනවාදය
සියවසේ: නියාමන න්‍යාය සහ සමාජ විපර්යාසයේ අභියෝගය. නව වම් සමාලෝචනය. 1998;
Bell D. The Coming of Post"Industrial Society: A Venture in Social Forcasting.
Harmonswordth:. පෙන්ගුයින්. 1976; කැස්ටල්ස් එම්. තොරතුරු වයස: ආර්ථිකය, සමාජය සහ
සංස්කෘතිය. බ්ලැක්වෙල්. 1996-1998; ගාර්න්හැම් එන්. විමුක්තිය, මාධ්‍ය සහ නූතනත්වය:
මාධ්‍ය සහ සමාජ න්‍යාය පිළිබඳ තර්ක. ඔක්ස්ෆර්ඩ් විශ්වවිද්‍යාල මුද්‍රණාලය. 2000; හබර්මාස් ජේ.
සමාජයේ සන්නිවේදනය සහ පරිණාමය. Heinemann.1979; හාවි ඩී. නාගරික
අත්දැකීමක්. ඔක්ස්ෆර්ඩ්. බ්ලැක්වෙල්. 1989; Schiller H. ජන සන්නිවේදනය සහ ඇමරිකානු අධිරාජ්‍යය.
ඔගස්ටස් එම්.කෙලී. NY 1969; වර්නාඩ්ස්කි වී.අයි. ස්වභාවිකවාදියෙකුගේ දාර්ශනික පරාවර්තන."
එම්., 1980.

2 Black S. මහජන සම්බන්ධතා පිළිබඳ හැඳින්වීම. රොස්තොව්-ඔන්-ඩොන්. 1998; Cutlip S, මධ්‍යස්ථානය A, Broome
G. මහජන සම්බන්ධතා. න්යාය සහ භාවිතය. එම්., 2003; Newsome D., Turk D., Kruckeberg D. සියල්ල ගැන
CO මහජන සම්බන්ධතා පිළිබඳ න්‍යාය සහ භාවිතය. එම්., 2001; Haig M. ඉලෙක්ට්‍රොනික මහජන සම්බන්ධතා.
එම්., 2002.

බියුඩොයින් ජේ.-පී. සමාගමේ රූප කළමනාකරණය. එම්., 2001; බුවාරි එෆ්. මහජන සම්බන්ධතා හෝ විශ්වාස උපාය. එම්., 2001; Segela J., Lebedeva T. අනාගතය සඳහා Nostalgia. එම්., 2005.

ඇමරිකා එක්සත් ජනපදයේ ප්‍රමුඛ න්‍යායාචාර්යවරුන් ඇතුළු වෙනත් රටවල ලතින් පාසල ඔවුන්ගේ නව න්‍යායන් මගින් සනාථ වේ, උදාහරණයක් ලෙස, “කාබනික සමාජ සම්බන්ධතා” ආකෘතිය පිළිබඳ D. Kruckeberg ගේ අදහස 1.

රුසියානු විද්‍යාඥයින්ගේ සමාජ සංවර්ධන ක්‍රියාවලීන් සහ මහජන සම්බන්ධතා පිළිබඳ විශේෂතා පිළිබඳ දෘෂ්ටි කෝණයෙන් අපි එකඟ වන බැවින් මෙම ප්‍රදේශයේ දේශීය මූලාශ්‍ර කෙරෙහි විශේෂ අවධානයක් යොමු විය. මහජන සම්බන්ධතා ගැටළු පිළිබඳ දේශීය අධ්‍යයනයන් අතර 2 අපි I.V හි කෘති නම් කරන්නෙමු. Aleshina, A. Vasilenko, V.M. Gorokhova, E.N. Pashentseva, I.M. Sinyaeva, N.E. ෂරබරිනා, වී. යාකොව්ලෙව් සහ තවත් අය."

ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග් පාසල සමාජ කළමනාකරණ පද්ධතියක් ලෙස මහජන සම්බන්ධතා පිළිබඳ පර්යේෂණ රේඛාවක් සක්‍රීයව සංවර්ධනය කරයි. 3

අපගේ මතය අනුව, සමාජ විද්‍යාත්මක පර්යේෂණ, විශේෂයෙන්, L.N. හි වැඩ, නවීන මහජන සන්නිවේදනයේ ක්‍රියාවලීන් අධ්‍යයනය කිරීම සඳහා සිත්ගන්නා සුළුය. Fedotova "මහජන සම්බන්ධතා සහ මහජන මතය" 4 සහ E. Trubetskoy "කීර්තියේ මනෝවිද්යාව". 5

ආයතනික ඒවා ඇතුළුව අන්තර්ජාල සම්පත් අධ්‍යයනය කරන විට, රුසියානු විද්‍යාව තවමත් මූලික සාමාන්‍ය න්‍යායාත්මක හා විද්‍යාත්මක ව්‍යවහාරික කාර්යයක් ඉදිරිපත් කර නොමැති අතර, මෙම තත්වය තුළ - අන්තර්ජාලයේ ගෘහස්ථ අංශයේ වේගවත් වර්ධනයත් සමඟ - යම් ප්‍රතිවිරෝධතාවක් තිබිය යුතුය. ජයගන්නවා.

1 2006 ජූලි 11 වන දින D. Kruckeberg සමඟ පැවති රැස්වීමක ද්රව්ය මත පදනම්ව. .

2 ඇලෂිනා අයි.වී. සඳහා ඒකාබද්ධ අලෙවිකරණ සන්නිවේදනය / අලෙවිකරණය
කළමනාකරුවන්. එම්, 2003; Vasilenko A. PR මේජර් රුසියානු සංගත. එම්., 2002;
Gorokhov V.M. ගොඩනැගීමේ හා සංවර්ධනයේ සාධකයක් ලෙස මහජන සම්බන්ධතා කාර්මිකකරණය
තොරතුරු වෙළෙඳපොළ. මොස්කව් රාජ්ය විශ්ව විද්යාලයේ බුලටින්. කථාංගය 10. පුවත්පත් කලාව. 2001. අංක 3; Pashentsev
ඊ.එන්. මහජන සම්බන්ධතා: ලෝක භාවිතය සහ නූතන රුසියාව. එම්., 2000;
Pashentsev E.N. මහජන සම්බන්ධතා: ව්‍යාපාරයේ සිට දේශපාලනය දක්වා. එම්., 2000; Sinyaeva I.M.
වාණිජ කටයුතුවලදී මහජන සම්බන්ධතා. එම්., 1998; ෂරබරිනා එන්.ඊ.
මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ සන්නිවේදනය: ක්‍රියාකාරීත්වයේ ආකෘති සහ
පාඨ වල typological ලක්ෂණ. එම්., 2004. ඩිස්. ශාස්ත්රීය තරඟය සඳහා ආචාර්ය උපාධි

?

ilol. විද්‍යා*, යාකොව්ලෙව් V. සංවිධානවල මහජන සම්බන්ධතා. ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග්, 1995. සමාජ ඉංජිනේරු විද්යාව ලෙස මහජන සම්බන්ධතා. ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග්, 2005.

4 ෆෙඩෝටෝවා එල්.එන්. මහජන සම්බන්ධතා සහ මහජන මතය. ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග්, 2003.

5 Trubetskoy E. කීර්තියේ මනෝවිද්යාව. එම්., 2005.

නූතන අධිපෙළවල සාරය අවබෝධ කර ගැනීම සඳහා පෙළ න්‍යාය 1 M.M. පිළිබඳ සම්භාව්‍ය කෘති වැදගත් වේ. බක්තිනා, යූ.එම්. ලොට්මන්, පර්යේෂණ I.R. ගල්පෙරිනා, වී.වී. Vinogradov, මෙන්ම පාඨමය විවේචනය සඳහා කැප වූ කෘති, සන්නිවේදන අධ්යයන 3, අන්තර්ජාල පෙළ නිර්මාණය කිරීම 4, PR-පෙළ 5 සහ අධිපෙළ, 6 කතුවරයා මෙම රචනයේ විද්යාත්මක ආස්ථානයන් ගණනාවක් සමඟ තර්ක කරයි.

ජාල සම්පත් වල හැකියාවන් මහජන සම්බන්ධතා සඳහා මෙවලමක් ලෙස භාවිතා කිරීම ඔවුන්ගේ නිර්මාණාත්මක භාවිතයට යටත්ව කළ හැකි අතර, ඒ සඳහා නිර්මාණශීලීත්වයේ ගැටළු පිළිබඳ ද්‍රව්‍ය සම්බන්ධ වේ.

මුද්‍රිත කෘති සමඟ, මාතෘකාවක් සංවර්ධනය කිරීම සඳහා නව ද්‍රව්‍ය තට්ටුවක් වැඩි වැඩියෙන් අන්තර්ජාලය මගින් සෘජුවම නිරූපණය වන අතර, තොරතුරු, ව්‍යවහාරික පමණක් නොව පද්ධතිමය දිශානතියේ ද්‍රව්‍ය ද පෙනෙන්නට පටන් ගත් අතර එය අදාළ ප්‍රභවයක් ලෙස සේවය කළ හැකිය. තොරතුරු, උදාහරණයක් ලෙස, වෙබ් භාවිතය පිළිබඳ ක්ෂේත්රයේ.

පර්යේෂණයේ විද්‍යාත්මක නව්‍යතාවය

සංස්ථාවක මහජන සම්බන්ධතා වර්ධනය කිරීමේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන් ඇතුළුව ජාල සම්පත් පිළිබඳ විද්‍යාත්මක පර්යේෂණ බටහිර විද්‍යාඥයින් විසින් සිදු කරනු ලැබේ.

බක්ටින් එම්.එම්. වාචික නිර්මාණශීලීත්වයේ සෞන්දර්යය. එම්., 1979; ලොට්මන් යූ.එම්. සාහිත්ය පාඨයක ව්යුහය. එම්., 1970; Galperin I.R. භාෂාමය පර්යේෂණ වස්තුවක් ලෙස පෙළ. එම්., 1981; Vinogradov V.V. කලාත්මක ගද්ය භාෂාව ගැන. එම්., 1980.

2 පොත්වල සිට අන්තර්ජාලය දක්වා. එම්., 2000; 20 වන සියවසේ අග භාගයේ රුසියානු භාෂාව. එම්., 1996; ඩ්‍රිඩ්ස් ටී.
සමාජ සන්නිවේදනයේ ව්යුහය තුළ පෙළ ක්රියාකාරිත්වය. එම්., 1984; උචෙනෝවා වී.වී.
ෂෝමෝවා එස්.ඒ. සංස්කෘතිය තුළ පාඨවල බහුභාෂාව. එම්., 2003.

3 Misonzhnikov B.Ya. පාඨයේ සංසිද්ධිය: අන්තර්ගතය සහ විධිමත් අතර සම්බන්ධය
මුද්රිත ප්රකාශනයේ ව්යුහයන්. ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග්, 2001; Zemlyanova L.M. විදේශ
තොරතුරු සමාජය ආසන්නයේ සන්නිවේදන විද්යාව. එම්., 1999.

4 Kalmykov A, A., Kokhanova L.A. අන්තර්ජාල පුවත්පත් කලාව. එම්., 2005.

5 Ponomarev S. මහජන සම්බන්ධතා වල පෙළ වර්ග IIඋපදේශක. 2001. අංක 4. P.5-9; ක්රිවොනොසොව්
නිරය. පොදු සන්නිවේදන පද්ධතියේ PR පෙළ. ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග් රාජ්ය විශ්වවිද්යාලයේ ප්රකාශන ආයතනය, 2001; එපිෆනි
ඒ.ඊ. පෙළපත් වර්ගීකරණ පද්ධතියේ PR-පෙළ. Voronezh., 2006.

6 ගිලියරෙව්ස්කි ආර්.එස්. තොරතුරු තාක්ෂණයේ අංගයක් ලෙස පෙළ. මොස්කව් රාජ්ය විශ්ව විද්යාලයේ බුලටින්.
සර්. 10. පුවත්පත් කලාව. 2005. අංක 2; ඔවෝඩෝවා එන්.එස්. නූතනයේ ආකෘතියක් ලෙස අධිපෙළ
සංස්කෘතිය. එම්., 2005.

7 ඩොට්සෙන්කෝ ඊ.එල්. හැසිරවීමේ මනෝවිද්යාව. එම්., 1998; ප්රෝනිනා ඊ.ඊ. මනෝවිද්යාව

පුවත්පත් නිර්මාණශීලීත්වය. එම්., 2006; Kjell L., Ziegler D. පෞරුෂ සිද්ධාන්තය. ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග්, 1997;

Cialdini R. බලපෑම් පිළිබඳ මනෝවිද්යාව. ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග්, 1999; යුඩිනා ඊ. PR හි නිර්මාණාත්මක චින්තනය. එම්.,

8 Nielsen J. වෙබ් නිර්මාණය. ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග්, 2003. J. Nielsen විසින් ද ක්රියා කරයි: .

ඔවුන්ගේ පෙනුමේ මොහොත; රුසියානු පර්යේෂණ පසුගිය දශකය තුළ සිදු කර ඇත. අදාළත්වය ඒවා කලින් තීරණය කරයි විද්යාත්මක නව්යතාව, එය තත්‍ය කාලීනව, මාර්ගගතව පර්යේෂණ වස්තුවේ සහ විෂයයේ වෙනස්වීම් මගින් ද තීරණය වේ.

කෙසේ වෙතත්, වෛෂයික හේතු ගණනාවක් නිසා, සාමාන්‍ය න්‍යායික කෘතීන් ඛණ්ඩනය වන ස්වභාවයක් ගන්නා අතර අද විෂයය පිළිබඳ පරිපූර්ණ දැක්මක් ලබා නොදේ. ඒ අතරම, විද්‍යාවක් ලෙස සමාජ සම්බන්ධතා වල මෙම දිශාව පිලිබිඹු කරන න්‍යායික පද්ධතියක විධිවිධාන ගොඩනැගීම සහ සැකසීම අවශ්‍ය වේ: සාමාන්‍ය මෙගා න්‍යාය 1 සිට විශේෂිත න්‍යායික උපකල්පන සහ ව්‍යවහාරික සංකල්ප දක්වා.

මෙම රචනයේ පළමු වතාවට, සමාජයේ වත්මන් ආර්ථික තත්ත්වය, සංස්ථාවේ ස්ථානය සහ භූමිකාව සහ එහි සන්නිවේදනය පිළිබඳ ඉදිරිපත් කරන ලද විශ්ලේෂණය මත පදනම්ව දේශීය සංස්ථාවල අන්තර්ජාල සම්පත් සලකා බලනු ලැබේ.

මෙම නිබන්ධන රචනය මඟින් ආයතනික සබැඳි සම්පත් කතුවරයා විසින් වර්ගීකරණය කිරීම යෝජනා කරයි, ඒවා වඩාත් ක්‍රමානුකූලව හා සම්පූර්ණ අධ්‍යයනයේ පදනම මත නිර්මාණය කර ඇති අතර සංස්ථාවේ මහජන සම්බන්ධතා වර්ධනය කිරීමේ පද්ධතිය තුළ ඒ සෑම එකක්ම ස්ථානය සහ වැදගත්කම තීරණය වේ.

යෝජිත පද්ධතිමය වර්ගීකරණය මත පදනම්ව පළමු වරට මහජන සම්බන්ධතා ක්ෂේත්‍රයේ නිර්වචන ගණනාවක් යෝජනා කෙරේ.

පළමු වතාවට, ආයතනික බ්ලොග් සහ පොඩ්කාස්ට් වල ද්‍රව්‍ය එකතු කර, ක්‍රමානුකූලව සහ වර්ගීකරණය කරන ලදී.

ආයතනික සම්පත් වල PR පාඨයන් ඒවායේ අධි මාධ්‍ය ස්වභාවය භාවිතා කිරීමේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන් අධ්‍යයනය කිරීම ද පළමු වරට සිදු කරන ලදී. පළමු වතාවට, ජාල සංස්ථාපිතයේ PR පාඨවල ටයිපොලොජියක්

1 ප්‍රකාශනය Prof. වී.එම්. Gorokhova / සම්මන්ත්රණය "ROS| රුසියාව. මහජන සම්බන්ධතා කළමනාකරණ තාක්ෂණයන් 21 වැනි සියවසේ සන්නිවේදන අත්‍යවශ්‍ය අංගයකි. 2006 පෙබරවාරි 3 වන දින මොස්කව් රාජ්‍ය විශ්ව විද්‍යාලයේ ජනමාධ්‍ය පීඨය.

සම්පත්, ඒවායේ ක්‍රියාකාරී සහ අන්තර්ගත ලක්ෂණ විශ්ලේෂණය කිරීමේ පදනම මත ගොඩනගා ඇත.

පළමු වතාවට, වෙබ් තාක්ෂණයන් බහුලව පවතින සන්දර්භය තුළ ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත්වල කාර්යක්ෂමතාව මූලික වශයෙන් වැඩි කරන සාධකයක් ලෙස නිර්මාණශීලීත්වය පිළිබඳ ගැටළුව මතු කරයි. 1

නිගමනවලට වෙබ් අඩවි, බ්ලොග්, ස්වදේශීය සංගතවල (2004-2007) සංවර්ධනයේ ප්‍රායෝගික අධ්‍යයනයන්හි ප්‍රතිඵල මගින් සහය ලබා දෙන අතර, එය ප්‍රධාන පර්යේෂණ අංශයට අනුපූරක වන අතර ප්‍රථම වරට ද පවත්වන ලදී.

මෙම නිබන්ධන පර්යේෂණයේ ප්‍රකාශිත මාතෘකාව අධ්‍යයනය කිරීම සහ වර්ගීකරණය කිරීම, අපගේ මතය අනුව, රුසියාවේ මහජන සම්බන්ධතා පිළිබඳ න්‍යාය සහ භාවිතයේ නව වැදගත් හා අදාළ දිශාවක් සැකසීමට සහ තවදුරටත් සංවර්ධනය කිරීමට උපකාරී වේ: මහජන සම්බන්ධතා ව්‍යුහයේ ජාල සම්පත් සංස්ථාවක.

මෙම රචනයේ මතු කර ඇති සියලුම මාතෘකා සහ ගැටළු වැඩිදුර අධ්‍යයනය සඳහා විවෘතව ඇති අතර එමඟින් පර්යේෂණයේ තෝරාගත් දිශාව පිළිබඳ පොරොන්දුව සනාථ වේ.

අධ්යයනයේ ප්රධාන ක්රියාකාරී කල්පිතය

ආයතනික ජාල මහජන සම්බන්ධතා යනු මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ විශේෂිත සම්බන්ධතා වර්ගයකි, මන්ද PR හි පද්ධති සැකසීමේ අංගයක් වන සන්නිවේදනයට සබැඳි විශේෂ ගුණාංග ඇත.

ආරක්ෂාව සඳහා ඉදිරිපත් කරන ප්රධාන විධිවිධාන

1. රුසියාවේ තොරතුරු ධනවාදයේ ආකෘතියට ජාතික විශේෂතා ඇත; වෙනස්වන මාර්ගගත ඩිජිටල්කරණය වූ සමාජයක ප්‍රධාන ආර්ථික හා සමාජ ආයතනය ලෙස දේශීය සංගතවලට ඔවුන්ගේම සුවිශේෂී ලක්ෂණ ඇත. ඒ අතරම, සංගතවල අස්පෘශ්‍ය වත්කම් ප්ලාවිතයේ ප්‍රවණතා සමාන වේ

1 පෙබරවාරි 8, 2006, Yahoo විසින් "රසවත් බව" යන සංකල්ප මත පේටන්ට් බලපත්‍ර දෙකක් සඳහා ඉල්ලුම්පත්‍ර ගොනු කරන ලදී: "මාධ්‍ය වස්තූන් ඔවුන්ගේ සිත් ගන්නාසුලු බව අනුව ශ්‍රේණිගත කිරීම" සහ "මාධ්‍ය වස්තු පාරදත්ත සංගම් සහ ශ්‍රේණිගත කිරීම", .

ගෝලීය: පොදු ප්‍රාග්ධනයේ වැදගත්කම, සන්නිවේදනයේ අථත්‍යකරණය මෙන්ම යම් පුද්ගලයෙකුගේ නිර්මාණාත්මක හැකියාවන් සහ දැනුම වැඩි වෙමින් පවතී.

අර්ථය සමාජ සම්බන්ධතාව්‍යාපාර සංවර්ධනයට සහ ගෝලීය ආර්ථික ක්‍රියාවලීන්ට ඒකාබද්ධ වීමට බාධා කරන විවෘත, විනිවිද පෙනෙන, ප්‍රසිද්ධියේ ලබා ගත හැකි තිරස් මාර්ගගත සන්නිවේදනයන් නොමැතිකම නිසා දේශීය සංස්ථා තීරණාත්මක වේ.

ආයතනික ජාල සන්නිවේදනයන් මහජන සම්බන්ධතා ක්ෂේත්‍රයේ අනෙකුත් සියලුම ආයතනික සන්නිවේදනයන්ගෙන් මූලික වෙනස්කම් ඇත; විශේෂයෙන්ම, සන්නිවේදනය සහ එහි සහභාගිවන්නන් අතථ්‍ය වේ, යවන්නාට සහ ලිපිනයට සමාන අයිතිවාසිකම් ඇත, සම-කර්තෘවරුන්, සන්නිවේදකයන් අතර අන්තර්ක්‍රියාකාරී අන්තර්ක්‍රියා, බහුමාධ්‍ය PR පණිවිඩ නිර්මාණය කිරීම සහ විකාශනය කිරීම සහ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් කෙරෙහි ඔවුන්ගේ සංකීර්ණ බලපෑම හැකි ය.

කාර්යයේ යෝජනා කර ඇති ආයතනික මාර්ගගත සන්නිවේදනයට අදාළ සියලුම සංසිද්ධිවල වඩාත් සම්පූර්ණ වර්ගීකරණය පදනම් වී ඇත්තේ ඔවුන්ගේ තාක්ෂණික හැකියාවන් මත වන අතර එමඟින් මහජන සම්බන්ධතා වල ජාල ඉදිකිරීම් භාවිතයේ විචල්‍යතාවය තීරණය වන අතර එමඟින් ආයතනික PR විශේෂ ists යින්ට ඒවා භාවිතා කිරීමට පුළුල් අවස්ථා විවෘත වේ. මහජන සම්බන්ධතා වර්ධනය කිරීමේදී නිර්මාණාත්මකව.

ආයතනික ජාල සම්පත් පිළිබඳ කතුවරයාගේ සාමාන්‍ය වර්ගීකරණය, අවසාන ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් ආමන්ත්‍රණය කිරීමේ ක්‍රියාකාරී ලකුණ වන ප්‍රධාන පරාමිතිය, සලකා බලන සියලුම ඉදිකිරීම් සඳහා වලංගු වේ: විද්යුත් තැපෑල, වෙබ් අඩවි (intranet, internet, extranet), බ්ලොග්, පොඩ්කාස්ට්.

මහජන සම්බන්ධතා ක්ෂේත්‍රයේ එවැනි වැදගත් ක්ෂේත්‍රයක් පිළිබඳ පළමු යෝජිත ක්‍රමානුකූල තක්සේරුව ගැන කතා කරන්න.

6. "ඉලක්ක ප්රේක්ෂක" සංකල්පය නව අර්ථයක් ගනී
අන්තර්ජාල. විශේෂත්වය නම් ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ පරාමිතීන්,
කෙසේ වෙතත්, PR සන්නිවේදනයට සම්බන්ධ වන්නේ නිශ්චිත විය යුතුය
පරිශීලක සන්නිවේදකයාගේ අනන්‍යතාවය, පටිගත කිරීමේ පරාමිතිවල සියලුම නිරවද්‍යතාවයෙන්
වෙබයට පැමිණෙන සෑම අමුත්තෙක්ම, නිර්නාමික හෝ සම්පූර්ණයෙන්ම විය හැකිය
ඔහු විසින්ම අත්තනෝමතික ලෙස ආදර්ශයට ගෙන (ලිංගභේදය, වයස, සමාජ තත්වයසහ
ආදිය); එපමණක් නොව, ඕනෑම බාහිර ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් සඳහා ඕනෑම තොරතුරක්
සියලුම පරිශීලකයින්ට ප්‍රසිද්ධියේ ලබා ගත හැකිය. ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයන්ගේ සමාන පරාමිතීන්
ඔවුන්ගේ විශ්ලේෂණය සහ ඇගයීම සඳහා විශේෂ ප්රවේශයන් අවශ්ය වේ.

7. වඩාත් සංකීර්ණ සංකීර්ණ විචල්‍ය අනුකලනය
විවිධ ආයතනික තොරතුරු වාහකයන්ගේ හැකියාවන්
හි ආයතනික PR පණිවිඩ පරිගණක පටිගත කිරීමේදී ක්‍රියාත්මක වේ
අධිපෙළ ආකෘතිය. මෙය මූලික වශයෙන් නව ආකාරයේ සන්නිවේදනයකි
කතුවරයා සහ පාරිභෝගිකයා අතර සෘජු අන්තර්ක්‍රියාකාරිත්වයට ඉඩ සලසයි
රූපවල අතථ්‍ය සම්ප්‍රේෂණ මට්ටමේ තොරතුරු, අර්ථයන්, එනම්
ක්ෂේත්රයේ නවීන සෘජු සන්නිවේදනයේ ප්රශස්ත යෝජනා ක්රමය
මානව සම්බන්ධතා.

8. ආයතනික සම්පත් Runet යනු පද්ධතියේ නව වස්තුවකි
මානව සම්බන්ධතා. ඔවුන්ගේ විශේෂත්වය, දැඩි සංවර්ධනය, ඉහළ
ඉල්ලුමේ මට්ටම විශේෂ නිර්මාණය කිරීමේ අවශ්යතාව තීරණය කරයි
විද්‍යාත්මක දැනුම සහ විද්‍යාත්මක හා ව්‍යවහාරික පර්යේෂණ ක්ෂේත්‍රයේ අංශය.

කාර්යයේ න්යායික වැදගත්කම

මෙම කාර්යයේ න්‍යායික වැදගත්කම වන්නේ ඉදිරිපත් කරන ලද විධිවිධාන සහ නිගමන මගින් ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් වල විශේෂතා සහ මහජන සම්බන්ධතා න්‍යාය තුළ ඒවායේ ස්ථානය සඳහා ක්‍රමානුකූල සංකල්පීය සාධාරණීකරණයක් සැපයීමයි.

නිබන්ධනය මඟින් ආයතනික ජාල සම්පත්වල ඒකාබද්ධ ටයිපොලොජියක් සනාථ කිරීමේ ගැටලුව විසඳන අතර එමඟින් ඒවා ක්‍රමානුකූල කිරීමට ඉඩ සලසයි, සහ ඵලදායී නිවැරදි කිරීම සඳහා විශ්ලේෂණ ශිල්පීය ක්‍රම සහ ආකෘති යෝජනා කරයි.

මෙම ගැටලුව පිළිබඳ වර්ගීකරණ අධ්‍යයනයන් න්‍යායාත්මකව වැදගත් වන අතර, එය මහජන සම්බන්ධතා පිළිබඳ ගෘහස්ථ විද්‍යාව සඳහා ආයතනික ජාල සම්පත් ක්ෂේත්‍රයේ නව තොරතුරු මාලාවක් සම්බන්ධ වීම හේතුවෙනි.

පවතින න්‍යායික රාමුව ක්‍රමානුකූලව විශ්ලේෂණය කිරීම, පැහැදිලි ක්‍රමවේද ප්‍රවේශයන් සමඟ ඒකාබද්ධව, ප්‍රකාශිත මාතෘකාව පිළිබඳ සවිස්තරාත්මක හෙළිදරව් කිරීමකට දායක වෙමින්, දේශීය සන්නිවේදන පද්ධතියේ ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් පිළිබඳ අර්ථකථන සහ විධිවිධාන ගණනාවක් පළමු වරට සකස් කිරීමට හැකි විය. .

මෙම අධ්‍යයනයේ න්‍යායික වැදගත්කම මහජන සම්බන්ධතා න්‍යායේ නව අංග අධ්‍යයනය කිරීම සඳහා දක්වා ඇති අවස්ථා තුළ ද පවතී. මේ සම්බන්ධයෙන්, මාතෘකාව තවදුරටත් වර්ධනය කිරීමේ ප්රධාන කරුණු අපි සටහන් කරමු. ප්‍රිමෝ: ජාලයේ ස්ථිර වර්ධනය, සමාගම් සංඛ්‍යාව වැඩිවීම සහ ආයතනික මහජන සම්බන්ධතා සඳහා ඇති ඉල්ලුම හේතුවෙන් ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් විද්‍යාත්මක සාමාන්‍ය න්‍යායාත්මක හඳුනාගැනීමේ අවශ්‍යතාවය නිරන්තරයෙන් වර්ධනය වේ. Secondo: මානව කේන්ද්‍රීය ව්‍යාපාර පද්ධතියේ නිර්වචනය කරන කොටසක් ලෙස මහජන සම්බන්ධතා සංස්ථාවේ අනාගතය ඔවුන්ගේ නිර්මාණාත්මක භාවිතයට යටත්ව අන්තර්ජාල සන්නිවේදන අංශයේ ප්‍රමුඛතා සංවර්ධනය තුළ දක්නට ලැබේ; න්‍යායාත්මක පර්යේෂණයකින් තොරව එවැනි සංවර්ධනයක් කළ නොහැක. Tertio: ඉහත ක්‍රියාවලීන්ගේ පැවැත්මේ මායිම් නිරන්තරයෙන් වෙනස් වේ, මෙහෙයුම් නිර්ණායක නිර්වචනය කර නොමැත; මේ අනුව, පර්යේෂණය එහි ස්ථිර නව්‍යතාවයෙන් විශේෂයෙන් සිත්ගන්නා සුළු බව පෙනේ.

රුසියාවේ වඩාත්ම ගතිකව වර්ධනය වන සන්නිවේදන අංශය අධ්‍යයනය කිරීම, ආර්ථික ක්ෂේත්‍රය ගොඩනැගීමට ආයතනික සන්නිවේදනයේ බලපෑම් රටා අධ්‍යයනය කිරීම තීරණය කිරීමට හැකි වේ.

සමාගම්වල මහජන සම්බන්ධතා වර්ධනය කිරීම සඳහා දෛශික සහ ආකෘති ගොඩනඟා, සහ, එබැවින්, සමස්තයක් වශයෙන්, ගෘහස්ථ සමාජයේ යම් ප්‍රමාණයකට, “PR හි අනාගතය සහ එහි විභවය සමාජයේ විභවයන් සමඟ වෙන් කළ නොහැකි ලෙස බැඳී ඇති බැවින්, එහි වර්ධනය වී ඇති සම්බන්ධතා මට්ටම අනුව තීරණය වේ. 1

නවීන ආර්ථික හා සන්නිවේදන ක්‍රියාවලීන්ගේ නිරන්තර අනපේක්ෂිත පරිවර්තන හේතුවෙන් - මෙම ප්‍රදේශයේ මූලික විද්‍යාත්මක සාමාන්‍යකරණයේ ප්‍රාථමික නොහැකියාව - වර්තමාන ජාල සන්නිවේදනයට අදාළ ඕනෑම පර්යේෂණයක සුවිශේෂී ලක්ෂණයක් බව අපි විශේෂයෙන් සටහන් කරමු.

අධ්යයනයේ ප්රායෝගික වැදගත්කම

ව්‍යවහාරික දෘෂ්ටි කෝණයකින්, මෙම නිබන්ධන පර්යේෂණයේ ප්‍රතිඵල මහජන සම්බන්ධතා ක්ෂේත්‍රයේ ගුරුවරුන්ගේ සහ සිසුන්ගේ විද්‍යාත්මක හා අධ්‍යාපනික කටයුතුවලදී PR හි න්‍යාය සහ භාවිතය පිළිබඳ, වෙබ් මාධ්‍ය ක්ෂේත්‍රයේ, වැඩ කිරීමේදී භාවිතා කළ හැකිය. දේශීය PR විශේෂඥයින්, විශේෂයෙන්ම ආයතනික සන්නිවේදන ක්ෂේත්රයේ.

කාර්යයේ නිගමන සහ විධිවිධාන මඟින් සමාගමේ PR මෙවලම් කට්ටලයේ ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් ඇගයීමට ලක් කිරීමටත්, ඔවුන්ගේ හැකියාවන් වඩාත් නිවැරදිව හඳුනා ගැනීමටත්, උපාය මාර්ග සංවර්ධනය, උපක්‍රම, සැලසුම් කිරීම, ක්‍රියාත්මක කිරීම සහ ඇගයීම යන සෑම අදියරකදීම ඵලදායී ලෙස යෙදිය හැකිය. මාර්ගගත ව්‍යාපෘතිවල සඵලතාවය.

නිබන්ධන පර්යේෂණ ව්‍යුහය

නිබන්ධනයේ ව්‍යුහය මගින් මහජන සම්බන්ධතා ව්‍යුහය තුළ ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත්වල විභවය පිළිබඳ කතුවරයාගේ දැක්ම සහ විද්‍යාත්මක අවබෝධය පිළිබඳ සංකල්පය පිළිබිඹු වේ. කාර්යය පහත සඳහන් කොටස් වලින් සමන්විත වේ: හැඳින්වීම, සංවර්ධනයේ පොදු දිශාවන් ගෙනහැර දක්වයි

ප්‍රකාශිත මාතෘකාව, පර්යේෂණ ගැටලුවේ අදාළත්වය සනාථ වේ,

1 Kokhanov E. PR ක්රියාකාරකම්වල න්යායික හා ක්රමවේදය පදනම්. එම්, 2004. සෙනසුරාදා.

අධ්‍යයනයේ වස්තුව සහ විෂය, එහි අරමුණ සහ අරමුණු දක්වා ඇත, ක්‍රමවේදය සහ ක්‍රම, ගැටලුවේ විද්‍යාත්මක වර්ධනයේ මට්ටම විස්තර කර ඇත, අධ්‍යයනයේ ප්‍රධාන ක්‍රියාකාරී කල්පිතය, එහි න්‍යායාත්මක හා ප්‍රායෝගික වැදගත්කම සහ පරීක්ෂණ පරාමිතීන් හඳුනාගෙන ඇත. ;

පළමු පරිච්ඡේදයසංස්ථාව - සමාජයේ ප්‍රධාන ව්‍යුහාත්මක ඒකකය ලෙස - එහි පොදු සන්නිවේදනය ගොඩනගා ගන්නා නූතන මහජන කතිකාවේ අත්‍යවශ්‍ය ලක්ෂණ සාමාන්‍යකරණය කරයි; ව්‍යාපාරික ආයතනයක් ලෙස නූතන සංස්ථාවක සන්නිවේදනයේ ස්වභාවය තවදුරටත් අර්ථ දක්වා ඇත; මානව-නැඹුරු උපාය මාර්ගවලට අනුකූලව වර්ධනය වෙමින්, සමාජ ආයතනික සම්බන්ධතා ආයතනික PR පද්ධතිය තුළ වඩ වඩාත් වැදගත් ස්ථානයක් ගනී; මෙම පරිච්ඡේදයෙන් ඔප්පු වන්නේ ආයතනික සන්නිවේදනයේ ජාල දිශාව මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතිය තුළ මූලික වශයෙන් නව වන අතර, විශේෂයෙන් ඵලදායී හැකියාවන් සහිත මහජන සම්බන්ධතා සංස්ථාවල සාම්ප්රදායික සම්පත් අනුපූරකය කිරීම;

දෙවන පරිච්ඡේදයආයතනික PR පද්ධතිය තුළ - විද්‍යුත් තැපෑල සහ තැපැල් ලැයිස්තු, සාකච්ඡා පත්‍රිකා, අභ්‍යන්තර, බාහිර සහ මිශ්‍ර අඩවි මෙන්ම බ්ලොග් අඩවියක්, පොඩ්කාස්ට් - ආයතනික සබැඳි සම්පත් වල ස්ථානය සහ භූමිකාව විශ්ලේෂණය කිරීම සහ ගුනාංගීකරනය කිරීම සඳහා සෘජුවම කැපවී ඇත. , ඔවුන්ගේ typology, අත්යවශ්ය ලක්ෂණ, ඵලදායී තක්සේරුව; තර්ක පද්ධතියට ආයතනික වෙබ් අඩවි, බ්ලොග් සහ කර්තෘ විසින් පවත්වනු ලබන Runet පොඩ්කාස්ට් පිළිබඳ ව්‍යවහාරික පර්යේෂණවල ද්‍රව්‍ය ඇතුළත් වේ;

තුන්වන පරිච්ඡේදයආයතනික ජාල සම්පත් වල හයිපර් ටෙක්ස්ට් වල අන්තර්ගතය සහ ක්‍රියාකාරී ලක්ෂණ අධ්‍යයනය කිරීම, ආයතනික PR තොරතුරු පටිගත කිරීමේ ක්‍රම, ඒවා නිර්මාණය කිරීමේ රටාවන් අධ්‍යයනය කිරීම, ක්‍රියාත්මක වීම, ආයතනික සංකීර්ණත්වය නිර්මාණය කිරීම සඳහා අධි පෙළ භාවිතා කිරීමේ හැකියාව ක්‍රමානුකූල කිරීම සඳහා කැපවී ඇත;

සංසිද්ධියේ ක්‍රමවේද පදනම් හඳුනා ගැනීම, ආයතනික ජාල සම්පත් වල ව්‍යුහය ස්ඵටිකීකරණය කිරීම, ඒවායේ ක්‍රියාකාරිත්වයේ සාමාන්‍ය රටා, ප්‍රවණතා සහ ප්‍රායෝගික සංවර්ධන ක්‍රම තීරණය කිරීම සඳහා අධ්‍යයනයේ ප්‍රතිඵල සහ එහි වැදගත්කම තක්සේරු කිරීම මත පදනම් වූ නිගමන මෙම නිගමනයෙහි අඩංගු වේ. මහජන සම්බන්ධතා න්‍යායේ නව වස්තුවක්.

රුසියානු සංගතවල ආයතනික ජාල සම්පත් පිළිබඳ ව්‍යවහාරික පර්යේෂණවල ප්‍රතිඵල උපග්‍රන්ථ ලෙස මෙම කෘතියට ඇතුළත් වේ - වෙබ් අඩවි, බ්ලොග්, මෙන්ම ජාල අධිපෙළ, නිබන්ධනයේ ප්‍රධාන කොටසට අතිරේකව සහ කතුවරයාගේ තර්ක සහ නිගමන තහවුරු කිරීම; පදමාලාව. අධ්යයනය අනුමත කිරීම

මෙම කාර්යයේ දක්වා ඇති න්‍යායාත්මක හා ප්‍රායෝගික පර්යේෂණවල විධිවිධාන සහ මහජන සම්බන්ධතා ක්ෂේත්‍රයේ අදාළ මාතෘකා මොස්කව් ප්‍රාන්ත විශ්ව විද්‍යාලයේ ජනමාධ්‍ය පීඨයේ ප්‍රායෝගික පන්ති වලදී පරීක්ෂා කරන ලද විද්‍යාත්මක හා ප්‍රායෝගික සම්මන්ත්‍රණවල කථා වලදී කතුවරයා විසින් ප්‍රකාශ කරන ලදී. ප්රධාන විධිවිධාන සහ නිගමන කර්තෘගේ විද්යාත්මක ප්රකාශනවල පිළිබිඹු වේ.

MB විසින් නම් කරන ලද මොස්කව් ප්‍රාන්ත විශ්ව විද්‍යාලයේ ජනමාධ්‍ය පීඨයේ ආර්ථික ජනමාධ්‍ය හා ප්‍රචාරණ දෙපාර්තමේන්තුවේදී මෙම නිබන්ධනය සාකච්ඡා කරන ලදී. Lomonosov සහ ආරක්ෂාව සඳහා නිර්දේශ කරනු ලැබේ.

නූතන සමාජය: සංවර්ධන ආකෘති මහජන කතිකාවේ වෛෂයික අවශ්‍යතාවයක් ලෙස පරිවර්තනය කිරීම

නූතන සමාජයේ ආර්ථික යථාර්ථයන් වැඩි වැඩියෙන් තීරණය වන්නේ තොරතුරු, තොරතුරු තාක්ෂණය, අන්තර්ජාලය ලබා ගැනීමේ හැකියාව සහ එහි ප්‍රතිඵලයක් ලෙස ගෝලීය ජාල සන්නිවේදනයන් මගිනි. "පරිශීලකයින්ගෙන් සැලකිය යුතු කොටසක් තොරතුරු ලබා ගැනීම සඳහා අන්තර්ජාලය හැර වෙනත් තැනකට නොයති." 1 ජාලයේ ප්‍රේක්ෂක සංඛ්‍යාව බිලියනයක් ඉක්මවා ඇති අතර අඛණ්ඩව වර්ධනය වෙමින් පවතී. 2 නූතන සමාජය තොරතුරු සමාජය ලෙස වැඩි වැඩියෙන් අර්ථ දක්වා ඇත3; මෙම අදියර සාමාන්‍ය වේ. ලෝකයේ කාර්මික රටවල්; එහි ලක්ෂණ රුසියාවේ ද සටහන් වේ.

කෙසේ වෙතත්, තොරතුරුවල ප්‍රමාණාත්මක වර්ධනය නිෂ්පාදන සබඳතාවල මූලධර්ම වෙනස් නොකරයි, “අද අප සොයා ගන්නා ගෝලීය ජාල සමාජය වඩාත් සම්පූර්ණ ප්‍රතිමූර්තියකි, නැතහොත්, ඔබ කැමති නම්, ධනේශ්වර ප්‍රකට මූලධර්මවල පරිවර්තනයකි. සමාජය."4 නූතන සමාජයේ තත්වය, අපගේ මතය අනුව, රුසියාවේ තත්වය විස්තර කරන පසුගිය දශකයේ මූලික අධ්‍යයනයක දී එම්. කැස්ටල්ස් විසින් හඳුන්වා දුන් "තොරතුරු ධනවාදය" යන යෙදුම වඩාත් නිවැරදිව සංලක්ෂිත වේ.

සමාජයේ "පරිවර්තන" දිගටම පවතී. මේ අනුව, දේශීය න්‍යායාචාර්ය සහ මහජන සම්බන්ධතා වෘත්තිකයෙකු වන A. Veksler විශ්වාස කරන්නේ 20 වන සහ 21 වන ශතවර්ෂවල ආරම්භයේ දී ගෝලීය තොරතුරු අදියර "ක්‍රමයෙන් නමුත් ස්ථාවර ලෙස ඒකාබද්ධ ජාලයක් මගින් ප්‍රතිස්ථාපනය වෙමින් පවතින බවයි. තොරතුරු සමාජය"සිහින සමාජයක්" සහ අතථ්‍යත්වය බවට පරිවර්තනය වේ. "1 ඇත්ත වශයෙන්ම, තොරතුරු සහ සන්නිවේදනය ආර්ථික සබඳතාවල සැබෑ මූලික පරාමිතීන්හි සැලකිය යුතු ස්ථරයක් අතථ්‍ය ක්ෂේත්‍රය වෙත මාරු කරයි.

නූතන යුගයේ "අථත්ය" ආර්ථිකයේ ප්රධාන ලක්ෂණවල සම්පූර්ණ කට්ටලය වෙනස් වේ. උදාහරණයක් ලෙස, London School of Public Relations (LSPR) පහත සඳහන් අංගයන් ඉස්මතු කරයි: සන්නිවේදනයේ කාර්යභාරය ශක්තිමත් කිරීම, මූලික වශයෙන් ජාල ඒවා; නව සන්නිවේදන නාලිකා නව ව්‍යාපාරික වේදිකා ලෙස මතුවීම: අන්තර්ජාලය, ජංගම දුරකථන, 3D තාක්ෂණයන්; නව නිෂ්පාදන දර්ශක මතුවීම: ප්රධාන නිපුණතාවය, බුද්ධිමය ප්රාග්ධනය; අස්පෘශ්‍ය වත්කම්වල වටිනාකම වැඩි කිරීම - රාජ්‍ය ප්‍රාග්ධනය (පර්යේෂණ සහ සංවර්ධනය, කීර්තිය, සබඳතා ස්ථාපිත කිරීමේ ඵලදායී මාධ්‍යයක් ලෙස වෙළඳ නාම, බුද්ධිමය දේපල, මෘදුකාංග); මානව සාධකය (පුද්ගලයින්) හි වැඩි භූමිකාව; අලෙවිකරණය සහ මහජන සම්බන්ධතා යන දෙකෙහිම සන්නිවේදන නියමයන් නියම කරන නව පාරිභෝගිකයෙකු බිහිවීම.

නවතම ආර්ථික අදියරෙහි සුවිශේෂී ගුණාංග: නම්‍යශීලී බව, ව්‍යාපාර අනුවර්තනය වීමේ හැකියාව සහ ගෝලීයකරණය, ජාල සම්බන්ධතා මගින් පමණක් සැපයිය හැකිය.

නව සමාජයේ ලක්ෂණ වන්නේ වේගය සහ සම්මත නොවන තීරණ ගැනීමයි.

ධනේශ්වර සමාජයේ සාම්ප්‍රදායික ආර්ථිකයට ප්‍රතිවිරුද්ධව නවයේ නිර්වචන සංරචකය සන්නිවේදනයයි. විශේෂයෙන්, ඵලදායිතාව ඉහළ නැංවීම සඳහා මිනිසුන්ගේ දැනුම සහ නිපුණතාවය වැදගත් වේ (පෙර - තාක්ෂණයේ කාර්යක්ෂමතාව); තරඟකාරිත්වය වැඩි කිරීම සඳහා, ආයෝජකයින් සමඟ කළමනාකාරිත්වයේ කාර්යය වැදගත් වේ (පෙර - පිරිවැය අඩු කිරීම); ආදායම වැඩි කිරීම සඳහා, එය අවශ්ය වේ. නිෂ්පාදනය කෙරෙහි පාරිභෝගිකයාගේ ආකල්පය වෙනස් කරන්න (පෙර - නිෂ්පාදනය හෝ නිෂ්පාදනයේ ගුණාත්මකභාවය වැඩි දියුණු කිරීම සඳහා) නිෂ්පාදනය), වෙළඳ ප්‍රචාරණයෙන් ප්‍රතිලාභයක් ලබා ගැනීම සඳහා, ඔබ මිනිසුන්ගේ හදවතට මගක් සොයා ගත යුතුය (පෙර - ඵලදායී ක්රමස්ථානගත කිරීම), සමාජ වාතාවරණය වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා ධනාත්මක මහජන මතයක් ඇති කිරීම අවශ්ය වේ (පෙර - බදු සහන ලබා ගැනීම සඳහා).

ඩී. බෙල්ට අනුව නූතන සමාජයේ ආකෘතිය "ආර්ථිකකරණය" සිට "සමාජ විද්‍යාත්මක" දක්වා පරිවර්තනය වෙමින් පවතී; ඕනෑම මූලික ආර්ථික ක්‍රියාවලියක් අවබෝධ කර ගැනීම සඳහා පර්යේෂකයාට සමාජ ව්‍යුහයේ සහ මහජන විඥානයේ වෙනස්කම් නිරන්තරයෙන් සැලකිල්ලට ගෙන ඇගයීමට ලක් කිරීම අවශ්‍ය වේ. විද්‍යාත්මක ප්‍රජාව “සමාජ ජීවිතයේ කිසිදු ක්‍රියාවලියක් හෝ සාධක කේන්ද්‍රීය යැයි නොසලකන නමුත් නූතන ජීවිතයේ සාරය ඔවුන්ගේ අන්තර්ක්‍රියා, අන්‍යෝන්‍ය බලපෑම සහ වෙනස්වීම් තුළ හරියටම දකින” බව අපි සටහන් කරමු. පශ්චාත්-නව සම්භාව්‍ය විද්‍යාත්මක සුසමාදර්ශයේ.

සමාජය ඛණ්ඩනය වේ, "මොසෙයික්"4. සිතීම විනීතයි; "විශ්වීය" වීම නතර කිරීම, එය "ක්ලිප්-ඔන්" බවට පත් වේ. තොරතුරු පිපිරීම් වලින් වට වූ මිනිසුන්, එනම් වර්ගීකරණය කළ නොහැකි කෙටි පණිවිඩ, නිවේදන, කොලෙජ්, පොත් වලින් උපුටා ගැනීම්, ගීත, කවි, ඔවුන්ගේ අදහස් ඉතා ඉක්මණින් වෙනස් කරයි. හැඟීම්, අදහස්, අදහස්වල නිරන්තර ක්ලිප් වෙනස් කිරීම, ඕනෑම ක්ෂේත්‍රයක මූලික සංකල්පවල ස්ථායිතාව නොමැතිකම, ස්කන්ධයේ සිටින පුද්ගලයින් තමන්ට ඉහළින් සිටින ආයතන සමඟ පහසුවෙන් හඳුනාගත හැකිය: ජාතියක්, සංස්ථාවක් - එහි ප්‍රතිඵලයක් ලෙස පුද්ගලත්වයට හැකිය. මහජන සංස්කෘතිය, ප්‍රචාරණය විසින් භාවිතා කරන සහ PR විශේෂඥයින් විසින් සැලකිල්ලට ගත යුතු "පවත්නා විශ්වීය යථාර්ථය" 2 මගින් ප්‍රතිස්ථාපනය කරනු ලැබේ. විවිධ simulacra වඩ වඩාත් පුළුල් වෙමින් පවතී. J. Deleuze සහ F. Guattari ට අනුව සාර්ව සමාජ ක්ෂුද්‍ර කණ්ඩායම්, "ගෝත්‍ර" වලට ඛණ්ඩනය කිරීමේ දියුණු ප්‍රවණතාවක් ඇත. එවැනි "නව ගෝත්රිකවාදය" සන්නිවේදනයේ තෝරාගත් සහ පටු අවධානයට සම්පූර්ණයෙන්ම අනුකූල වේ. ඒ අතරම, නවීන තොරතුරු ක්ෂේත්‍රයේ විස්තීර්ණත්වය තිබියදීත්, රූපවාහිනිය සහ අන්තර්ජාල සන්නිවේදනයට ස්තූතිවන්ත වන්නට, පුද්ගලයෙකු භාවිතා කරන්නේ - ප්‍රායෝගිකව පෙන්නුම් කරන පරිදි - ඔහුට පෞද්ගලිකව උනන්දුවක් දක්වන පටු තොරතුරු කොටසක් තෝරා ගැනීමේ අවස්ථාව පමණි. ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ ගෝලීය ප්‍රවේශයක් සහ නවීන සමාජයේ ක්ෂුද්‍ර-සමාජ ස්වභාවය සැලකිල්ලට ගනිමින්, ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් සඳහා - තනි පුද්ගලයෙකු සඳහා ඵලදායී සමාජ සම්බන්ධතා ගොඩනැගීම කළ හැකිය. මේ අනුව, ආර්ථිකයේ සහ සමාජයේ නිරන්තර වෙනස්කම් මහජන කතිකාවේ වර්ධනය සඳහා වෛෂයික අවශ්යතාවයක් බවට පත් වන බව සටහන් කළ හැකිය. ගෝලීය ආර්ථික සබඳතා, තොරතුරු පුද්ගලාරෝපණය කිරීම සහ සමාජයේ සන්නිවේදන අවශ්‍යතා සම්පුර්ණයෙන්ම සපුරාලන්නේ අන්තර්ජාල සන්නිවේදනය මගිනි.

නවීන සංස්ථාව: ක්‍රියාකාරකම්වල තොරතුරු සහ සන්නිවේදන අංශය

සමාගම (සංස්ථාව) මෑත දශක කිහිපය තුළ නූතන ආර්ථිකයේ ක්රියාකාරිත්වයේ ප්රධාන ව්යුහාත්මක ස්වරූපය බවට පත්ව ඇත. ඒ අතරම, සංගත වැඩි වැඩියෙන් සමාජ ක්‍රියාවලීන්ට ඇතුළත් වේ; අද “මේවා අපේ කාලයේ ප්‍රමුඛ සමාජ ආයතන වේ.” 1 අපි නිර්වචනය කරමු: සංස්ථාවක් යනු පොදු අරමුණු සාක්ෂාත් කර ගැනීම සඳහා එක්සත් වූ පුද්ගලයින්ගේ එකතුවකි, එය සම්බන්ධ කරන ආයතනික ව්‍යුහයකි. නිශ්චිත ආර්ථික, සමාජීය, ධූරාවලි සම්බන්ධතා ඇති සමාජයේ යම් කොටසක් 3 සහ නීතියේ ස්වාධීන විෂයයක් සාදයි - නීතිමය ආයතනයකි.4

නූතන සංස්ථාව යනු “ක්‍රියාකාරකම් සහ සන්නිවේදනයේ එකමුතුව නියෝජනය කරන ආකෘතියකි. සංස්ථාවක ව්‍යුහාත්මක මූලධර්මය තාර්කිකව අර්ථවත් ඉලක්කයක් වන අතර එය සාක්ෂාත් කර ගැනීමේ මාර්ගය වේ ධූරාවලි ව්යුහය, පුද්ගල ක්‍රියාවන් ඒකාබද්ධ කරන සහ සම්බන්ධීකරණය කරන සංවිධානයකි. සංස්ථාවක පැවැත්මේ ක්‍රමය නම් සමාජ ක්‍රියාවන්, පුද්ගල සමූහයක සවිඥානික, අරමුණු සහිත හැසිරීම් සහ සන්නිවේදනයේ එකමුතුකම, යම් පිළිගත් ආකාරයේ බලයක් මත පදනම්ව ඔවුන් අතර ධූරාවලි සම්බන්ධතා ඇති කර ගැනීමයි. ඔවුන් තුළ (සංවිධාන, සංස්ථා - කර්තෘ) සමාජ සම්බන්ධතා පද්ධතියක. කුඩා ස්වරූපයෙන් සංවිධානයක් සමාජයකට සමාන වේ. ”6

හිමිකාරිත්වයේ ස්වරූපය අනුව සංස්ථා රජය සතු (නිශ්චිත රාජ්‍ය අරමුණක් සඳහා ෆෙඩරල් රජය විසින් පිහිටුවන ලද), අර්ධ රාජ්‍ය (ප්‍රධාන වශයෙන් ජනගහනයට සේවය කරන ඇතැම් ක්‍රියාකාරකම්වල ඒකාධිකාරයක් සහිත), රාජ්‍ය නොවන (උදාහරණයක් ලෙස, නාගරික), පුද්ගලික (ඒවා පුද්ගලයන්ට හෝ වෙනත් සමාගම්වලට අයත් වේ) . රාජ්‍ය, රාජ්‍ය නොවන සහ පෞද්ගලික සමාගම්, ඔවුන්ගේ ක්‍රියාකාරකම්වල අරමුණ අනුව, වාණිජ (එනම්, ලාභ ඉපැයීමේ අරමුණින් වැඩ කිරීම) සහ ලාභ නොලබන (මුල්‍ය අවශ්‍යතා සඳහා නොව වැඩ කිරීම) ලෙස බෙදා ඇත. මෙම ලිපිය මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතිය, එහි ඇති ස්ථානය සහ වාණිජ පුද්ගලික රුසියානු සංස්ථාවක ජාල සම්පත් වල අත්‍යවශ්‍ය ලක්ෂණ පරීක්ෂා කරයි1.

20 වන සියවසේ 70 ගණන්වල නවීන ආකාරයේ සංගත හැඩගැස්වීමට පටන් ගත් නමුත් ඔවුන්ගේ ජීවනෝපායන් නිරන්තරයෙන් වෙනස් වන සබැඳි ආර්ථිකය මගින් තීරණය වන බැවින් කිසි විටෙකත් ස්ථාවර ලක්ෂණ සමූහයක් අත්පත් කර ගත්තේ නැත. නූතන ලෝකයේ ආර්ථික ක්‍රියාවලීන් එක් අතකින් ව්‍යාපාරවල වේගවත් විවිධාංගීකරණයට හා විවිධාංගීකරණයට තුඩු දෙන අතර අනෙක් පැත්තෙන් ව්‍යාපාර ව්‍යුහයන් ඒකාබද්ධ කිරීමට සහ අන්තර්ජාතික සංස්ථා පිහිටුවීමට උපකාරී වේ. මෙගා සමාගම. අද සාර්ථක ව්‍යාපාර සංවර්ධනයක් සඳහා අත්‍යවශ්‍ය වන්නේ එය පුළුල් කිරීම නොව එය ප්‍රශස්ත කිරීමයි. නවෝත්පාදන ආකෘති, "උපාය මාර්ග, ක්රියාවලි, පද්ධති, සීමාවන්, පිරිස්" වඩාත් වැදගත් වේ. 1990 ගණන්වල මැද භාගයේ සිට, විශාල ව්‍යාපාරවල පවා ප්‍රමුඛ ස්වරූපය අර්ධ ස්වයංක්‍රීය නිෂ්පාදන ඒකක සහිත බහුපාර්ශ්වික සමාගම් විය; තනි ව්‍යාපාරික ක්‍රියාවලීන්හි විශේෂිත වූ ඊනියා සෛලීය සංවිධාන. සේවක සංඛ්‍යාව සහ ක්‍රියාකාරකම් පරිමාව අනුව ප්‍රමුඛ සංස්ථා සංඛ්‍යාව සාපේක්ෂව කුඩා වන අතර ගෝලීයකරණයේ ප්‍රවණතාවය නොතකා මෙය සිදු වේ. නවීන ව්යාපාර. ලොව පුරා සහ රුසියාවේ පවතින ප්‍රවණතාවය වන්නේ මධ්‍යම හා කුඩා සමාගම් සංඛ්‍යාව වැඩි කිරීමයි, මන්ද ඒවා නිරන්තරයෙන් වෙනස් වන ව්‍යාපාරික තත්වයන් තුළ වඩා ස්ථායී වේ.

නවතම ආර්ථික අවකාශය තීරණය වන්නේ දැවැන්ත තොරතුරු පරිමාවන් සහ එය බෙදා හැරීමේ වේගය අනුව ය; එය ගතික, නිරන්තරයෙන් වෙනස් විය යුතු අතර සංගතවලින් ද එය අවශ්‍ය වේ. "මෙය හුදෙක් ආකෘතියේ හෝ ව්‍යුහයේ වෙනසක් නොව, සංකීර්ණ වෙනස් කිරීමේ ක්‍රියාවලියක් සිදුවෙමින් පවතින බව පෙන්නුම් කරමින්, ආකෘති, ක්‍රියාවලි, පද්ධති, සීමාවන් සහ හැසිරීම් වල ගතික (අඛණ්ඩ) අනුවර්තනයකි." 4 අවකලනය, නව ආයතනික ව්‍යුහයන් සහ කළමනාකරණ ප්‍රවේශයන් ව්‍යාපාර සඳහා තීරනාත්මක වී ඇත, සෑම තීරණයක්ම නියත වශයෙන්ම සම්මත නොවන විය යුතු විට, ඇත්ත වශයෙන්ම, සමස්තයක් ලෙස සංස්ථාවේ ක්‍රියාකාරකම්.

ව්‍යාපාරයේ ස්වභාවයට සහ යථාර්ථය අවබෝධ කර ගැනීමේ ප්‍රවණතාවලට සම්පුර්ණයෙන්ම අනුකූල වන නවීන සංස්ථාවක නිර්වචනය ස්වීඩන් ආර්ථික විද්‍යාඥයින් විසින් ලබා දී ඇති අතර, විද්‍යාත්මක භාවිතය සඳහා යෝජනා කරමින් Funky incorporated5 - නොපැහැදිලි විෂම අර්ථයන්ගේ මිශ්‍රණයකි. බහුවිධ අර්ථයන් පිළිබඳ පශ්චාත් නූතන අදහස්වලට අනුකූලව විවිධ ආකාරවලින් අර්ථකථනය කළ හැකි අර්ථ නිරූපණය 6 නව අර්ථ දැක්වීමේ ප්‍රධාන අදහස: සංස්ථාවක් සම්මත නොවන, නව්‍ය අදහස්, වටිනාකම්, ක්‍රියාකාරීත්වය තිබේ නම් එය නවීන වේ. ක්රම, තාක්ෂණය, එනම්, එය නිර්මාණාත්මක උපාය මාර්ග සහ උපක්රම ඇත.

ආයතනික ජාල සම්පත් වල ටයිපොලොජි

සංස්ථාවක මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ ජාල සන්නිවේදනය වඩ වඩාත් වැදගත් ස්ථානයක් ගනී; මෙම ප්‍රවණතාවය වර්ධනය වනු ඇත, කලින් ඔප්පු කර ඇති පරිදි, එය මාර්ගගත සම්පත් බැවින්, මානව-නැඹුරු ව්‍යාපාරික උපාය මාර්ගවල ව්‍යාප්තියේ තත්වයන් තුළ, කාබනික උපාය මාර්ග මහජන සම්බන්ධතා වර්ධනය කිරීම, සමාගම සහ එහි ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් අතර සමමුහුර්ත PR අන්තර්ක්‍රියාකාරිත්වයක් ගොඩනැගීම සඳහා වඩාත් ඵලදායී අවස්ථාවන් සපයයි.

මෙම මාතෘකාව පිළිබඳ නවීන කෘති 1 විශේෂිත අවස්ථාවන් විස්තර කිරීමට සීමා වී ඇති අතර වඩාත්ම වැදගත් දෙය නම්: ජාල තාක්ෂණයේ සාරය වැරදි ලෙස අර්ථකථනය කිරීම, මූලික සංකල්ප මිශ්‍ර කිරීම සහ එහි ප්‍රති result ලයක් ලෙස තාක්‍ෂණික වුවද ක්‍රියාවලීන් සහ ගැටළු වල සාරය විකෘති කිරීමේ ස්ථාවර ප්‍රවණතාවක් ඇත. පැති විවාදාත්මක නොවේ. මේ අනුව, "PR විශේෂඥයින් සඳහා පැතිකඩ වර්ණාවලියේ" අන්තර්ජාල සම්පත් වර්ගීකරණය, A. Chupalov විසින් යෝජනා කරන ලද සහ A. Chumikov සහ M. Bocharov විසින් පොතෙහි දක්වා ඇති "මහජන සම්බන්ධතා". න්‍යාය සහ ප්‍රායෝගිකත්වය” මේ ආකාරයට පෙනේ: “අන්තර්ගත ව්‍යාපෘති (මාර්ගගත මාධ්‍ය, තේමා අඩවි, කර්මාන්ත අඩවි, සෙවුම් යන්ත්‍ර සහ ද්වාර), මාර්ගගත සේවා (නොමිලේ සහ ගෙවන සේවා, වෙබ් අඩවි නිර්මාණය සහ සත්කාරක පද්ධති), අන්තර්ජාල සේවා (වෙබ් සංවර්ධකයින්, නිර්මාණ චිත්‍රාගාර, සපයන්නන්, සත්කාරක සපයන්නන්), ඊ-වාණිජ්‍යය (සාප්පු, ඒවායේ පද්ධති, ගෙවීම් පද්ධති, විශේෂිත බෙදාහැරීමේ සේවා), වෙළඳ නාමය නොබැඳි ලෙස මාරු කරනු ලැබේ.

යෝජිත වර්ගීකරණය PR සන්නිවේදන සඳහා සහ අර්ධ වශයෙන් අලෙවිකරණ සඳහා සම්පත් නියෝජනය කරයි. එහි කිසිදු පද්ධතියක් නොමැත: A. Chupalov ඔහුගේ පොත ප්‍රකාශයට පත් කරන විට 1997 වන විට Runet හි සොයා ගත හැකි සියලු වර්ගවල සම්පත් සරලව ලැයිස්තුගත කර ඇත. A. Chumikov සහ M. Bocharov ගේ කාර්යය දර්ශනය වන විට තත්වය වෙනස් විය: අන්තර්ජාල සම්පත් සැලකිය යුතු ලෙස පරිණාමය වී ඇති අතර ආයතනික ඒවා ඇතුළුව මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ භාවිතයේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන් දැනටමත් ව්‍යුහගත කළ හැකිය.

ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් අධ්‍යයනය කිරීම සඳහා ක්‍රමානුකූල ප්‍රවේශයක් අද දක්වා පිහිටුවා නොමැත. නිදසුනක් ලෙස, ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග් PR පාසලේ කතුවරුන් "අන්තර්ජාලයේ මහජන සම්බන්ධතා විශේෂඥයෙකුගේ කාර්යය ඵලදායී වන ප්රධාන තාක්ෂණයන්" 1: ඊමේල්, අලෙවිකරණ සහ සමාජ විද්යාත්මක පර්යේෂණ, ආයතනික වෙබ් අඩවියක් සහ මාධ්ය නියෝජිතයන් සමඟ වැඩ කිරීම. . ඇත්ත වශයෙන්ම, සංකල්පවල ව්යාකූලත්වයක් ඇත මෘදුකාංග(මෘදුකාංග), ජාල සම්පත් සහ PR ක්‍රියාකාරකම්වල ක්ෂේත්‍ර. එසේම - අභ්‍යන්තර සන්නිවේදනයේදී තැපෑල භාවිතා කළ හැකි බැවින් - මෙම සම්පත් ජාල සම්පත් ලෙස නම් කිරීම වඩාත් නිවැරදි වනු ඇත.

ආයතනික මාර්ගගත සන්නිවේදනයන් සහ සම්පත් ක්ෂේත්රයේ සංකල්ප ව්යාකූලත්වය පිළිබඳ ගැටළුව, අපගේ මතය අනුව, පැහැදිලි සංකල්පයක් සහ අදාළ නියමයන් පද්ධතියක් හඳුන්වා දීමෙන් විසඳා ගත හැකිය. ජාල තාක්ෂණය යනු යම් යම් සම්පත් වල ක්‍රියාකාරිත්වය සක්‍රීය කරන විශේෂිත තාක්ෂණික මාධ්‍යයන් සහ මෘදුකාංග සමූහයක් බව කතුවරයාට ඒත්තු ගොස් ඇත. ජාල සම්පතක් යනු යම් නිශ්චිත වර්ගයක (ආකෘතියේ) ප්‍රකාශනයකි ජාල තාක්ෂණය, විශේෂිත මෘදුකාංගයක් මගින් ක්රියාත්මක වේ. ආයතනික ජාල සම්පතක් යනු මහජන සම්බන්ධතා ක්ෂේත්‍රය ඇතුළුව එහි උපායමාර්ගික ඉලක්ක ක්‍රියාත්මක කිරීම සඳහා සංස්ථාවක් විසින් නිර්මාණය කරන ලද සම්පතකි.

සන්නිවේදන මාධ්‍යයක් ලෙස ජාල වල විශේෂිත ස්වභාවය හේතුවෙන් සහ තාක්ෂණික ක්රමසබැඳි සම්පත් යනු මහජන සම්බන්ධතා ක්‍රියාත්මක කිරීම සඳහා වස්තු සහ පරිසරය යන දෙකම වේ. එවැනි ද්විත්වවාදයක් ආවේනික වන්නේ සංස්ථාවක මහජන සම්බන්ධතා අවි ගබඩාවේ ජාල සම්පත් වලට පමණක් වන අතර එය ඔවුන්ගේ විශේෂිත ලක්ෂණය ලෙස සැලකිය හැකිය. මේ අනුව, අපි නිර්වචනය කරමු: ආයතනික ජාල සම්පතක් යනු සංස්ථාපිතයේ නිශ්චිත ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් තුළ නිශ්චිත ආයතනික PR කාර්යයන් විසඳීම සඳහා නිර්මාණය කරන ලද විශේෂිත මෘදුකාංග මගින් ක්‍රියාත්මක කරන ලද ජාල තාක්‍ෂණයේ යම් සාරයක ප්‍රකාශන වර්ගයකි (ආකෘතිය). සහ නොබැඳි.

පළමු නිර්මාණයේ සිට ජාල සම්පත් පෙනෙන්නට පටන් ගත්තේය පරිගණක ජාල 70 ගණන්වල. මුලදී, සියළුම සම්පත් තනිකරම ආයතනික ලෙස අර්ථ දැක්විය හැකිය, මන්ද විද්‍යාත්මක ආයතන සහ මිලිටරි-කාර්මික සංගත ඔවුන්ගේ මතුවීම හා සංවර්ධනය ආරම්භ කළ බැවිනි. PR වේදිකාවක් සහ මෙවලමක් ලෙස අන්තර්ජාලය බොහෝ කලකට පසුව භාවිතා කිරීමට පටන් ගත්තේය.

අද, සංස්ථාවේ PR අවි ගබඩාවේ බහුලව භාවිතා වන ජාල සම්පත් වන්නේ: විද්‍යුත් තැපෑල සහ විවිධ ආකාරවලින් එහි විවිධ තැපැල් ලැයිස්තු (උදාහරණයක් ලෙස, සාකච්ඡා පත්‍රිකා), ද්වාර/අඩවි, සම්මන්ත්‍රණ (ඊනියා සංසද සහ කතාබස්), පුවත්පත් , පුද්ගලික පිටු (කළමනාකරුගේ පුද්ගලික පිටුව ඇතුළුව), පොදු පුද්ගලික ආයතනික සන්නිවේදන වර්ගයක් ලෙස බ්ලොග්. විනාශකාරී තොරතුරු සහිත ඊනියා ප්‍රති-සම්පත් ද දර්ශනය වී ඇත: මහජන සම්බන්ධතා භාවිතයේදී, වෙබ් අඩවි විරෝධී සහ බ්ලොග් විරෝධී බොහෝ විට නිර්මාණය වේ. ජාල සම්පත් සංවර්ධනය කිරීමේ පොරොන්දු වූ දිශාවක් වන්නේ ඒවායේ අභිසාරීතාවයයි, එය ආයතනික පොඩ්කාස්ට් උදාහරණයක් භාවිතා කිරීම අපි සලකා බලමු.

සංකල්පය, ක්රියාකාරී ලක්ෂණ, පරිගණක අධිපෙළේ අන්තර්ගත ලක්ෂණ

ආයතනික PR ඉල්ලීම් පටිගත කිරීම සඳහා යාවත්කාලීන පෝරමයක් නවීන පද්ධතියමහජන සම්බන්ධතා, අප කලින් තර්ක කළ පරිදි, PR පණිවිඩයක්, එනම්, සංස්ථාවක PR පණිවිඩ විවිධ ආකෘතිවලින් ඒකාබද්ධ කරන කෘතිම ආකාරයකි, උපරිම තොරතුරු, අර්ථයන්, රූප සහ වාචික, ශ්‍රවණ, දෘශ්‍ය සහ වෙනත් මාධ්‍යවලට අනුරූප නවීන ඩිජිටල් සන්නිවේදන අවකාශය තුළ.

විවිධාකාරයේ හැකියාවන්ගේ වඩාත් සංකීර්ණ සංකීර්ණ විචල්ය ඒකාබද්ධ කිරීම තොරතුරු මාධ්ය(වාචික ලිඛිත පෙළ, ශ්‍රව්‍ය, වීඩියෝ, ආදිය) අධිපෙළ ආකාරයෙන් ආයතනික ඒවා ඇතුළුව PR පණිවිඩ පරිගණක පටිගත කිරීමේදී ක්‍රියාත්මක වේ.

මෙම කාර්යයේදී, අපි සංස්ථාවේ ජාල සම්පත්වල අධිපෙළ අධ්යයනය කරමු (රූපය 3.1, නියැදි පෙළ Z.1.).

3 වන පරිච්ඡේදයේ, ආයතනික PR පණිවිඩ පටිගත කිරීමේ ක්‍රමයක් ලෙස පරිගණක අධිපෙළවල සුවිශේෂත්වය සනාථ කරමින්, මහජන සම්බන්ධතා පද්ධතියේ ජාල ආයතනික PR සන්නිවේදනයේ විශේෂ ස්ථානය පිළිබඳ මෙම අධ්‍යයනයේ ප්‍රධාන ක්‍රියාකාරී කල්පිතය ක්‍රමානුකූලව ඔප්පු කිරීමට අපි ඉලක්කය තැබුවෙමු. ඒ සඳහා අපි එහි විශේෂතා, අත්‍යවශ්‍ය ලක්ෂණ පුළුල් ලෙස පරීක්ෂා කර, PR පණිවිඩවල කෝපස් හි ඇති typology නිර්වචනය කරමු. SIBUR සමාගම් සමාජ වගකීම් පුවත්

SIBUR සමූහය සඳහා වන සමාජ වගකීම සාර්ථක සහ තිරසාර ව්‍යාපාරයක් ගොඩනැගීම සඳහා අත්‍යවශ්‍ය අංගයකි. සේවා යෝජකයෙකු ලෙස SIBUR හි සමාජ වගකීම එහි සේවකයින් සඳහා හිතකර සේවා සහ ජීවන තත්වයන් නිර්මාණය කිරීම මත පදනම් වේ. සමාගම රැකියා උත්පාදනය කරයි, තරඟකාරී වැටුප් සහ සමාජ ඇපකර ලබා දෙයි. සමාගමේ දිගුකාලීන සාර්ථකත්වය සමාජ ස්ථාවරත්වයේ කොන්දේසි යටතේ පමණක් බව SIBUR පිළිගනී. එබැවින්, සමාගම සේවකයින් සඳහා යහපත් තත්වයක් සහතික කිරීමට පමණක් නොව, සමාගම ක්රියාත්මක වන කලාපවල සමාජ-ආර්ථික සංවර්ධනය ප්රවර්ධනය කිරීමට උත්සාහ කරයි. කලාප ගණනාවක, SIBUR බලධාරීන් සමඟ සමාජ හවුල්කාරිත්ව ගිවිසුම් අත්සන් කරයි. එවැනි සහයෝගීතාවයක් සමාජීය වශයෙන් වැදගත් ගැටළු ඒකාබද්ධව විසඳීම අරමුණු කර ගෙන ඇත. SIBUR සමාජ ආයෝජන සහ පුණ්‍ය වැඩසටහන් සිදු කරයි. සමාගමේ පුණ්‍ය වැඩසටහන් වල ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් වන්නේ ළමුන්, තරුණයින් සහ විශ්‍රාමිකයින් ය. SIBUR සමූහය වෛද්‍ය විද්‍යාව, අධ්‍යාපනය, සංස්කෘතිය සහ බොහෝ දුරට ක්‍රීඩා සංවර්ධනයට දායක වේ. නවෝත්පාදන සඳහා සහාය සහ පාරිසරික තත්ත්වය ඇතුළුව අන් අයගේ ජීවන තත්ත්වය කෙරෙහි ඇති බලපෑම සඳහා වගකීම පිළිගැනීම, SIBUR සමූහයට පැහැදිලිය. මානව බර අඩු කිරීම දිගු කාලීන උපාය මාර්ගික සංවර්ධන ඉලක්ක වලින් එකකි.

එහි පුළුල් භාවිතය තිබියදීත්, පරිගණක අධිපෙළ පාරිභාෂිතය ලෙස අර්ථ දක්වා නැත. නිර්වචනයේ දුෂ්කරතා පවතින්නේ පරිගණක නිෂ්පාදනයක් ලෙස එහි සාරය තුළ ය: අධිපෙළ යනු කතුවරයා සහ එක් එක් පාඨකයා විසින් නිර්මාණය කරන ලද පාඨමය ආදර්ශයක් වන අතර, දිනෙන් දින වර්ධනය වන රයිසෝමෝෆික් නිර්මාණයක් සහ පරිගණක ජාල තුළ දැනුම සංවිධානය කිරීමේ පද්ධතියකි. බොහෝ පුද්ගලයන් සඳහා සන්නිවේදන ක්රමයක්. Hypertext යනු තොරතුරු/සන්නිවේදන නිෂ්පාදකයාගේ ආත්මීය ක්‍රියාකාරකම්, තොරතුරු නාලිකාව - පරිගණකය, මෘදුකාංග, අතථ්‍ය පරිසරය - සහ ලබන්නාගේ ආත්මීය සංජානනය සහ සම-කර්තෘත්වය හා සම්බන්ධ බහුපාර්ශ්වික සන්නිවේදන දාමයකි. හයිපර් ටෙක්ස්ට් බොහෝ විට අර්ධ වශයෙන් සමාන ග්‍රැෆික්, ඡායාරූප, වීඩියෝ, සජීවිකරණ සහ ශ්‍රව්‍ය ශ්‍රේණි සමඟ ඒකාබද්ධව පවතී, එනම් එය බහුමාධ්‍ය නිෂ්පාදනයක් වන අතර එමඟින් නිශ්චිත අර්ථ දැක්වීම වඩාත් අපහසු වේ.

අධිපෙළ සංකල්පයේ උත්පත්තිය පැමිණෙන්නේ නව ව්‍යුහාත්මක පද්ධති නිර්මාණය කිරීමේ පළමු උත්සාහයෙන් පෙළ තොරතුරු, ආශ්‍රිත ලක්ෂණ මත පදනම්ව, මිනිස් මොළයට ස්වාභාවික වන අතර විධිමත් තාර්කික චින්තනය නොවේ. තොරතුරු ආශ්‍රිත ව්‍යුහගත කිරීම පිළිබඳ අදහස් ජනාධිපති එෆ්.ඩී.ගේ ප්‍රධාන විද්‍යාත්මක උපදේශක වැනවර් බුෂ් විසින් සකස් කරන ලදී. රූස්වෙල්ට්, 1945 දී. V. බුෂ් සඳහන් කළේ මිනිස් මොළය "ආශ්‍රිත මූලධර්මය අනුව ක්‍රියාත්මක වන බවයි. එක් සිතුවිල්ලක් අල්ලා ගත් ඔහු වහාම ඊළඟට ගමන් කරයි, මොළයේ සෛල තුළ ඇති ඇතැම් අංශු මාත්‍රවලට අනුකූලව සිතුවිලි ආශ්‍රයෙන් ජනනය වේ. ”1 විද්‍යාඥයා, මිනිසා විසින් අදහස් සැකසීම සහ උත්පාදනය කිරීම යන උපකල්පනය පදනමක් ලෙස ගනී. මොළය ආශ්‍රිතව සිදු වේ, ඕනෑම තොරතුරක් වෙනත් ඕනෑම තොරතුරක් ක්ෂණිකව ස්වයංක්‍රීයව තෝරා ගැනීම සඳහා ආරම්භක ලක්ෂ්‍යයක් ලෙස ක්‍රියා කළ හැකි විට, ආශ්‍රිත සුචිගත කිරීමේ මූලධර්මය සම්පාදනය කළ පළමු පුද්ගලයා විය. මෙම අදහස් මත පදනම්ව, V. බුෂ් විසින් ඉලෙක්ට්‍රොනික යාන්ත්‍රික උපාංගයක් වන MEMECH (ඉංග්‍රීසි මතක දිගුවෙන් - මතක ප්‍රසාරණය) පිළිබඳ අදහස යෝජනා කළේය, එමඟින් වාර්තා, ලිපි නිශ්චිත ආකාරයකින් සංවිධානය කළ හැකි අතර අවසානයේ නිර්මාණාත්මක චින්තන ක්‍රියාවලීන් (පෙළ) ප්‍රශස්ත කළ හැකිය. මයික්‍රෝ ෆිල්ම් ආකාරයෙන් අවශ්‍ය ඕනෑම අනුපිළිවෙලකින් යාන්ත්‍රිකව උපුටා ගනු ලැබේ, ඔබට එකවර තිරය මත පෙළ කිහිපයක් නැරඹිය හැකිය, නව ඇතුළත් කිරීම් එකතු කළ හැකිය, පෙළ යනු සන්නිවේදකයෙකු තෝරා ගැනීමෙන් පෙළ එකතු වේ).

ආයතනික සම්පත්

ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් පාරිභෝගිකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමට සහ සේවය කිරීමට ඵලදායී මෙවලම් වේ. ඔවුන් විසින් විකුණනු ලබන නිෂ්පාදන (සේවා) පිළිබඳ වඩාත් සම්පූර්ණ තොරතුරු අමුත්තන්ට ලබා දෙයි, හැකි නම් නිෂ්පාදන (සේවා) දෙකෙහිම විස්තර සහ අනාගත ගනුදෙනුකරුවන් සමඟ අන්තර්ක්‍රියා කිරීමේ රටා (රූපය 5). සාමාන්‍යයෙන්, ආයතනික සම්පත් වල අමුත්තන් සහ සමාගම් සේවකයින් අතර අන්තර්ක්‍රියාකාරී සන්නිවේදන මාධ්‍යයන් අඩංගු වේ.

ආයතනික සම්පත් ඵලදායී ලෙස භාවිතා කිරීම සඳහා මිල අඩු ප්‍රවර්ධන ක්‍රියාකාරකම් ඒකාබද්ධ කිරීම ඇතුළත් වේ (ප්‍රශස්තකරණය සඳහා සෙවුම් යන්ත්ර) එක් වරක් සමඟ උසස්වීම්. නිවැරදි ප්‍රවේශය සමඟ, වසරක් පුරාවට, ආයතනික සම්පතක් නව පාරිභෝගිකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමේ සහ පවතින ගනුදෙනුකරුවන් රඳවා ගැනීමේ ප්‍රධාන මාධ්‍යය බවට පත්විය හැකිය.

සහල්. 5. JSC Mekhanizatsiya MSM-1 හි ආයතනික වෙබ් අඩවිය www.m-msm1.ru (වෙබ් ඩිසයින් ස්ටුඩියෝ X-Project විසින් සංවර්ධනය කරන ලදී).

"Effective Brand Management" යන පොතෙහි අන්තර්ජාලයේ තම නිෂ්පාදන සහ සේවා පිළිබඳ තොරතුරු පළ කිරීමෙන් සමාගමකට අත්කර ගැනීමට අවශ්‍ය දේ පැහැදිලි කරන උදාහරණ සපයයි.

අතථ්‍ය ව්‍යාපාරයක් ගොඩනඟන්න හෝ ඔබේ සම්ප්‍රදායික ව්‍යාපාරයට සහාය වන්න.

විශේෂිත තාක්ෂණික තොරතුරු පාරිභෝගිකයින්ට ලබා දෙන්න.

විකුණුම් වැඩි කිරීම, විකුණුම් කාර්ය මණ්ඩලය අඩු කිරීම හෝ එහි කාර්යක්ෂමතාව වැඩි කිරීම.

පාරිභෝගිකයින්ට විකල්ප මිලදී ගැනීමේ/බෙදාහැරීමේ නාලිකාවක් පිරිනමන්න.

පාරිභෝගික සම්බන්ධතා කළමනාකරණ වැඩසටහනක් සංවර්ධනය කරන්න.

පාරිභෝගිකයින්ගේ නව කොටසක් ආකර්ෂණය කර ගන්න. ගෝලීය වෙළෙඳපොළට ඇතුළු වන්න.

වෙළඳ නාමය පිළිබඳ දැනුවත්භාවය සහ පිළිගැනීම වැඩි කරන්න.

මෙම ඕනෑම ඉලක්කයක් (හෝ වෙනත්) උපායමාර්ගික විය හැකිය. ඉලක්කය කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීම වැදගත් වන අතර, එය මත පදනම්ව, වෙබ් අඩවිය කුමක් විය යුතුද යන්න තීරණය කිරීම වැදගත් බව Paul Temporal විශ්වාස කරයි. අපේක්ෂිත කාර්යයන් සැලකිල්ලට ගනිමින්, විශේෂයෙන්ම, වෙබ් අඩවි නිර්මාණය සංවර්ධනය වෙමින් පවතී.

කර්තෘ Computerra සඟරාව

SOFTERRA: දිගු අත්: ආයතනික පද්ධති දුරස්ථ පාලකය. 2 වන කොටස කර්තෘ: Ralko, Andrey පෙර කලාපයෙන් ආරම්භ වූ ජාලයක් හරහා දුරස්ථ පරිගණක පාලනයේ මාතෘකාව දිගටම කරගෙන යමු. මෙම පන්තියේ සියලුම නිෂ්පාදන පැහැදිලිවම කණ්ඩායම් දෙකකට බෙදිය හැකිය: පළමුව

පොතෙන් තොරතුරු තාක්ෂණයමෘදුකාංග පරිශීලක ලේඛන නිර්මාණය කිරීමේ ක්රියාවලිය කර්තෘ කර්තෘ නොදන්නා

අන්තර්ජාලයේ ව්‍යාපාර ප්‍රවර්ධනය කිරීමේ පොතෙන්. PR සහ මාර්ගගත ප්‍රචාරණය පිළිබඳ සියල්ල කර්තෘ ගුරෝව් පිලිප්

ආයතනික මාධ්‍ය ආයතනික මාධ්‍ය සම්පත් විශේෂ අවධානයක් ලැබිය යුතුය. ඒවා ආයතනික සහ තොරතුරු සම්පත් අතර පිහිටා ඇති අතර සමාගමක ඵලදායී අභ්යන්තර සන්නිවේදනයන් සංවිධානය කිරීම සඳහා බොහෝ විට භාවිතා වේ. බොහෝ අවස්ථාවලදී මේවා අන්තර්ජාල අනුවාද වේ

අන්තර්ජාල බුද්ධිය [ක්‍රියාවට මාර්ගෝපදේශ] පොතෙන් කර්තෘ Yushchuk Evgeniy Leonidovich

ආයතනික බ්ලොග් විකිපීඩියාව ආයතනික බ්ලොග් යනු සංවිධානයක් විසින් ප්‍රකාශයට පත් කරන ලද බ්ලොග් අඩවියක් ලෙස අර්ථ දක්වයි ( නීතිමය ආයතනය) සහ මහජන සම්බන්ධතා සඳහා සහ එහි කාර්යයේ අභ්‍යන්තර සංවිධානය සඳහා යන දෙකම භාවිතා කරයි.අභ්‍යන්තර ආයතනික බ්ලොග් අඩවියක අරමුණු විවිධ වේ. ඒ අය අතරින්:

Public Key Infrastructure පොතෙන් කර්තෘ Polyanskaya Olga Yurievna

ආයතනික සඟරා සහ පුවත්පත් බොහෝ සමාගම්, සේවාදායකයින්ගේ කවය පැහැදිලිව නිර්වචනය කර ඇති අතර, ආයතනික පුවත්පත් හෝ සඟරා ප්‍රකාශයට පත් කරයි. එවැනි ප්‍රකාශන තරඟකාරී බුද්ධි විශේෂඥයෙකුට සිත්ගන්නාසුළු වන අතර ඒවායේ සේවාදායකයින්ගේ ලැයිස්තු අඩංගු විය හැකි අතර ඒවා අඩංගු වේ

Programming in Ruby පොතෙන් [භාෂා දෘෂ්ටිවාදය, න්‍යාය සහ යෙදුම් භාවිතය] Fulton Hal විසිනි

Cross-Certified Enterprise PKIs සංවිධාන දෙකක් හෝ පරිශීලක ප්‍රජාවන් නිරන්තරයෙන් එකිනෙකා සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කරන්නේ නම් සහ ආරක්‍ෂිත සන්නිවේදනයක් අවශ්‍ය නම්, ඔවුන්ගේ පොදු ප්‍රධාන යටිතල ව්‍යුහයන් අතර peer-to-peer සන්නිවේදන ස්ථාපිත කළ හැක. සහල්.

XSLT පොතෙන් කර්තෘ හොල්ස්නර් ස්ටීවන්

22.1 වෙබයේ ඇති සම්පත් ප්‍රධාන රූබි අඩවිය www.ruby-lang.org වේ: අනෙක් සියල්ල ක්ලික් කිරීම් කිහිපයක් පමණි. මෙතැන් සිට ඔබට සෑම විටම Ruby හි ​​නවතම අනුවාදය බාගත කළ හැකිය.තවත් වැදගත් වෙබ් අඩවියක් වන්නේ rubygarden.org, මීට පෙර එහි තිබුණේ විකි පිටුවක් පමණි. විකිය ඒ විදියටම පවතිනවා, නමුත් දැන්

PGP පොතෙන්: පොදු යතුරු තොරතුරු කේතනය කිරීම සහ සංකේතනය කිරීම. කර්තෘ ලෙවින් මැක්සිම්

XSL-FO සම්පත් අන්තර්ජාලයේ XSL-FO සම්පත් ගණනාවක් තිබේ, නමුත් ඒවායින් XSLT සම්පත් වලට වඩා ඉතා අඩුය. මෙන්න ප්‍රධාන ඒවා: www.w3.org/TR/xsl. XSL අපේක්ෂක මූලික නිර්දේශය, XSL-FO ද ඇතුළත් වේ; http://lists.w3.org/Archives/Public/www-xsl-fo/. XSL-FO සඳහා W3C සටහන් ලැයිස්තුව. XSLT ප්‍රොසෙසර ඇති සේම,

Firebird DATABASE DEVELOPER'S GUIDE පොතෙන් Borri Helen විසිනි

PGP අන්තර්ජාල සම්පත්. අන්තර්ජාලයේ PGP සම්බන්ධ තොරතුරු රාශියක් තිබේ. එහි හොඳ නාමාවලි පිටු මත පිහිටා ඇත: PGP Inc. (www.pgp.com);PGP.net (http://www.pgp.net);ජාත්‍යන්තර PGP සේවාදායකය (http://www.pgpi.com);PGP පරිශීලක සමුළුව (http://rivertown.net) රුසියානු ඇල්බමය PGP

අලියෙකුට පෝෂණය කරන්නේ කෙසේද යන පොතෙන් හෝ Evernote සමඟ ස්වයං-සංවිධානයේ පළමු පියවර සුල්තානොව් ගානි විසිනි

Win32 API වෙත රුසියානු මාර්ගෝපදේශය පොතෙන් කතුවරයා Soroka Taras

සම්පත් Evernote උදවු Blog by Michael Hyatt: Thomas Nelson Publishers විධායක, කථිකයා සහ දේශකයා. ඔහු බ්ලොග්කරුවන් සහ ලේඛකයින් සඳහා Evernote ක්‍රියාත්මක කිරීම පිළිබඳ රසවත් සටහන් එකතු කර ඇත. E-book “Evernote®: සියල්ල ග්‍රහණය කර ගැනීමට නිල නොවන මාර්ගෝපදේශය සහ

තොරතුරු තාක්ෂණ ආරක්ෂාව පොතෙන්: සංස්ථාව අවදානමට ලක් කිරීම වටී ද? Linda McCarthy විසිනි

Resources BeginUpdateResource BeginUpdateResource ශ්‍රිතය මඟින් සම්පත් එකතු කිරීමට, ඉවත් කිරීමට හෝ ප්‍රතිස්ථාපනය කිරීමට UpdateResource ශ්‍රිතය මඟින් භාවිතා කළ හැකි හසුරුව ලබා දෙයි. ක්රියාත්මක කළ හැකි ගොනුව. BeginUpdateResource හසුරුවන්න (LPCTSTR pFileName , // සම්පත් යාවත්කාලීන කරන ගොනුවේ නම BOOL bDelete පවතින සම්පත් //

වෙබ් නිර්මාණකරුවන් සඳහා HTML5 පොතෙන් ජෙරමි කීත් විසිනි

ව්‍යාපාර මුලපිරීම් සහ ආයතනික අරමුණු පෙර කොටසේ Dan Langin ගේ සමාලෝචනයෙන් පැහැදිලි වන්නේ ආරක්ෂාව පවත්වා ගැනීමට අපොහොසත් වන සමාගමකට එරෙහිව නීතිමය ක්‍රියාමාර්ග ගත හැකි බවයි. නමුත් නීතිමය ක්‍රියාමාර්ගවල තර්ජනය ඔබේ හිසට ඉහළින් ඇති විට පවා

වැඩ කිරීමට උපදෙස් 101 පොතෙන් සමාජ ජාල වල කර්තෘ සොලොමැටිනා ඔල්ගා

මම මගේ පුද්ගලික පිටුවේ HTML5 ගැන නිතර ලියන සම්පත්: http://adactio.com/journal/tag/html5මම HTML5 සඳහා බලාපොරොත්තු වන ලෝකයේ එකම පුද්ගලයා නොවේ. ඇදහිය නොහැකි බෲස් ලෝසන් ඔහුගේ සිතුවිලි ද ලියා ඇත: http://brucelawson.co.uk/category/html5/Bruce යනු ක්‍රියාකාරී සහභාගිවන්නන්ගෙන් එක් අයෙකි.

The Ideal Programmer පොතෙන්. මෘදුකාංග සංවර්ධන වෘත්තිකයෙකු වන්නේ කෙසේද කර්තෘ මාටින් රොබට් එස්.

සමාජ ජාල වල ආයතනික ගිණුම් විවෘත කිරීමට යන අය සඳහා උපදෙස් 10 ක් 1. ඔබ වැඩ කිරීමට යන්නේ කුමන අරමුණක් සඳහාද යන්න තීරණය කරන්න - සමාගම වෙනුවෙන් හෝ ඔබ ජාල වල විශේෂඥයෙකු ලෙස ඉදිරිපත් කරන්න.2. අවස්ථා 10 න් 9 කදී, සමාජ ජාල වල වැඩ කිරීම පිළිගැනීම වැඩි කිරීමට හේතු වේ

කතුවරයාගේ පොතෙන්

"ආයතනික" කළමනාකරණ පද්ධති ප්රභව කේතයඔබේ සමාගම දැනටමත් "ව්‍යවසාය" ප්‍රභව කේත කළමනාකරණ පද්ධතියක ධනයක් ආයෝජනය කර ඇති බව බොහෝ දුරට ඉඩ ඇත. එවැනි අවස්ථාවක, කරුණාකර මගේ ශෝකය පිළිගන්න. ඔබට නිකම් කිරීමට නොහැකි වනු ඇත

ව්යාපාරික කාඩ්පත් අඩවි යනු අඩවි වේ ඇතුල්වීමේ මට්ටම, සාමාන්යයෙන් පිටු එක සිට පහ දක්වා සමන්විත වේ. ඇත්ත වශයෙන්ම, මෙය අන්තර්ජාලයේ සමාගමේ කුඩා නියෝජිත කාර්යාලයක් වන අතර එය පිළිබඳ තොරතුරු, නිෂ්පාදන සහ සේවා කෙටි ලැයිස්තුවක් සහ සම්බන්ධතා තොරතුරු. ව්‍යාපාරික කාඩ්පත් අඩවි වල අමුත්තන් සමඟ සරලම අන්තර්ක්‍රියා ආකාර අඩංගු විය හැකිය (උදාහරණයක් ලෙස, පණිවිඩ යැවීම සඳහා පෝරමයක් හෝ අමුත්තන්ගේ පොතක්). සාමාන්‍යයෙන්, සමාගම් හවුල්කරුවන් තැපැල් ලිපිනය පරීක්ෂා කිරීමට හෝ දිශාවන් බැලීමට ඔවුන් වෙත පැමිණේ. බොහෝ අවස්ථාවලදී, "ව්යාපාරික කාඩ්පත්" වෙබ් අඩවි ඵලදායී අලෙවිකරණ නාලිකා ලෙස නොසැලකේ.

සහල්. 1. නීතිඥ Pavel Astakhov හි වෙබ් අඩවිය "ව්යාපාරික කාඩ්පත" - මුල් අවමවාදය (Artemy Lebedev's studio විසින් සංවර්ධනය කරන ලදී).

එවැනි වෙබ් අඩවි නිර්මාණය කිරීම සාපේක්ෂව ලාභදායී වේ (රූබල් 5,000 සිට), නමුත් මෙම මට්ටමේ අඩවි ප්‍රායෝගිකව සංවර්ධනයට යටත් නොවේ. "ව්යාපාරික කාඩ්පත්" වෙබ් අඩවි වල සරලත්වය නිසා, ඒවා නිර්මාණය කිරීමේදී, අන්තර්ගත කළමනාකරණ පද්ධතියක් ස්ථාපනය නොකර ඔබට කළ හැකිය (අනුරූප කොටස බලන්න). සාමාන්යයෙන් එවැනි වෙබ් අඩවියක් සංවර්ධනය කිරීමට විශේෂඥයින්ට ගත වන්නේ දින කිහිපයක් පමණි.

"ව්යාපාර කාඩ්පත්" වෙබ් අඩවි විශාල රූප වටිනාකමක් ඇති විට උදාහරණ තිබේ. උදාහරණයක් ලෙස, Artemy Lebedev ගේ චිත්රාගාරය විසින් සංවර්ධනය කරන ලද නීතිඥ Pavel Astakhov (www.astakhov.ru) වෙබ් අඩවියේ එක් පිටුවක් පමණක් අඩංගු වේ (රූපය 1). විද්‍යුත් තැපැල් ලිපිනය හැරුණු විට එහි වෙනත් තොරතුරු නොමැත. මුල් අවමවාදය නිසා දක්ෂයින් සමඟ ඒකාබද්ධ විය නිර්මාණාත්මක අදහසනීතිඥයාගේ වෙබ් අඩවිය ප්‍රවර්ධන සම්පතක් ලෙස ක්‍රියා කරයි. ඒ අනුව, එහි පිරිවැය ප්රවර්ධන සම්පත් සංවර්ධනය කිරීමේ පිරිවැය සමඟ සැසඳිය හැකිය.

ප්රවර්ධන සම්පත්

ප්‍රවර්ධන සම්පත් යනු තනි නිෂ්පාදනයක් හෝ සේවාවක් (පටු නිෂ්පාදන හෝ සේවා පරාසයක්) ප්‍රචාරණය කරන හෝ සන්නාමයක් ප්‍රවර්ධනය කරන වෙබ් අඩවි වේ. එවැනි සම්පතක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා හැඩකාර මෝස්තරයක් නිර්මාණය කිරීම, තනි සංචාලන පද්ධති සහ අවශ්ය මෘදුකාංග මොඩියුල සම්බන්ධ කිරීම ඇතුළත් වේ.

එවැනි වෙබ් අඩවි වෙළඳ දැන්වීම් වලට සමානයි. ඇත්ත වශයෙන්ම, ප්‍රවර්ධන සම්පත් සපුරාලිය යුතු ප්‍රධාන අවශ්‍යතා වන්නේ දීප්තිය, වර්ණවත් බව සහ මතක තබා ගැනීමේ හැකියාවයි. මෙය, විශේෂයෙන්ම, ෆ්ලෑෂ් සජීවිකරණය හරහා සාක්ෂාත් කරගනු ලැබේ. එවැනි වෙබ් අඩවි "ලස්සන" නිසා අමුත්තන් බොහෝ විට නැවත පැමිණේ.

ප්‍රවර්ධන සම්පතක් ඵලදායී ලෙස භාවිතා කළ හැක්කේ ප්‍රබල වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක් (සාමාන්‍යයෙන් බැනර් හෝ පොහොසත් මාධ්‍ය, හෝ සම්මත නොවන වෙළඳ ප්‍රචාරණ මාධ්‍ය භාවිතා කිරීම) සමගින් පමණි. එයට ස්තූතියි, ඔබට ඉක්මනින් ප්‍රචාරණය කළ සේවාව (නිෂ්පාදනය, වෙළඳ නාමය) ප්‍රවර්ධනය කළ හැකි අතර එය විමර්ශන තොරතුරු මූලාශ්‍රයක් ලෙසද භාවිතා කළ හැකිය.

එවැනි සම්පතක් සංවර්ධනය කිරීමට මාස කිහිපයක් ගත වන අතර සමහර අවස්ථාවල පිරිවැය රුබල් ලක්ෂ ගණනක් විය හැකිය. සාර්ථක ප්‍රවර්ධන අඩවි සඳහා උදාහරණ රූපයේ දැක්වේ. 2-4.

සහල්. 2. අසාමාන්ය කම්පන ප්රවර්ධන වෙබ් අඩවිය www.nevozduh.ru (ADV/web-engineering studio විසින් සංවර්ධනය කරන ලදී).

සහල්. 3. "රිදී වැසි" ගුවන් විදුලි නාලිකාව සඳහා මුල් ප්රවර්ධන වෙබ් අඩවිය www.silver.ru (X-Project නිර්මාණ චිත්රාගාරය විසින් සංවර්ධනය කරන ලදී).

සහල්. 4. RIWA සමාගමේ ප්‍රවර්ධන වෙබ් අඩවිය, ශබ්ද ප්‍රොජෙක්ටර් තාක්ෂණය ඉදිරිපත් කිරීම (වෙබ් ඩිසයින් ස්ටූඩියෝ ඉන්ටග්‍රේට් විසින් වැඩි දියුණු කරන ලදී).

ආයතනික සම්පත්

ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් පාරිභෝගිකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමට සහ සේවය කිරීමට ඵලදායී මෙවලම් වේ. ඔවුන් විසින් විකුණනු ලබන නිෂ්පාදන (සේවා) පිළිබඳ වඩාත් සම්පූර්ණ තොරතුරු අමුත්තන්ට ලබා දෙයි, හැකි නම් නිෂ්පාදන (සේවා) දෙකෙහිම විස්තර සහ අනාගත ගනුදෙනුකරුවන් සමඟ අන්තර්ක්‍රියා කිරීමේ රටා (රූපය 5). සාමාන්‍යයෙන්, ආයතනික සම්පත් වල අමුත්තන් සහ සමාගම් සේවකයින් අතර අන්තර්ක්‍රියාකාරී සන්නිවේදන මාධ්‍යයන් අඩංගු වේ.

ආයතනික සම්පත් ඵලදායී ලෙස භාවිතා කිරීම අඩු වියදම් වෙළඳ ප්‍රචාරණ ප්‍රයත්න (සෙවුම් යන්ත්‍ර ප්‍රශස්තකරණය) එක් වරක් ප්‍රවර්ධනයන් සමඟ ඒකාබද්ධ කිරීම ඇතුළත් වේ. නිවැරදි ප්‍රවේශය සමඟ, වසරක් පුරාවට, ආයතනික සම්පතක් නව පාරිභෝගිකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමේ සහ පවතින ගනුදෙනුකරුවන් රඳවා ගැනීමේ ප්‍රධාන මාධ්‍යය බවට පත්විය හැකිය.

සහල්. 5. JSC Mekhanizatsiya MSM-1 හි ආයතනික වෙබ් අඩවිය www.m-msm1.ru (වෙබ් ඩිසයින් ස්ටුඩියෝ X-Project විසින් සංවර්ධනය කරන ලදී).

"Effective Brand Management" යන පොතෙහි අන්තර්ජාලයේ තම නිෂ්පාදන සහ සේවා පිළිබඳ තොරතුරු පළ කිරීමෙන් සමාගමකට අත්කර ගැනීමට අවශ්‍ය දේ පැහැදිලි කරන උදාහරණ සපයයි.

අතථ්‍ය ව්‍යාපාරයක් ගොඩනඟන්න හෝ ඔබේ සම්ප්‍රදායික ව්‍යාපාරයට සහාය වන්න.

විශේෂිත තාක්ෂණික තොරතුරු පාරිභෝගිකයින්ට ලබා දෙන්න.

විකුණුම් වැඩි කිරීම, විකුණුම් කාර්ය මණ්ඩලය අඩු කිරීම හෝ එහි කාර්යක්ෂමතාව වැඩි කිරීම.

පාරිභෝගිකයින්ට විකල්ප මිලදී ගැනීමේ/බෙදාහැරීමේ නාලිකාවක් පිරිනමන්න.

පාරිභෝගික සම්බන්ධතා කළමනාකරණ වැඩසටහනක් සංවර්ධනය කරන්න.

පාරිභෝගිකයින්ගේ නව කොටසක් ආකර්ෂණය කර ගන්න. ගෝලීය වෙළෙඳපොළට ඇතුළු වන්න.

වෙළඳ නාමය පිළිබඳ දැනුවත්භාවය සහ පිළිගැනීම වැඩි කරන්න.

මෙම ඕනෑම ඉලක්කයක් (හෝ වෙනත්) උපායමාර්ගික විය හැකිය. ඉලක්කය කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීම වැදගත් වන අතර, එය මත පදනම්ව, වෙබ් අඩවිය කුමක් විය යුතුද යන්න තීරණය කිරීම වැදගත් බව Paul Temporal විශ්වාස කරයි. අපේක්ෂිත කාර්යයන් සැලකිල්ලට ගනිමින්, විශේෂයෙන්ම, වෙබ් අඩවි නිර්මාණය සංවර්ධනය වෙමින් පවතී.

ආයතනික මාධ්ය

ආයතනික මාධ්‍ය සම්පත් විශේෂ අවධානයක් ලැබිය යුතුය. ඒවා ආයතනික සහ තොරතුරු සම්පත් අතර පිහිටා ඇති අතර සමාගමක ඵලදායී අභ්යන්තර සන්නිවේදනයන් සංවිධානය කිරීම සඳහා බොහෝ විට භාවිතා වේ. බොහෝ අවස්ථාවන්හීදී, මේවා කඩදාසි ආයතනික ප්‍රකාශනවල මාර්ගගත අනුවාදයන් වේ - පුවත්පත් හෝ සඟරා, සේවකයින් සහ සේවාදායකයින් අතර අන්තර්ක්‍රියාකාරී සන්නිවේදනය සඳහා අවස්ථාවන් සමඟ අතිරේක වේ. ඒවා සමාගම් සේවකයින් සඳහා හෝ සාමාන්‍ය ප්‍රේක්ෂකයින් සඳහා අදහස් කළ හැකිය.

එවැනි ව්‍යාපෘතියක් සාර්ථකව ක්‍රියාත්මක කිරීම සඳහා උදාහරණයක් වන්නේ සමාගම් සමූහයේ අභ්‍යන්තර ආයතනික ඉලෙක්ට්‍රොනික අන්තර් ජාල පුවත්පත "PROVIDETS" ය. Pro-දැක්ම(රූපය 6). විශේෂිත තරඟවලදී ඇය නැවත නැවතත් සටහන් විය. මාධ්‍ය නිවේදනයක Pro-දැක්මඔවුන්ගේ සභාපති ව්ලැඩිමීර් විනොග්‍රඩොව් උපුටා දක්වමින් මෙසේ පැවසීය: “අපගේ ව්‍යාපාරය ගොඩනැගී ඇත්තේ මිනිසුන් අතර අන්තර් ක්‍රියාකාරිත්වය මත වන අතර අපගේ කාර්යයේ සාර්ථකත්වය රඳා පවතින්නේ කණ්ඩායම තුළ සන්නිවේදනය කෙතරම් ඵලදායී ලෙස ගොඩනඟා තිබේද යන්න මතය. මෙම ගැටළුව විසඳීමේදී සැපයුම්කරු වැදගත් කාර්යභාරයක් ඉටු කරයි. අපගේ ආයතනික පුවත්පතේ ප්රධාන වාසිය වන්නේ අන්තර්ක්රියාකාරිත්වයයි. කාර්ය මණ්ඩලය සඳහා Pro-Visionආයතනික ප්‍රකාශනයක් යනු සමාගම තුළ හෝ කර්මාන්තයේ සිදුවීම් පිළිබඳ කාලෝචිත තොරතුරු පමණක් නොවේ; තොරතුරු අවකාශය ගොඩනැගීමට ඔවුන්ගේ සෘජු සහභාගීත්වයේ ප්‍රති result ලය සෑම කෙනෙකුම දකියි.

සහල්. 6. Intranet පුවත්පත "PROVIDETS".

නිෂ්පාදන නාමාවලි සහ අන්තර්ජාල වෙළඳසැල්

නිෂ්පාදන නාමාවලි යනු පුළුල් පරාසයක නිෂ්පාදන ඉදිරිපත් කරන සමාගම්වල ආයතනික වෙබ් අඩවි වේ.

එවැනි වෙබ් අඩවියක් නිර්මාණය කරන විට, ඔබට නිෂ්පාදන වර්ග සහ උපප්‍රවර්ගවලට හැකි සරලම එකතු කිරීම්/ඉවත් කිරීම සඳහා සහය වීමට, නිෂ්පාදන කාණ්ඩවල පුළුල් ව්‍යුහයක් ඉක්මනින් නිර්මාණය කිරීමට සහ නිෂ්පාදන විස්තර පහසුවෙන් ඇතුළත් කිරීමට ඔබට විශේෂ මෘදුකාංග අවශ්‍ය වේ. විවිධ වර්ග. ඊට අමතරව, වෙබ් අඩවියේ ඡායාරූප, රූප සටහන්, ඉදිරිපත් කිරීම්, සවිස්තරාත්මක ලියකියවිලි පළ කිරීම සහ නිෂ්පාදන සහ සේවා මිල සඳහන් කිරීම හොඳ වනු ඇත. අමුත්තන් ඊමේල් හරහා නිෂ්පාදන ඇණවුම් කරයි, පසුව එය සමාගම් කළමනාකරු විසින් සකසනු ලැබේ. නාමාවලි වෙබ් අඩවිය භාවිතා කිරීමේ ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, කඩදාසි නාමාවලියක් ප්රකාශයට පත් කිරීම සඳහා සැලකිය යුතු පිරිවැයක් අවශ්ය වීම සම්පූර්ණයෙන්ම හෝ අර්ධ වශයෙන් ඉවත් කරනු ලැබේ; පාරිභෝගිකයින්ට අවශ්ය නිෂ්පාදන ඉක්මනින් සොයා ගැනීමට හැකි වනු ඇත (රූපය 7).

සහල්. 7. යතුරුපැදි අලෙවි නියෝජිතයාගේ නිෂ්පාදන නාමාවලිය www.moto-ik.ru.

අන්තර්ජාල වෙළඳසැල් නිර්මාණය කර ඇත්තේ අන්තර්ජාලය හරහා භාණ්ඩ හෝ සේවා විකිණීම සඳහා ය. නිෂ්පාදන නාමාවලියක් මෙන් නොව, එවැනි වෙබ් අඩවි අන්තර්ජාලය හරහා භාණ්ඩ ඇණවුම් කිරීම සහ ගෙවීම සඳහා මෙන්ම ඇණවුම් කූඩයක් සමඟ වැඩ කිරීම සඳහා කාර්යයන් අඩංගු වේ. අන්තර්ජාල වෙළඳසැල් වල නිෂ්පාදන ලක්ෂණ එකක් හෝ කිහිපයක් සඳහා සෙවුම් පද්ධතියක් ඇත.

අන්තර්ජාල වෙළඳසැලක සඵලතාවය ඇගයීම සඳහා, පරිවර්තන අනුපාතය භාවිතා වේ. පරිවර්තනය යනු වෙබ් අඩවියේ පිරිනැමෙන සේවාව භාවිතා කළ අමුත්තන් සංඛ්‍යාව සහ වෙබ් අඩවියට පැමිණි පරිශීලකයින් සංඛ්‍යාව අතර අනුපාතයයි. NAUET විසින් පර්යේෂණයට අනුව සහ CNews විශ්ලේෂණ(2005), රුසියානු ඔන්ලයින් වෙළඳසැලක සාමාන්‍ය පරිවර්තන අනුපාතය 4.9 කි %.

වාණිජ ප්‍රතිලාභ වැඩි කිරීම සඳහා, මෙම සේවාවේ ක්‍රියාකාරිත්වය සඳහා කැප වූ වෙබ් අඩවියේ වෙනම ප්‍රවෘත්ති සංග්‍රහයක් පවත්වා ගැනීම ප්‍රයෝජනවත් විය හැකිය. ලබා දීම සුදුසුය විස්තරාත්මක සටහනනිෂ්පාදන සහ අමුත්තන්ට වෙබ් අඩවියේ ඇති වාසි සහ අවාසි ගැන සාකච්ඡා කිරීමට සහ ඒවා සංසන්දනය කිරීමට අවස්ථාව ලබා දේ (රූපය 8).

පාරිභෝගික භාණ්ඩ අංශයේ මාර්ගගත වෙළඳ අවස්ථා සීමිතය. උදාහරණයක් ලෙස, කාන්තාවක් මිලදී ගැනීම විලාසිතාමය ඇඳුම්හෝ සපත්තු, ඔහු බොහෝ විට මුළු ගබඩාව වටා ගොස් ඔහු කැමති දේවල් මත උත්සාහ කිරීමට අවශ්ය වනු ඇත. මෙම ක්‍රියාවලියට විකල්පයක් තවමත් අන්තර්ජාලයේ සොයාගෙන නොමැත.

සහල්. 8. වඩාත් ප්රසිද්ධ රුසියානු අන්තර්ජාල වෙළඳසැල් වලින් එකක් OZON.ru.

මාර්ගගත වෙළඳාම සංවිධානය කිරීම ගැන කතා කිරීම, බටහිර අන්තර්ජාලයේ බහුලව පැතිරී ඇති අනුබද්ධ වැඩසටහන් ගැන සඳහන් කිරීම වටී (උදාහරණයක් ලෙස, ඩේවිඩ් ෆිලිප්ස්. අන්තර්ජාලයේ PR බලන්න. - M.: FAIR-PRESS). ඔහු එවැනි වැඩසටහන් විස්තර කරන්නේ මේ ආකාරයට ය: “ඔබ මාර්ගගත සිල්ලර වෙළෙන්දෙකු නම්, ඔබට ගමනාගමනය යොමු කරන වෙනත් වෙබ් අඩවි (අනුබද්ධ) සඳහා වන්දි ලබා ගත හැකිය. ඔවුන් ඔබේ වෙබ් අඩවියේ පෙනී සිටින විට, ඔවුන් ඔබට අවශ්‍ය ක්‍රියා ගණනාවක් සිදු කරන්නේ නම් (ඉදිරිපත් කර ඇති භාණ්ඩය මිලදී ගන්න), ඔබට අනුබද්ධ වෙබ් අඩවි හිමිකරුවන්ට යම් ත්‍යාගයක් ගෙවිය හැකිය. බුද්ධිමය දේපළ ඇතුළු මුදල් සහ තොරතුරු යන දෙකම ගෙවීමක් ලෙස භාවිතා කළ හැකිය.

තොරතුරු සම්පත්

මෙම වර්ගයේ සම්පත් වෙබ් අඩවියේ මාතෘකාව (හෝ මාතෘකා) පිළිබඳ තොරතුරු ද්රව්ය විශාල සංඛ්යාවක් (ප්රවෘත්ති, විශ්ලේෂණාත්මක ලිපි, වාර්තා, සම්මුඛ සාකච්ඡා, අදහස්, සමාලෝචන, ආදිය) මගින් සංලක්ෂිත වේ. ඒවා නිතිපතා යාවත්කාලීන වේ. රීතියක් ලෙස, එවැනි වෙබ් අඩවි මාර්ගගත ප්‍රකාශන, ප්‍රවෘත්ති ආයතන හෝ නොබැඳි මාධ්‍යවල අන්තර්ජාල නිරූපණයන් (මුද්‍රිත ප්‍රකාශන (රූපය 9), රූපවාහිනී නාලිකා සහ ගුවන් විදුලි මධ්‍යස්ථානවල ප්‍රවෘත්ති සේවා ආදිය).

සහල්. 9. "Izvestia" පුවත්පතේ තොරතුරු සම්පත www.izvestia.ru.

තොරතුරු සම්පත් සඳහා, අන්තර්ගත කළමනාකරණ පද්ධතියක් සාමාන්‍යයෙන් ස්ථාපනය කර ඇති අතර, පරිශීලකයින් විශාල සංඛ්‍යාවක් තොරතුරු එකතු කිරීමට/සංස්කරණය කිරීමට ඉඩ සලසයි. එය නව කොටස් එකතු කිරීමත් සමඟ වෙබ් අඩවියේ ශාඛා ව්‍යුහයට සහය දක්වයි, ඕනෑම අංශ ගණනක ලේඛන හැකි ඉක්මනින් සහ පහසුවෙන් ප්‍රකාශයට පත් කිරීමට උපකාරී වේ, සහ නව ද්‍රව්‍ය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි (උදාහරණයක් ලෙස, ප්‍රවර්ධන වාරණ තැබීම මුල් පිටුවඅඩවිය).

එවැනි සම්පත් සපුරාලිය යුතු වැදගත් අවශ්‍යතා වන්නේ අඩවි පිටු වේගයෙන් පැටවීම සහ ප්‍රකාශන ලේඛනාගාර සමඟ වැඩ කිරීමේ හැකියාවයි. බොහෝ විට එය හැකර්වරුන් විසින් පහර දෙන තොරතුරු සම්පත් වේ, එබැවින් ඔවුන්ගේ ආරක්ෂාව සඳහා තාක්ෂණික සහාය සඳහා වැඩි ඉල්ලීම් කිරීම අවශ්ය වේ.

මාර්ගගත දිනපොත්

ඔන්ලයින් දිනපොත්, හෝ බ්ලොග් යනු ප්‍රතිලෝම කාලානුක්‍රමික අනුපිළිවෙලට සකස් කර ඇති සහ කතුවරුන් එකක් හෝ වැඩි ගණනක් විසින් ලියන ලද ලිපි හෝ සටහන් (පළ කිරීම්) මාලාවකි. රීතියක් ලෙස, පාඨකයන්ට අදහස් දැක්වීමට අවස්ථාව ලබා දී ඇත. සාමූහික සබැඳි දිනපොත් ඊනියා ප්‍රජාවන් සාදයි.

"බ්ලොග්" යන වචනය ඉංග්‍රීසි වෙබ්ලොගයෙන් ("වෙබ්-සඟරාව") පැමිණේ. සියලුම අන්තර්ජාල දිනපොත් වල එකතුව බ්ලොග් අවකාශය ලෙස හැඳින්වේ. බ්ලොග් ලියන අය බ්ලොග්කරුවන් ලෙස හැඳින්වේ. 2006 දී රුසියාවේ බ්ලොග් මිලියන දෙකකට වඩා ඇති අතර ඔවුන්ගේ සංඛ්යාව නිරන්තරයෙන් වැඩි වේ. කෙසේ වෙතත්, රුසියානු භාෂා බ්ලොග් අවකාශය 3-4 ක් පමණි % ලෝක. සෑම තත්පර කිහිපයකට වරක් ගෝලීය අන්තර්ජාලයේ නව බ්ලොග් අඩවියක් දිස්වේ.

දිනපොත් සත්කාරකත්වය සඳහා විශේෂ සේවාවන් බ්ලොග් සත්කාරකත්වය ලෙස හැඳින්වේ. ඕනෑම ආගන්තුකයෙකුට, අන්තර්ජාලයේ වැඩ කිරීමට ඉහළ නිපුණතාවයක් නොමැති කෙනෙකුට පවා, මාර්ගගත දිනපොතක් නිර්මාණය කිරීමට ඒවා භාවිතා කළ හැකිය. RuNet හි විශාල බ්ලොග් සත්කාරක අඩවි 30 ක් පමණ භාවිතා වේ. රුසියානු LiveInternet.ru දැනටමත් එහි විලුඹ අනුගමනය කරමින් සිටියද American Livejournal.com තවමත් අපේ රටේ ඉතා ජනප්‍රියයි.

ගෘහස්ථ ප්රජාවන් විසින් සාකච්ඡා කරනු ලබන මාතෘකා ඉතා විවිධාකාර වේ. වඩාත්ම ජනප්රිය වන්නේ පහත දැක්වෙන ඒවාය: ප්රචාරණය, PR, අලෙවිකරණය, නිර්මාණ, සිනමාව, සංගීතය, ස්ත්රී පුරුෂ සම්බන්ධතා, ආදිය. බොහෝ රුසියානු මාධ්යවේදීන් "සජීවී සඟරාවක්" පවත්වා ගෙන යන අතර එය ඔවුන්ගේ ප්රකාශනවලට අධි සබැඳි තබයි. සමහර අවස්ථාවලදී, මෙය ප්රකාශනයේ පාඨක සංඛ්යාව සැලකිය යුතු ලෙස වැඩි කරයි. බොහෝ විට මාධ්‍යවේදීන් ප්‍රකාශනය සඳහා විකල්ප මූලාශ්‍රයක් ලෙස තමන්ගේම බ්ලොග් භාවිතා කරයි, මෙය ඔවුන්ට පෙළ කෙරෙහි වැඩි පාලනයක් ලබා ගැනීමට උපකාරී වේ. උදාහරණයක් ලෙස, සම්මත ආකෘතිය අනුගමනය නොකරන, හෝ ඉතා ආත්මීය ලිපි පළ කිරීමට හෝ ප්‍රවෘත්තිවල සඳහන් නොවන හෝ සංස්කාරකවරයාට උනන්දුවක් නොදක්වන ගැටළු සමඟ කටයුතු කිරීමට බ්ලොග් ඔවුන්ට ඉඩ ලබා දේ. එක්තරා අර්ථයකින්, බ්ලොග්කරණය මාධ්‍යවේදීන්ට කලින් තීරු ලිපි රචකයින් තෝරා ගැනීමට පමණක් ලබා දුන් නිදහසක් ලබා දෙයි. ප්‍රකාශනවල අන්තර්ක්‍රියාකාරීත්වය අතිශයින් වැදගත් ය; ලිපිවල සඳහන් කර ඇති අය බොහෝ විට පෙළ පිළිබඳ සාකච්ඡාවට සම්බන්ධ වෙති (රූපය 10).

බ්ලොග් වල PR හැකියාවන් "Blogsphere හි සාකච්ඡා අනුකරණය කිරීම" කොටසේ විස්තර කර ඇත.

සහල්. 10. පුද්ගලික බ්ලොගයප්රසිද්ධ රුසියානු දේශපාලනඥයෙකු වන Nikita Belykh belyh.livejournal.com.

ප්‍රජා ගොඩනැගීමේ සම්පත්

පුළුල් අර්ථයකින්, ප්රජාව, හෝ ප්රජාව (eng. ප්රජාව),- මෙය ඕනෑම අන්තර්ජාල වෙබ් අඩවියක ස්ථිර ප්‍රේක්ෂකාගාරයයි. ස්ථාවර සහ විශාල ප්‍රජාවක් සිටීම වෙබ් ව්‍යාපෘතියක සාර්ථක සංවර්ධනය සඳහා යතුර ලෙස සැලකේ.

Robert Bly, ඔහුගේ පොතේ 60 දින තුළ ගුරුවරයෙකු වන්නේ කෙසේද, ඔබ ඔබේම වෙබ් අඩවියක ප්රජාවක් ගොඩනගා ගත යුතු හේතු ගැන ලියයි. පළමුවෙන්ම, එය වෙබ් අඩවියේ ආකර්ශනීය බව වැඩි කරයි, එනම්, මිනිසුන් වෙබ් අඩවියේ කොපමණ කාලයක් ගත කරනවාද යන්න සහ සංචාරයේ වාර ගණන තීරණය කරයි. දෙවනුව, එය ඔබට වෙබ් අඩවිය ලබා දීමට ඉඩ සලසයි ක්රියාකාරිත්වයසැලකිය යුතු පිරිවැයකින් තොරව ප්රජාවක් පිහිටුවීමට හැකි ය. වෙනත් වචන වලින් කිවහොත්, එය ඉතා කුඩා ආයෝජනයකින් වෙබ් අඩවියක වටිනාකම වැඩි කරන ආකාරයකි. තෙවනුව, ඔබේ ඩිජිටල් ප්‍රජාවේ අධීක්ෂකයෙකු හෝ කළමනාකරුවෙකු ලෙස, ඔබට සිදුවන සෑම දෙයක්ම නිරීක්ෂණය කළ හැකිය. මෙය ඔබට ඔබේ අමුත්තන් ගැන සහ ඔවුන්ට සැබවින්ම අවශ්‍ය දේ ගැන බොහෝ දේ ඉගෙන ගැනීමට උදවු කළ හැක.

ඔබේම වෙබ් අඩවියේ ඉලෙක්ට්‍රොනික ප්‍රජාවන් පිහිටුවීමට, ඔබට සමීක්ෂණ, ඡන්දය ප්‍රකාශ කිරීම, පරීක්ෂණ සහ කෙටි ප්‍රශ්නාවලිය, දැන්වීම් පුවරු, කතාබස් සහ අමුත්තන්ගේ පොත් වැනි යාන්ත්‍රණ භාවිතා කළ හැකිය.

ප්‍රජාවක් එකම අවශ්‍යතා වලින් එක්සත් වූ සහ අන්තර්ජාලය හරහා සන්නිවේදනය කරන පිරිසක් ලෙස වටහා ගැනීම වඩාත් නිවැරදි ය. සන්නිවේදනය කිරීමේ හැකියාව මෙහි ප්‍රධාන කාර්යභාරයක් ඉටු කරයි, එබැවින් එවැනි ඕනෑම සම්පත් විවිධ අන්තර්ක්‍රියාකාරී සේවාවන් අඩංගු විය යුතුය.

අන්තර්ජාලයේ සමාන අදහස් ඇති පුද්ගලයින් සොයා ගැනීම පහසුය; වීථියේ සිටින පුද්ගලයින්ට වඩා සබැඳිව හමුවීම පහසුය. අන්තර්ජාලයේ විවිධ ප්‍රජාවන් පැවතීමට හේතුව මෙයයි (බළලුන් හිමිකරුවන්ගේ සිට පියාසර සිමියුලේටර් රසිකයන් දක්වා).

විකිපීඩියාවේ සඳහන් කර ඇති පරිදි, ජාල සන්නිවේදනයේ දියුණුවත් සමඟ, අන්තර්ජාල ප්‍රජාවන් ව්‍යාපාරයේ සහ සමස්ත ආර්ථිකයේ දියුණුව සඳහා වැදගත් කාර්යභාරයක් ඉටු කිරීමට පටන් ගෙන තිබේ. පාඨකයා විශ්වාස කරන උනන්දුවක් නොදක්වන පුද්ගලයින්ගේ සමාලෝචන අන්තර්ජාලයේ දිස්වන බැවින් සමාගම් වෙළඳ නාම ගොඩනැගීමට (හෝ විනාශයට) පදනම මෙයයි. සාර්ථක සමාගම් ඔවුන්ගේ වෙබ් අඩවිවල මාර්ගගත සමාජ ශාලා නිර්මාණය කරන අතර, විවිධ ක්ෂේත්‍රවල වෘත්තීයවේදීන්ගේ ප්‍රජාවන් වෙළඳපල නියාමකයින් බවට පත්වේ. ඔවුන් පුහුණු කිරීම සහ තොරතුරු හුවමාරු කිරීම, සන්ධාන නිර්මාණය කිරීම සහ කර්මාන්තයේ දියුණුව සඳහා නව විසඳුම් සොයා ගැනීම සිදු කරයි.

ප්රජාව පිහිටුවීමේ සම්පත් ඉතා විවිධාකාර වේ (රූපය 11, 12). උදාහරණයක් ලෙස, මෙම වර්ගයේ වෙබ් අඩවියට බහු ක්‍රීඩක මාර්ගගත භූමිකාව රඟදැක්වීමේ ක්‍රීඩා ඇතුළත් වේ - ලෝකයේ වඩාත්ම සාර්ථක ව්‍යාපෘතිවල ප්‍රේක්ෂකයින් මිලියන ගණනකි. එවැනි සම්පත් වල හිමිකරුවන් ව්‍යාපාර කරන්නේ, විශේෂයෙන්, මෙම ක්‍රීඩා සඳහා විශේෂ කෞතුක වස්තු විකිණීමෙනි. අතථ්‍ය මුදල් බොහෝ විට සැබෑ මුදල් බවට පරිවර්තනය කළ හැක.

සබැඳි ප්රජාවන් ගැන කතා කරන විට, මෙම යෙදුම බොහෝ විට භාවිතා වේ වෙබ් 2.0. ප්‍රසිද්ධ ප්‍රකාශකයෙකු සහ ක්‍රියාකාරිකයෙකු වන Tim O'Reilly ගේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන් වෙබ් 2.0සාමූහික බුද්ධිය සහ භාවිතයට නොගත් සම්පත් බලමුලු ගැන්වීම සඳහා “ජාල ආචරණය” භාවිතා කිරීමේ අදහස සිදුවෙමින් පවතින වෙනස්කම්වල මූලික අංගයකි. වෙබ් 2.0නමුත්, වඩාත්ම වැදගත් දෙය නම්, අප අන්තර්ජාලය වේදිකාවක් ලෙස සැලකිය යුතුය. 2005 සැප්තැම්බර් මාසයේදී ප්‍රකාශයට පත් කරන ලද ඔහුගේ “වෙබ් 2.0 යනු කුමක්ද” යන ලිපිය බොහෝ දුරට අන්තර්ජාලයේ සංවර්ධනයේ නව අදියරක් නිර්වචනය කළේය (පරිවර්තනය වූ ලිපිය එම වසරේම පරිගණක සඟරාවේ කියවිය හැකිය).

මෙම යෙදුම තවමත් වෘත්තීය ප්රජාව තුළ විශාල විවාදයක් ඇති කරයි. විශේෂඥයන් ගණනාවකට අනුව, වෙබ් 2.0- පුම්බන ලද සංසිද්ධියක්, පෙර පැවති තාක්ෂණයන් භාවිතා කිරීමේදී මූලික වශයෙන් අලුත් දෙයක් නොමැති අතර, සම්පූර්ණයෙන්ම තාක්ෂණික දෘෂ්ටි කෝණයකින් ඒවා නිවැරදි ය. බොහෝ අය එය විශ්වාස කරති වෙබ් 2.0- 2001 දී බොහෝ වෙබ් පාදක සමාගම් බිඳවැටීමෙන් පසුව සිදු වූ සුප්‍රසිද්ධ “dot-com උත්පාතය” මෙන් අවසන් වනු ඇති සමපේක්ෂනය.

සහල්. 11. වඩාත්ම සාර්ථක ප්‍රජාව පිහිටුවීමේ සම්පත් වලින් එකක් වන්නේ www.e-xecutive.ru ද්වාරයයි - කළමනාකරුවන්ගේ ප්‍රජාවකි.

සහල්. 12. Sostav.ru යනු අලෙවිකරුවන්, දැන්වීම්කරුවන් සහ PR පුද්ගලයින්ගේ ප්‍රජාවකි.

PR විශේෂඥයින් විසින් මෙම යෙදුම වැඩි වැඩියෙන් භාවිතා කිරීම ඊටත් වඩා විශාල ව්‍යාකූලත්වයක් ඇති කරයි. වෙබ් අඩවියේ ඇති මූලික ඡන්ද ප්‍රතිඵල ඉතා ඇඟවුම් කරයි pr|මාර්ගගත.සමීක්ෂණයට සහභාගී වූවන්ගෙන් බහුතරයක් (40%) ප්‍රකාශ කළේ ඔවුන් එවැනි යෙදුමක් ගැන අසා ඇති පළමු අවස්ථාව මෙය බවයි, 23 % එය ජන සන්නිවේදන මාධ්‍යයක් ලෙස සලකන අතර 16%ක් එය ජාල අලෙවිකරුවන්ගේ සාර්ථක සොයාගැනීමක් ලෙස සලකයි (අපි මෙහි ඉදිරිපත් කරන්නේ වඩාත්ම ජනප්‍රිය පිළිතුරු තුන පමණි).

බොහෝ PR විශේෂඥයින් තවමත් එහි තේරුම තේරුම් නොගත්තද වෙබ් 2.0සමහර සන්නිවේදන ආයතන ඔවුන් සමාන සේවාවන් සපයන බව දැනටමත් නිවේදනය කර ඇත, සෑම අවස්ථාවකදීම මෙම පදය ස්වයංක්‍රීයව නොබැඳි ලෙස ගෙන යයි අපි කතා කරන්නේඅන්තර් ක්රියාකාරී සන්නිවේදනය ගැන. තොරතුරු තාක්ෂණ විශේෂඥයන් අප්‍රසාදයෙන් ගොරවයි. මේ අනුව, Integrate චිත්‍රාගාරයේ වාණිජ අධ්‍යක්ෂ ඇලෙක්සැන්ඩර් ආනන්චෙන්කෝ, මෙම යෙදුමේ එවැනි ව්‍යාප්තියකට නිශ්චිතවම විරුද්ධ ය. ඔහුගේ මතය අනුව, PR යන යෙදුම (එවැනි අවශ්යතාවයක් පැන නැගී ඇති බැවින්) භාවිතා කිරීම වඩාත් නිවැරදි ය 2.0.

වෙනත් සම්පත් සඳහා සේවා සපයන අඩවි

අන්තර්ජාලයේ බොහෝ වෙබ් අඩවි ඇත, ඒවායේ ප්රධාන කාර්යය වන්නේ වෙනත් සම්පත් සමඟ වැඩ කිරීම සරල කිරීමයි (තොරතුරු සෙවීම, අන්තර්ජාල සම්පත් සංසන්දනය කිරීම, ආදිය). පහත අපි ඔවුන්ගේ ප්රධාන වර්ග විස්තර කරමු - ශ්රේණිගත කිරීම්, නාමාවලි, rubricators සහ සෙවුම් යන්ත්ර.

වෙබ් අඩවි නාමාවලි සහ rubricators

නාමාවලි සහ අඩවි රබ්‍රිකේටර් යනු විස්තර සහිත අන්තර්ජාල වෙබ් අඩවි වෙත ක්‍රමානුකූලව සබැඳි එකතුවකි. නාමාවලි පොදු අරමුණු සහ තේමාත්මක (විශේෂිත, කර්මාන්ත) නාමාවලි මෙන්ම කලාපීය, ජාතික සහ ගෝලීය වශයෙන් බෙදා ඇත.

සෙවුම් යන්ත්‍ර මෙන් නොව, දර්ශකය ස්වයංක්‍රීයව සාදනු ලැබේ, නාමාවලිය යනු සම්පත් වර්ගීකරණය කිරීමට සහ විවරණය කිරීමට අතින් ගන්නා උත්සාහයකි. අමුත්තන් නිශ්චිත ප්‍රශ්නයකට පිළිතුරක් සොයන්නේ නැති නමුත් විශේෂිත මාතෘකාවක් සඳහා වන අඩවි සඳහා ඒවා භාවිතා කිරීමට පහසුය. නාමාවලිවල ඉදිරිපත් කර ඇති කාණ්ඩ තුළ අඩවි වර්ග කළ හැක විවිධ ක්රම: අකාරාදී පිළිවෙලට, සබැඳිය එක් කළ වේලාව, ගමනාගමනය හෝ උපුටා දැක්වීම්.

Yandex නාමාවලිය (yaca.yandex.ru) වෙනම සාකච්ඡාවකට සුදුසු ය. එය තේමාත්මක කාණ්ඩ මගින් ක්රමානුකූලව රුසියානු භාෂා අන්තර්ජාල වෙබ් අඩවි විස්තර කරයි. වෙබ් අඩවි තෝරාගෙන විස්තර කරනු ලබන්නේ කතුවැකි සේවාව විසිනි - සංස්කාරකවරුන් විසින් ඉහළම ගුණාත්මක භාවය තෝරා ගනු ලැබේ, ඔවුන්ගේ මතය අනුව, පරිශීලකයින්ට උනන්දුවක් දක්වන මාතෘකාව සැරිසැරීමට උපකාරී වන සම්පත්. Yandex නාමාවලියට ස්තූතියි, මාතෘකාව සහ කලාපය අනුව ඔබේ සෙවුම පටු කිරීමෙන් ඔබට අවශ්ය වෙබ් අඩවිය සොයාගත හැකිය. මාතෘකාව අනුව සුපුරුදු කාණ්ඩවලට අමතරව ("ව්‍යාපාර සහ ආර්ථික", "නිවස සහ පවුල", "විනෝදාස්වාදය සහ විනෝදාස්වාදය" යනාදිය), නාමාවලි පරිපාලනය තොරතුරු වර්ගය අනුව අඩවි වර්ගීකරණයක් ඉදිරිපත් කරයි (යොමු කිරීම්; භාණ්ඩ සහ සේවා; ප්රකාශන, ආදිය). ඊට අමතරව, නාමාවලිය යනු එහි විස්තර කර ඇති සම්පත් ශ්‍රේණිගත කිරීමකි. කාණ්ඩවල අඩවි අවරෝහණ අනුපිළිවෙලට සකසා ඇත තේමාත්මක උපුටා දැක්වීම් දර්ශකය (TIC).

උපුටා දැක්වීම් දර්ශකයක් පිටුපස ඇති අදහස සරල ය. රීතියක් ලෙස, වෙබ් අඩවිය නිර්මාණය කරන පුද්ගලයින් එහි අන්තර්ගතයට මෙන්ම ඔවුන් සම්බන්ධ කරන තොරතුරු සඳහා වගකිව යුතු අතර එමඟින් එය අමුත්තන්ට නිර්දේශ කරයි. Yandex තේමාත්මක දර්ශකය වෙනත් සම්පත් වලින් වෙබ් අඩවියකට සබැඳි ගණන සැලකිල්ලට ගනී, ඒවාට සම්බන්ධ කරන වෙබ් අඩවියේ අධිකාරිය මත පදනම්ව විවිධ "බර" (එනම්, වැදගත්කම) ලබා දෙයි. නාමාවලි විස්තරයේ දක්වා ඇති පරිදි, එය සම්පත් දස දහස් ගණනක් ලැයිස්තුගත කරයි. මිලියන 2 කට වඩා භාවිතා කරන්නන් එය මාසිකව භාවිතා කරයි. ස්වයංක්රීය පද්ධතියප්‍රවේශ්‍යතාව සඳහා සබැඳි නිතිපතා පරීක්ෂා කරන අතර තවදුරටත් වලංගු නොවන ඒවා ප්‍රකාශනයෙන් ඉවත් කරයි. Yandex නාමාවලියෙහි ලියාපදිංචිය එකකි ඵලදායී ක්රමඅඩවි ගමනාගමනය වැඩි කරන්න. අයදුම්පත්රය සමාලෝචනය කිරීම දිගු කාලයක් ගත විය හැකි නමුත්, ගෙවීම් ලියාපදිංචි කිරීමේදී, නාමාවලි පරිපාලනය එක් ව්යාපාරික දිනයක් තුළ තීරණයක් ගනු ඇත.

වෙබ් අඩවියේ උපුටා දැක්වීමේ අනුපාතය වැඩි වන අතර, Yandex නාමාවලිය වඩාත් ඵලදායී වේ. කෙසේ වෙතත්, අඩු උපුටා දැක්වීම් සහිත වෙබ් අඩවි පවා එහි පැමිණීමේ පළමු දින තුළ ඔවුන්ගේ ගමනාගමනය සැලකිය යුතු ලෙස වැඩි කළ හැකිය. Yandex නාමාවලියෙහි නව සම්පත් පළමු පේළියෙහි ලැයිස්තුගත කර ඇති අතර අමුත්තන්ගෙන් වැඩි අවධානයක් යොමු කරයි (රූපය 13).

වෙබ් අඩවි නාමාවලි සමඟ වැඩ කිරීම පිළිබඳ වැඩි විස්තර "පොදු කාර්ය නාමාවලිවල ලියාපදිංචි කිරීම" සහ "තේමාත්මක නාමාවලිවල ලියාපදිංචිය" යන කොටස් වලින් සොයාගත හැකිය.

සහල්. 13. SEOshnik නාමාවලිය සෙවුම් යන්ත්‍ර ප්‍රශස්තකරණයේ විවිධ අංශ සඳහා කැපවී ඇත.

අඩවි ශ්‍රේණිගත කිරීම්

අඩවි ශ්‍රේණිගත කිරීම් මත පදනම්ව, ඒවාට සහභාගී වන සම්පත් වල ගමනාගමනය හෝ වෙනත් ප්‍රමාණාත්මක දර්ශක තක්සේරු කළ හැකිය. බොහෝ ශ්‍රේණිගත කිරීම් සම්පත් ගමනාගමනය තක්සේරු කිරීමට සහ ගමනාගමනය මත පදනම්ව සහභාගී වන සම්පත් ශ්‍රේණිගත කිරීමට සේවය කරයි. එවැනි ශ්රේණිගත කිරීමකට සහභාගී වීමට, ඔබ ඔබේම වෙබ් අඩවියේ රථවාහන කවුන්ටරයක් ​​ස්ථාපනය කළ යුතුය.

සමහර විට RuNet හි වඩාත් පොදු ශ්රේණිගත කිරීම Rambler's Top100 (රූපය 14) ව්යාපෘතියේ ඉලක්ක අතර, පරිපාලනය පහත සඳහන් දේ දක්වයි.

වෙබ්මාස්ටර්වරුන් නොවන ඔවුන්ගේම පිටු වල හිමිකරුවන්ට ඉක්මනින් සහ නිවැරදිව පැමිණීම් ගණන තීරණය කිරීමට සහ ඔවුන්ගේ සංඛ්‍යාලේඛන විශ්ලේෂණය කිරීමට අවස්ථාව ලබා දීමට සබල කරන්න.

ඔවුන්ගේ ජනප්‍රියත්වය පිළිබඳ සංසන්දනාත්මක තක්සේරුවක් සඳහා විශාල සේවාදායක හිමිකරුවන් සම්බන්ධ කර ගන්න. සියලුම ලියාපදිංචි අඩවි සඳහා එකම ඇල්ගොරිතමයට අනුව සියලුම කවුන්ටර ක්‍රියා කරන බැවින් මෙම සංසන්දනය නිවැරදි වනු ඇත.

මෑතකදී, වෙබ් අඩවි ශ්‍රේණිගත කිරීම් අන්තර්ජාලයේ දර්ශනය වී ඇති අතර, විවිධාකාර දර්ශක සැලකිල්ලට ගනිමින්. උදාහරණයක් ලෙස, සේවාව සයිබර්නෙටික් විශ්ලේෂණ පද්ධතිය(www.cys.ru), මූලධර්මය අනුව සංවර්ධනය කරන ලදී ස්නායු ජාල, වෙබ් අඩවිය නිර්මාණය කිරීමේ ගුණාත්මකභාවය තක්සේරු කිරීමට අදහස් කෙරේ. පරීක්ෂණයේ ප්රතිඵලය වන්නේ ලකුණු වල ගුණාත්මක තක්සේරුවක්, "චිත්තවේගීය තක්සේරු කිරීමේ සාධකයේ" වටිනාකම සහ කෙටි පැහැදිලි කිරීම් සහ අදහස් සහිත පාඨයකි.

සෙවුම් යන්ත්ර

සෙවුම් යන්ත්ර සෙවුම් යන්ත්‍රය)අන්තර්ජාලයේ තොරතුරු සෙවීම සඳහා මෙවලම් වේ. ඔවුන් භාවිතා කරන අඩවි සුචිගත කරයි විශේෂ වැඩසටහන් (සෙවුම් රොබෝවරු) සෙවුම් යන්ත්‍ර නරඹන්නන් ප්‍රශ්නයක් අසන විට, එය සුචිගත අඩවි ඔවුන්ගේ අදාළත්වය අනුව ශ්‍රේණිගත කරයි (සෙවුම් යන්ත්‍ර ප්‍රශස්තකරණය බලන්න).

රුසියාවේ වඩාත්ම ජනප්රිය සෙවුම් යන්ත්රය Yandex (www.yandex.ru), සෙවුම් ගමනාගමනයේ එහි කොටස 60% ක් පමණ වේ. දෙවන සහ තෙවන ස්ථාන රැම්බ්ලර් සහ ගූගල් විසින් අල්ලාගෙන ඇත. ඊළඟට Mail.ru සඳහා සෙවුම පැමිණේ (මෙම පද්ධතිය දැනට Yandex තාක්ෂණයන් මත ක්රියා කරන අතර, සෙවුම් යන්ත්ර දෙකෙහි ප්රතිඵල සමාන වේ). MSN (msn.com) පළමු පහ වසා දමයි. හයවන ස්ථානයේ සිටින Aport (www.aport.ru), 1 ට වඩා ලබා නොදේ % සෙවුම් ගමනාගමනය.

රුසියාවේ වඩාත්ම ජනප්රිය සෙවුම් යන්ත්රවල ප්රේක්ෂකයින් තරමක් වෙනස් ය. මේ අනුව, රැම්බ්ලර් පළමු රුසියානු සෙවුම් යන්ත්‍රය බවට පත් විය (1996 දී දියත් කරන ලදී), සහ 1990 ගණන්වල දෙවන භාගයේදී එය සමඟ වැඩ කිරීමට පටන් ගත් බොහෝ අමුත්තන් තවමත් එය භාවිතා කරයි.

සහල්. 15. මෙටා සෙවුම් යන්ත්‍රයක පරමාර්ථය වන්නේ බහු සෙවුම් යන්ත්‍ර මගින් ලබාගත් තොරතුරු පරිශීලකයින්ට ලබා දීමයි.

එම මුල් පරිශීලකයින් බොහෝමයක්, වසර 10කට පසුව, විශාල සහ මධ්‍යම ප්‍රමාණයේ රුසියානු ව්‍යවසායන්හි ජ්‍යෙෂ්ඨ තනතුරු දරයි, එබැවින් රැම්බ්ලර්ගේ ප්‍රේක්ෂකයින් ආයතනික අංශය සඳහා උසස් තත්ත්වයේ ලෙස සැලකේ. මෙම නිබන්ධනය බොළඳ බව පෙනේ, නමුත් කතුවරයා විසින් සංවිධානය කරන ලද බොහෝ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර එය සනාථ කළේය.

ගූගල් ප්‍රේක්ෂකයන්ටද තමන්ගේම විශේෂතා ඇත. විදේශීය ඉංග්‍රීසි භාෂා (සහ වෙනත්) මූලාශ්‍ර සෙවීමට එය භාවිතා කළ හැකි බැවින්, එය තොරතුරු තාක්ෂණ විශේෂඥයින් අතර ඉතා ජනප්‍රියය, විද්යාත්මක සේවකයින්සහ ආදිය.

සෙවුම් යන්ත්‍ර කිහිපයක එකවර තොරතුරු සෙවීම සරල කිරීම සඳහා, ඊනියා මෙටා සෙවුම් පද්ධති නිර්මාණය කර ඇත (ඒවා භාවිතා කිරීමට පහසුය, උදාහරණයක් ලෙස, මුද්‍රණ ක්ලිපින් කිරීමේදී). ඔවුන්ගේ කාර්යය වන්නේ සෙවුම් යන්ත්‍ර කිහිපයකින් ලබාගත් තොරතුරු පරිශීලකයින්ට ලබා දීමයි. ඔවුන්ට ඔවුන්ගේම දත්ත ගබඩාවක් නොතිබිය හැකිය; ඉල්ලීමකින් පසු, ඔවුන් වෙනත් සෙවුම් යන්ත්‍ර වෙත හැරේ. Metasearch එන්ජින් රුසියාවේ වඩාත් ප්රසිද්ධ වේ නිග්මා(www.nigma.ru) (රූපය 15) සහ MetaBot(www.metabot.ru).

වෙබ් අඩවි ශ්‍රේණිගත කිරීම් සහ සෙවුම් යන්ත්‍රවල සංයෝජනය ඉතා යහපත් බව පෙනේ. එවැනි ව්‍යාපෘති පරිශීලක මනාප මත පදනම්ව අඩවි ශ්‍රේණිගත කළ හැක. එබැවින්, ශීතකරණ ගැන උනන්දුවක් දක්වන සහ යම් වෙබ් අඩවියකට පැමිණෙන අමුත්තන් වහාම එය අත්හැරියහොත්, එහි අදාළත්වය අඩු විය හැකිය. මෙම අදහස විශේෂඥයින් විසින් නැවත නැවතත් සාකච්ඡා කර ඇත, නමුත් RuNet මත සාර්ථකව ක්රියාත්මක කිරීම පිළිබඳ කිසිදු උදාහරණයක් කතුවරයා දන්නේ නැත.

වෙනත් අඩවි

ඉහත වර්ගීකරණය සම්පූර්ණ ලෙස නොසැලකිය යුතුය, මන්ද බොහෝ වෙබ් අඩවි ගුනාංගීකරනය කිරීමට අපහසුය. උදාහරණයක් ලෙස, CCT "PROPAGANDA" (www.propaganda.ru) හි වෙබ් අඩවිය ආයතනික සහ ප්‍රවර්ධන වෙබ් අඩවියක් වන අතර අංග ද අඩංගු වේ. තොරතුරු සම්පත(රූපය 16). එය මත ඔබට නියෝජිතායතනයේ සේවාවන්, ව්‍යාපෘති අවස්ථා, සේවකයින්ගේ ලිපි සහ නවතම තාක්ෂණයන් පිළිබඳ ප්‍රයෝජනවත් තොරතුරු සොයාගත හැකිය. වෙබ් අඩවිය 60 දශකයේ චිත්‍රපට පෝස්ටර් ලෙස ශෛලීගත කර ඇත, එහි ස්වරය ෆෙලිනිගේ චිත්‍රපට සමඟ ගැලපේ. සජීවිකරණ නිදර්ශන මගින් චිත්‍රපටය සෑදීමේ ක්‍රියාවලිය පෙන්නුම් කරයි, CCT “ප්‍රචාරක” ආදර්ශ පාඨය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි: “සියල්ල පිටපතට අනුව!”, සහ රූගත කිරීම්වලට සහභාගී වන සියලුම දෙනා වෙස්වලාගත් සහ සාදන ලද නියෝජිතායතන සේවකයින් වේ.

ව්‍යාපාරික කාඩ්පත් අඩවි සහ මාර්ගගත දිනපොත්වල මංසන්ධියේ මුල් පිටු රාශියක් ඇත. විනෝදාස්වාද අඩවි ඉතා විවිධාකාර වේ (සමහර අවස්ථාවලදී ඒවා ප්රජාව පිහිටුවීම විය හැක). මේවා විහිළු, ෆ්ලෑෂ් ක්‍රීඩා හෝ කාටූන් සඳහා වන අඩවි, වීඩියෝ අන්තර්ගතයන් බෙදාගැනීම සඳහා සම්පත්, mp3 පුස්තකාල ආදිය වේ. ඊට අමතරව, කාමුක සහ අසභ්‍ය අඩවි, පරිශීලක ඡායාරූප ගැලරි, ශබ්දකෝෂ, අන්තර්ක්‍රියාකාරී සිතියම් ආදිය ඇත.

සහල්. 16. CCT "ප්‍රචාරක" වෙබ් අඩවිය: "සියල්ල පිටපතට අනුව!"

අන්තර්ගත කළමනාකරණ පද්ධති

නිතිපතා තොරතුරු පළ කිරීම අවශ්‍ය වන වෙබ් අඩවි සාමාන්‍යයෙන් අන්තර්ගත කළමනාකරණ පද්ධතියක් ඇත. අන්තර්ගත කළමනාකරණ පද්ධතිය (CMS).එයට ස්තූතියි, ඔබට බාහිර තාක්ෂණික විශේෂඥයින්ගෙන් අවම සහාය භාවිතා කළ හැකිය.

සඳහා වඩාත් වැදගත් අවශ්යතා අතර CMS,පහත සඳහන් කරුණු ඉස්මතු කරමු.

තාක්ෂණික විශේෂඥයින්ගේ මැදිහත්වීමකින් තොරව පරිපාලන සම්පතක් හරහා වෙබ් අඩවි පිටු ප්රතිදානයේ ව්යුහය කළමනාකරණය කිරීමේ හැකියාව.

වේගය අඩු නොවී සැලකිය යුතු තොරතුරු ප්‍රමාණයක් සමඟ වැඩ කිරීමේ හැකියාව.

එක් බලපත්‍රයක් තුළ අසීමිත සම්පත් සංඛ්‍යාවකට සහාය දැක්වීමේ හැකියාව.

පද්ධතිය අධික බර පරීක්ෂාවට ඔරොත්තු දිය යුතුය.

පද්ධතිය නම්යශීලී සහ පහසුවෙන් පුළුල් කළ හැකි විය යුතුය.

බොහෝ දුරට CMSමූලික ක්‍රමලේඛන භාෂාවක් ලෙස භාවිතා කරයි පර්ල්, පයිතන්හෝ PHP.භාෂා තුනම පරිවර්තකයන් වේ (ඕනෑම මෘදුකාංග වෙනස්කම් වේගවත් හා වේදනා රහිතව සිදු කෙරේ). ඔවුන්ගේ වඩාත්ම වැදගත් ලක්ෂණ දෙස බලමු.

පර්ල්විශාල පෙළ ප්‍රමාණයක් සමඟ වැඩ කිරීම සඳහා මුලින් සංවර්ධනය කරන ලද අතර එය සංවර්ධන මෙවලමක් ලෙස භාවිතා කිරීමට පටන් ගත්තේය CMS,යටතේ වෙනත් පරිවර්තකයන් නොසිටි විට Unix.රීතියක් ලෙස, පර්ල් හි ලියා ඇති පද්ධති හොඳින් හා ඉක්මනින් ක්‍රියා කරයි, නමුත් ඒවාට වෙනස්කම් කිරීම අතිශයින් දුෂ්කර ය, එහි ප්‍රති result ලයක් ලෙස ඒවා අතිශයින් නම්‍යශීලී සහ දුර්වල ලෙස විස්තීරණ වේ.

පිඹුරා- සම්පූර්ණ ඉහළ මට්ටමේ වස්තු-නැඹුරු භාෂාවක්. එහි ලියා ඇති පද්ධති සාපේක්ෂව අඩු මෙහෙයුම් වේගයකින් සංලක්ෂිත වේ. මෙම භාෂාව භාවිතා කිරීමේ තවත් අවාසියක් නම් රුසියාවේ ලිවිය හැකි විශේෂඥයින් 40-50 ක් පමණ සිටීමයි. CMSමත දී ඇති භාෂාව. එහි ප්‍රතිඵලයක් ලෙස දැනට වෙළඳපොලේ ඇති බොහෝ නිෂ්පාදන CMSපරීක්ෂණ මාදිලියේ ක්රියා කරයි (රුසියාවේ එක පෙට්ටි නිෂ්පාදනයක් නොමැත). බලවත් සේවාදායකයක් භාවිතා කරන විට, පද්ධතියක් ලියා ඇත පිඹුරාදිනකට අමුත්තන් 5-6 දහසක් පමණ බරට ඔරොත්තු දිය හැකිය.

PHPඅන්තර්ජාලය සඳහා විශේෂයෙන් නිර්මාණය කරන ලද පළමු ක්‍රමලේඛන භාෂාව වේ. රුසියාවේ PHP සංවර්ධකයින් විශාල ප්‍රමාණයක් සිටින අතර බොහෝ CMS එහි ලියා ඇත. වෙනස් කිරීම ප්රධාන වශයෙන් භාවිතා වේ PHP4.කෙසේ වෙතත්, වසර එකහමාරකට පමණ පෙර, මූලික වශයෙන් නව වස්තු-නැඹුරු වෙනස් කිරීමක් දර්ශනය විය PHP5.

PHP5 තොරතුරු තාක්ෂණ කළමනාකරණයේ (අතිශයින්ම ක්‍රමලේඛනය) නවතම දියුණුව භාවිතයෙන් තත්‍ය කාලීනව යෙදුම් නිර්මාණය කිරීමට ඔබට ඉඩ සලසයි. ඒ අතරම, එය අංගසම්පූර්ණ වස්තු-නැඹුරු භාෂාවක් වන අතර, කේත නැවත භාවිතා කිරීම හරහා සංවර්ධන වේගය සැලකිය යුතු ලෙස වැඩි කිරීමට ඔබට ඉඩ සලසයි. PHP5පරිශීලක ක්‍රියාකාරකම් අධීක්‍ෂණය කිරීමේ මාධ්‍යයන් යාවත්කාලීන කර ඇත, එය මිත්‍රශීලී නොවන පරිශීලකයින්ගේ ක්‍රියාවන්ගෙන් එය මත ගොඩනගා ඇති පද්ධතියේ ආරක්ෂාව බෙහෙවින් වැඩි කරයි.

සාමාන්‍යයෙන් දත්ත සමුදායන් ලෙස භාවිතා වේ MySQL, PostgreSQL, MSSQL සහ ඔරකල්.

MySQL- මෙම පොතේ කතුවරයාට අනුව, ලැයිස්තුගත විසඳුම් අතරින් නරකම (සංකීර්ණ අන්තර්ජාල ව්යාපෘතිවල සාපේක්ෂව අඩු කාර්ය සාධනය හේතුවෙන්). PostgreSQL මෙන් නොව, මෙම දත්ත සමුදාය භාවිතා කිරීමට ඔබ ගෙවිය යුතුය. MySQL බලපත්‍රයවාණිජ අරමුණු සඳහා මෙම දත්ත සමුදාය භාවිතා කිරීම අදහස් නොකරයි, කෙසේ වෙතත්, MySQL නිදහසේ ස්ථාපනය කළ හැකි බැවින්, බොහෝ සපයන්නන් බලපත්‍රය කෙරෙහි අවධානය යොමු නොකරයි.

PostgreSQL යනු පාරිභෝගිකයාගේ අනාගත වෙබ් අඩවිය සඳහා හොඳම විසඳුමයි. ටෙරාබයිට් 4 ට වැඩි දත්ත පරිමාවන් (1 ටෙරාබයිට් = 1024 GB), PostgreSQL කාර්ය සාධනය සමඟ සැසඳිය හැකිය MSSQLසහ ඔරකල්.

MSSQLස්වයංක්රීයව මෘදුකාංග භාවිතය ඇඟවුම් කරයි Microsoft.එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, දෘඪාංග අවශ්යතා තියුනු ලෙස වැඩි වේ, සේවාදායකයේ සහ මෘදුකාංගයේ පිරිවැය වැඩිවේ (බලපත්රලත් මෘදුකාංග භාවිතය අනිවාර්ය වේ).

දත්ත සමුදාය ඔරකල්- එකක් හොඳම විසඳුම්, නමුත් රාමුව තුළ එහි වාසි බොහෝ විට අතිරික්ත වේ. ටෙරාබයිට් 10 ට වඩා විශාල දත්ත අරා සමඟ වැඩ කරන විට සැලකිය යුතු කාර්ය සාධන වාසි නිරීක්ෂණය කරනු ලැබේ.

සහල්. 17. අන්තර්ගත කළමනාකරණ පද්ධතියට බුද්ධිමය අතුරු මුහුණතක් තිබිය යුතුය (CMS BaseBuild Crystal Fortress හි කතුවැකි අතුරුමුහුණතෙහි උදාහරණය).

සඳහා තවත් අවශ්යතාවක් CMSඅධික බරක් යටතේ ක්‍රියාත්මක වන වෙබ් අඩවියේ ගැටළුව විසඳීමේ අවශ්‍යතාවය සමඟ සම්බන්ධ වේ. අන්තර්ජාල සම්පත් ගණනාවක පැමිණීම දිනකට අමුත්තන් දහස් ගණනක් සහ දස දහස් ගණනක් විය හැකි බැවින්, මෙම කාර්යයඉතා අදාළ වේ. දැනට විසඳුම් දෙකක් ඇත - හැඹිලි යාන්ත්‍රණ හෝ HTML පරිවර්තකයක් භාවිතා කරන්න.

හැඹිලිගත කිරීම යනු යම් කාලයක් සඳහා වෙබ් අඩවියක් මතක තබා ගැනීමයි, පසුව අමුත්තන්ගෙන් සැලකිය යුතු කොටසක් වෙබ් අඩවියට පිවිසෙන විට, විමසුම් දත්ත සමුදාය වෙත නොයවනු ලැබේ. කෙසේ වෙතත්, එය නිසා, සමහර පරිශීලකයින් සඳහා වෙබ් අඩවිය ප්‍රමාණවත් ලෙස ප්‍රදර්ශනය නොවේ (අමුත්තන්ට යල් පැන ගිය අඩවි අන්තර්ගතය දැකිය හැක). තවත් අවාසියක් වන්නේ දෘඪාංග අවශ්යතා වැඩි වීමයි.

දෙවන විකල්පය මෙය අවශ්‍ය අවස්ථාවන්හිදී වෙනම ගතික අන්තර්ක්‍රියාකාරී ඇතුළත් කිරීම් සහිත වෙබ් අඩවියේ ස්ථිතික පිටපත් ස්ථිර උත්පාදනය කිරීමයි. වෙබ් අඩවියේ වෙනස්කම් වලට ප්රතිචාර වශයෙන්, වෙනස්කම් සිදු වූ කොටස හරියටම නැවත උත්පාදනය වේ. HTML පරිවර්තකය අතිරේක සම්පත් පිරිවැයක් අවශ්ය නොවේ.

අඩවියක් නොමැති නම්

සමහර අවස්ථාවලදී, වෙබ් අඩවියක් නොමැතිව පවා ඵලදායී වෙළඳ දැන්වීම් සහ PR ව්යාපාර සිදු කළ හැකිය. නිදසුනක් වශයෙන්, යෙකටරින්බර්ග් වෙළඳ ප්‍රචාරණ ඒජන්සියේ ප්‍රොවින්ටා (www.provinta.ru) හි විශේෂඥයින් පවසන්නේ “මුද්‍රණාලයේ හෝ රූපවාහිනියේ ප්‍රචාරණය ආරම්භ කිරීම සඳහා ඔබේම පුවත්පතක් හෝ රූපවාහිනී නාලිකාවක් විවෘත කිරීමට අවශ්‍ය නොවන බවයි. එලෙසම, ඔබට අන්තර්ජාලය හරහා ප්‍රචාරණය කළ හැක (සහ කළ යුතුය!) අවසානයේ ප්‍රචාරණය කරනු ලබන්නේ ඔබේ නිෂ්පාදන හෝ සේවාවන් මිස ඔබේ වෙබ් අඩවිය නොවේ. ඵලදායී වෘත්තීය වෙබ් අඩවියක් නිර්මාණය කිරීම සහ එය තවදුරටත් ප්රවර්ධනය කිරීම සහ සහාය වීම අන්තර්ජාල වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරයකට වඩා බෙහෙවින් මිල අධික කාර්යයකි. වේගවත් ප්‍රතිලාභ ගෙන දෙන වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා ආයෝජනය කිරීම බොහෝ විට වඩාත් අර්ථවත් කරයි.

අපගේ අත්දැකීම් මත පදනම්ව මම එවැනි ව්‍යාපාර සඳහා උදාහරණ දෙකක් දෙන්නෙමි. එක් සමාගමක් මුළුතැන්ගෙයි ගෘහ භාණ්ඩ විකිණීමේ නිරත විය. හේතු ගණනාවක් නිසා, කළමනාකාරිත්වය ඔවුන්ගේම වෙබ් අඩවියක් නිර්මාණය කිරීමට අදහස් නොකළ නමුත් මාර්ගගත වෙළඳ දැන්වීම් භාවිතා කිරීමට අවශ්ය විය. එහි නිෂ්පාදන ප්රවර්ධනය කිරීම සඳහා, සම්බන්ධතා තොරතුරු අඩංගු බැනර් නිර්මාණය කරන ලද අතර, අන්තර්ජාලයේ "බැනර්" ප්රචාරණ ව්යාපාරයක් සංවිධානය කරන ලදී. ඇයට ස්තූතිවන්ත වන්නට, සමාගම තරමක් කෙටි කාලයක් තුළ බොහෝ නව ගනුදෙනුකරුවන් ආකර්ෂණය කර ගැනීමට සමත් විය.

රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ රාජ්ය ඩූමා සඳහා අපේක්ෂකයන්ගෙන් එක් අයෙකුගේ මැතිවරණ ව්යාපාරය කළමනාකරණය කිරීමට කතුවරයාට සිදු විය. වෙනත් අපේක්ෂකයන්ගේ ප්‍රචාරක කටයුතු සක්‍රීයව පවතින විට ප්‍රා-විශේෂඥයින් ගෙන්වා ගන්නා ලදී. අපගේ සේවාදායකයාගේ ව්‍යාපාරය තවමත් ආරම්භ වී නොමැති බවත්, ඔහුගේ අයවැය ඉතා සීමිත බවත් පෙනී ගියේය. මේ සම්බන්ධයෙන් අපි තීරණය කළා මැතිවරණ ව්‍යාපාරයේ ප්‍රධාන කොටස අන්තර්ජාල තාක්ෂණය යොදාගෙන සිදු කරන්න. සබැඳි ප්‍රකාශනවල බොහෝ ප්‍රකාශන පුළුල් මහජන විරෝධයක් ඇති කළ අතර, මෙය PR විශේෂඥයින්ට ඔවුන්ගේ අරමුණු සම්පූර්ණයෙන් සාක්ෂාත් කර ගැනීමට උපකාරී විය.

ප්රවර්ධන සම්පත්

ප්‍රවර්ධන සම්පත් යනු තනි නිෂ්පාදනයක් හෝ සේවාවක් (පටු නිෂ්පාදන හෝ සේවා පරාසයක්) ප්‍රචාරණය කරන හෝ සන්නාමයක් ප්‍රවර්ධනය කරන වෙබ් අඩවි වේ. එවැනි සම්පතක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා හැඩකාර මෝස්තරයක් නිර්මාණය කිරීම, තනි සංචාලන පද්ධති සහ අවශ්ය මෘදුකාංග මොඩියුල සම්බන්ධ කිරීම ඇතුළත් වේ.

එවැනි වෙබ් අඩවි වෙළඳ දැන්වීම් වලට සමානයි. ඇත්ත වශයෙන්ම, ප්‍රවර්ධන සම්පත් සපුරාලිය යුතු ප්‍රධාන අවශ්‍යතා වන්නේ දීප්තිය, වර්ණවත් බව සහ මතක තබා ගැනීමේ හැකියාවයි. මෙය, විශේෂයෙන්ම, ෆ්ලෑෂ් සජීවිකරණය හරහා සාක්ෂාත් කරගනු ලැබේ. එවැනි වෙබ් අඩවි "ලස්සන" නිසා අමුත්තන් බොහෝ විට නැවත පැමිණේ.

ප්‍රවර්ධන සම්පතක් ඵලදායී ලෙස භාවිතා කළ හැක්කේ ප්‍රබල වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක් (සාමාන්‍යයෙන් බැනර් හෝ පොහොසත් මාධ්‍ය, හෝ සම්මත නොවන වෙළඳ ප්‍රචාරණ මාධ්‍ය භාවිතා කිරීම) සමගින් පමණි. එයට ස්තූතියි, ඔබට ඉක්මනින් ප්‍රචාරණය කළ සේවාව (නිෂ්පාදනය, වෙළඳ නාමය) ප්‍රවර්ධනය කළ හැකි අතර එය විමර්ශන තොරතුරු මූලාශ්‍රයක් ලෙසද භාවිතා කළ හැකිය.

එවැනි සම්පතක් සංවර්ධනය කිරීමට මාස කිහිපයක් ගත වන අතර සමහර අවස්ථාවල පිරිවැය රුබල් ලක්ෂ ගණනක් විය හැකිය.

ආයතනික සම්පත්

ආයතනික අන්තර්ජාල සම්පත් පාරිභෝගිකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමට සහ සේවය කිරීමට ඵලදායී මෙවලම් වේ. ඔවුන් විසින් විකුණනු ලබන නිෂ්පාදන (සේවා) පිළිබඳ වඩාත් සම්පූර්ණ තොරතුරු, හැකි නම්, නිෂ්පාදන (සේවා) දෙකේම විස්තර සහ අනාගත ගනුදෙනුකරුවන් සමඟ අන්තර්ක්‍රියා කිරීමේ රටාවන් සමඟ අමුත්තන්ට සපයයි.සාමාන්‍යයෙන්, ආයතනික සම්පත්වලට අමුත්තන් සහ සමාගම අතර අන්තර්ක්‍රියාකාරී සන්නිවේදන මාධ්‍යයන් ඇත. පිරිස්

ආයතනික සම්පත් ඵලදායී ලෙස භාවිතා කිරීම අඩු වියදම් වෙළඳ ප්‍රචාරණ ප්‍රයත්න (සෙවුම් යන්ත්‍ර ප්‍රශස්තකරණය) එක් වරක් ප්‍රවර්ධනයන් සමඟ ඒකාබද්ධ කිරීම ඇතුළත් වේ. නිවැරදි ප්‍රවේශය සමඟ, වසරක් පුරාවට, ආයතනික සම්පතක් නව පාරිභෝගිකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමේ සහ පවතින ගනුදෙනුකරුවන් රඳවා ගැනීමේ ප්‍රධාන මාධ්‍යය බවට පත්විය හැකිය.

"Effective Brand Management" යන පොතෙහි අන්තර්ජාලයේ තම නිෂ්පාදන සහ සේවා පිළිබඳ තොරතුරු පළ කිරීමෙන් සමාගමකට අත්කර ගැනීමට අවශ්‍ය දේ පැහැදිලි කරන උදාහරණ සපයයි.

• * අතථ්‍ය ව්‍යාපාරයක් ගොඩනඟන්න හෝ ඔබේ සම්ප්‍රදායික ව්‍යාපාරයට සහාය වන්න.
• * පාරිභෝගිකයින්ට නිශ්චිත තාක්ෂණික තොරතුරු ලබා දීම.
• * විකුණුම් වැඩි කිරීම, විකුණුම් කාර්ය මණ්ඩලය අඩු කිරීම හෝ එහි කාර්යක්ෂමතාව වැඩි කිරීම.
• * පාරිභෝගිකයින්ට විකල්ප මිලදී ගැනීමේ/බෙදාහැරීමේ නාලිකාවක් පිරිනමන්න.
• * පාරිභෝගික සම්බන්ධතා කළමනාකරණ වැඩසටහනක් සංවර්ධනය කරන්න.
• * නව පාරිභෝගිකයින් කොටසක් ආකර්ෂණය කර ගන්න. ගෝලීය වෙළෙඳපොළට ඇතුළු වන්න.
• * වෙළඳනාම පිළිබඳ දැනුවත්භාවය සහ පිළිගැනීම වැඩි කිරීම.

මෙම ඕනෑම ඉලක්කයක් (හෝ වෙනත්) උපායමාර්ගික විය හැකිය. ඉලක්කය කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීම වැදගත් වන අතර, එය මත පදනම්ව, වෙබ් අඩවිය කුමක් විය යුතුද යන්න තීරණය කිරීම වැදගත් බව Paul Temporal විශ්වාස කරයි. අපේක්ෂිත කාර්යයන් සැලකිල්ලට ගනිමින්, විශේෂයෙන්ම, වෙබ් අඩවි නිර්මාණය සංවර්ධනය වෙමින් පවතී.